品牌簡(jiǎn)單之道

《品牌簡(jiǎn)單之道》中，艾倫·亞當(dāng)森與我們分享了他與世界頂級(jí)品牌公司合作的經(jīng)驗(yàn)，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、強(qiáng)生、銥星、HBO等成功和失敗的故事，向我們解釋了這些品牌做對(duì)了什么，又做錯(cuò)了什么。從前，品牌建設(shè)并不復(fù)雜，像好時(shí)巧克力、凱洛格玉米片、象牙香皂等，這些品牌在其品類(lèi)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位并不困難，它們通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)識(shí)別體系就能抓住消費(fèi)者的眼球，從而產(chǎn)生共鳴。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，要想吸引消費(fèi)者的注意力，品牌競(jìng)爭(zhēng)必須突破常規(guī)和復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)理論，這似乎比以前單純建立一個(gè)成功品牌更加困難。艾倫·亞當(dāng)森在《品牌簡(jiǎn)單之道》中提出了一個(gè)讓人耳目一新的簡(jiǎn)單方案：將你的品牌建立在一個(gè)簡(jiǎn)單觀點(diǎn)之上，這個(gè)觀點(diǎn)與同類(lèi)品牌既有差異性，與消費(fèi)者又有相關(guān)性。然后確保你的設(shè)計(jì)和品牌信息適合于品牌真正的內(nèi)涵，拋開(kāi)不必要且復(fù)雜的策略。