消費者行為學(xué)

《消費者行為學(xué)》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察了信息技術(shù)與全球化環(huán)境對消費者行為的影響，特別關(guān)注消費者的網(wǎng)絡(luò)購買行為，研究互聯(lián)網(wǎng)對消費者信息搜集、決策制定和購買選擇帶來的沖擊，以及互聯(lián)網(wǎng)既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內(nèi)容編寫上，采取了兼顧理論和應(yīng)用導(dǎo)向的研究方式，既強調(diào)了可讀性，又清晰地解釋了與消費者行為學(xué)相關(guān)及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應(yīng)用相關(guān)理論解決營銷戰(zhàn)略和策略問題的。再次，特別對中國消費者的消費特征作了介紹，為讀者提供了一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發(fā)現(xiàn)國外學(xué)者對中國消費者的研究興趣和關(guān)注重點所在。最后，與以前各版本相比，《消費者行為學(xué)》(第8版)在編寫體例上還有一個突出變化，即在最后部分增加了與各章對應(yīng)的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啟...

《消費者行為學(xué)》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察了信息技術(shù)與全球化環(huán)境對消費者行為的影響，特別關(guān)注消費者的網(wǎng)絡(luò)購買行為，研究互聯(lián)網(wǎng)對消費者信息搜集、決策制定和購買選擇帶來的沖擊，以及互聯(lián)網(wǎng)既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內(nèi)容編寫上，采取了兼顧理論和應(yīng)用導(dǎo)向的研究方式，既強調(diào)了可讀性，又清晰地解釋了與消費者行為學(xué)相關(guān)及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應(yīng)用相關(guān)理論解決營銷戰(zhàn)略和策略問題的。再次，特別對中國消費者的消費特征作了介紹，為讀者提供了一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發(fā)現(xiàn)國外學(xué)者對中國消費者的研究興趣和關(guān)注重點所在。最后，與以前各版本相比，《消費者行為學(xué)》(第8版)在編寫體例上還有一個突出變化，即在最后部分增加了與各章對應(yīng)的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啟發(fā)思考。此外，《消費者行為學(xué)》(第8版)在導(dǎo)論中特別增加了一章專門介紹消費者行為的研究方法，這對于研究人員是很有幫助的。

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