消費(fèi)者行為學(xué)

本書是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域中一本重要的、廣為流傳的教科書。它由微觀到宏觀，由個(gè)體到群體，從市場、個(gè)體、決策者、亞文化和文化五個(gè)角度逐層剖析消費(fèi)者行為，突出多學(xué)科、綜合性的研究視角，反映全球化、數(shù)字化背景下消費(fèi)者行為的最新發(fā)展。

　　本書的改編在充分消化解構(gòu)原作的基礎(chǔ)上，遵循“保留為主、精簡表達(dá)”的原則，尊重并保持原書的主體結(jié)構(gòu)、基本內(nèi)容和特色，同時(shí)對全書的內(nèi)容及表達(dá)進(jìn)行了簡化、刪減和精煉，對部分章節(jié)進(jìn)行了局部的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以更適應(yīng)國內(nèi)教學(xué)的實(shí)際需要。

　　改編后本書篇幅更為緊湊，定價(jià)大大降低，非常適合作為我國高校本科雙語教學(xué)教材，也可用作研究生、MBA教材，還可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考書。

邁克爾•R•所羅門 美國奧本大學(xué)人類科學(xué)學(xué)院消費(fèi)者研究系教授，曾任新澤西州Rutgers大學(xué)商學(xué)院營銷系主任，擁有北卡羅來納大學(xué)社會心理學(xué)博士學(xué)位。曾獲美國國家“富爾布賴特講座教授獎(jiǎng)”。他是行為科學(xué)/時(shí)尚類文獻(xiàn)方面論文被引用最廣的前15位學(xué)者之一，也是廣告和營銷溝通領(lǐng)域最多產(chǎn)的10位研究者之一。

盧泰宏 中山大學(xué)國際營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心（CMC）主任。菲利浦▪科特勒國際營銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)中國首位獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｖ袊袌鰧W(xué)學(xué)會常務(wù)理事，中國高校市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事，中國《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委，中國市場總監(jiān)和銷售經(jīng)理培訓(xùn)認(rèn)證首席專家，美國管理協(xié)會會員，被評為 “中國最有影響力10位管理學(xué)教授”（2005）。撰有《解讀中國營銷》等專著近20本。享受國務(wù)院頒發(fā)的突出貢獻(xiàn)政府津貼。