廣告中的性別歧視

★內(nèi)容介紹

從“男性凝視”到“男性瞥視”，歧視女性的營(yíng)銷(xiāo)宣傳為何仍在出現(xiàn)？

盡管女性是世界上最寶貴的目標(biāo)受眾，世界各地的女性在宏觀(guān)和微觀(guān)層面都取得了巨大成就，傳統(tǒng)的性別觀(guān)念和兩性關(guān)系被顛覆了，但大部分品牌仍以一個(gè)男性視角去和女性溝通，向她們解釋她們是怎樣的人，她們可以成為怎樣的人。本書(shū)旨在剖析為什么會(huì)發(fā)生這種情況，男性視角是如何獲得 主導(dǎo)地位的，不平等和不愿傾聽(tīng)的關(guān)系是如何產(chǎn)生的，以及這種關(guān)系會(huì)給女性和品牌帶來(lái)哪些影響。

本書(shū)的第一篇簡(jiǎn)要回顧了面向女性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的歷史，探索了此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為中的刻板套路。面對(duì)現(xiàn)在這個(gè)被稱(chēng)作“女性賦權(quán)”“女性主義廣告”的時(shí)代，第二篇探討了女性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在哪些領(lǐng)域取得了進(jìn)展，以及在哪些領(lǐng)域停滯不前。長(zhǎng)久以來(lái)，女性營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于女性真正的樣子。當(dāng)過(guò)去的假設(shè)和偏見(jiàn)被消除之后，會(huì)出現(xiàn)哪些新的可能性呢？在第三篇，兩位作者提供了十項(xiàng)原則...

★內(nèi)容介紹

從“男性凝視”到“男性瞥視”，歧視女性的營(yíng)銷(xiāo)宣傳為何仍在出現(xiàn)？

盡管女性是世界上最寶貴的目標(biāo)受眾，世界各地的女性在宏觀(guān)和微觀(guān)層面都取得了巨大成就，傳統(tǒng)的性別觀(guān)念和兩性關(guān)系被顛覆了，但大部分品牌仍以一個(gè)男性視角去和女性溝通，向她們解釋她們是怎樣的人，她們可以成為怎樣的人。本書(shū)旨在剖析為什么會(huì)發(fā)生這種情況，男性視角是如何獲得 主導(dǎo)地位的，不平等和不愿傾聽(tīng)的關(guān)系是如何產(chǎn)生的，以及這種關(guān)系會(huì)給女性和品牌帶來(lái)哪些影響。

本書(shū)的第一篇簡(jiǎn)要回顧了面向女性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的歷史，探索了此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為中的刻板套路。面對(duì)現(xiàn)在這個(gè)被稱(chēng)作“女性賦權(quán)”“女性主義廣告”的時(shí)代，第二篇探討了女性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在哪些領(lǐng)域取得了進(jìn)展，以及在哪些領(lǐng)域停滯不前。長(zhǎng)久以來(lái)，女性營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于女性真正的樣子。當(dāng)過(guò)去的假設(shè)和偏見(jiàn)被消除之后，會(huì)出現(xiàn)哪些新的可能性呢？在第三篇，兩位作者提供了十項(xiàng)原則，試圖消除針對(duì)女性的“品牌說(shuō)教”。

--------------------------

★名家推薦

這是一本能在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)引起反思的書(shū)。至今仍有不少人不明白，性別平等不僅是一項(xiàng)基本權(quán)利，也是明智的經(jīng)濟(jì)政策，可推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)她好他也好的大局。本書(shū)的寫(xiě)實(shí)內(nèi)容既是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的預(yù)警，也有助于我們對(duì)大局觀(guān)的思考。

——林碧慧 (Dephin Lim)，競(jìng)立媒體（MediaCom）董事總經(jīng)理

本書(shū)充滿(mǎn)了迷人又有趣的見(jiàn)解，它不僅關(guān)乎市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也關(guān)乎性別認(rèn)同如何被（正在被）塑造、扭曲、營(yíng)銷(xiāo)及包裝。在任何通向不再?gòu)?qiáng)調(diào)性別差異，甚至接受性別中立之路的爭(zhēng)論中，本書(shū)的內(nèi)容都非常值得我們好好思考。

——吉娜?里彭（Gina Rippon）教授，著有《大腦的性別》

在我們推翻父權(quán)制對(duì)資本主義的控制的路上，這樣的書(shū)是很重要的。是時(shí)候揭露并糾正那些鬼話(huà)連篇的偽女性主義營(yíng)銷(xiāo)了，其名義上是為女性賦權(quán)，實(shí)質(zhì)上卻在阻礙女性的發(fā)展。本書(shū)正是為此而來(lái)。

——阿曼達(dá)?蒙特爾（Amanda Montell），著有《語(yǔ)言中的厭女傾向》

--------------------------

★編輯推薦

很多品牌通過(guò)“迷之自信”地決定女性應(yīng)該成為什么樣的人，女性怎么做才最好而獲利，常常為她們貼上“好女孩”“完美母親”“女強(qiáng)人”“多面手”等標(biāo)簽?，F(xiàn)在，品牌意識(shí)到了女性主義，并一心兜售“女性賦權(quán)”的概念。但在“加油吧，女孩”的口號(hào)和病毒營(yíng)銷(xiāo)式的標(biāo)簽背后，一切都在變好嗎？所謂的“女性主義廣告”真的能夠了解女性受眾的所思所想嗎？事實(shí)上，因循守舊的品牌說(shuō)教無(wú)處不在，傳統(tǒng)的偏見(jiàn)和假設(shè)仍在繼續(xù)。

在本書(shū)中，兩位作者揭露了真實(shí)的女性和大眾媒體“營(yíng)造”的女性之間存在的巨大差距?；?5年的調(diào)研分析、超過(guò)4000個(gè)小時(shí)的與女性受眾的對(duì)話(huà)，她們的研究揭示了，各種形態(tài)下的女性經(jīng)歷、愿望和需求是如何被一個(gè)對(duì)女性本身缺乏理解的行業(yè)所忽視和誤導(dǎo)的。破除束縛，停止“男性瞥視”，忘記理想型……兩位作者提出了一個(gè)新鮮、令人興奮、終于無(wú)性別歧視的營(yíng)銷(xiāo)框架。

簡(jiǎn)·坎寧安（Jane Cunningham）和菲莉帕·羅伯茨（Philippa Roberts）共同創(chuàng)立了研究咨詢(xún)公司PLH，專(zhuān)注于洞察女性受眾的真實(shí)需求。

在她們開(kāi)啟自己的事業(yè)前，簡(jiǎn)·坎寧安曾任奧美倫敦的策劃總監(jiān)、Tribal DDB的總經(jīng)理，菲莉帕·羅伯茨曾任DDB倫敦和奧美倫敦的客戶(hù)服務(wù)總監(jiān)。

她們是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域研究性別偏見(jiàn)問(wèn)題的專(zhuān)家，被譽(yù)為“女性營(yíng)銷(xiāo)的先鋒”?！短┪钍繄?bào)》曾這樣評(píng)論她們：“簡(jiǎn)·坎寧安和菲莉帕·羅伯茨認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)需要更加努力地理解女性的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和決策機(jī)制。她們贏(yíng)得了這場(chǎng)爭(zhēng)論！”