科學的廣告+我的廣告生涯

霍普金斯用自己切身的經歷和樸實的語言為廣告界留下了經典的傳世之作——成書于1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。

《科學的廣告》寫于作者就職于當時營業(yè)額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節(jié)都做了完整而深刻的總結。90年過去了，他所倡導的“科學的廣告”理念并沒有褪色，蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義?！段业膹V告生涯》寫于作者退休之后，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現(xiàn)。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積累經驗的，而這每一條經驗都開啟了現(xiàn)今廣告的原則。

克勞德?霍普金斯是現(xiàn)代廣告的奠基人，被大衛(wèi)?奧格威視為創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六大巨人之一。克勞德?霍普金斯一生只對廣告感興趣。他曾為多家廣告商工作，積累了豐富的廣告經歷。

41歲時，他加入了洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到了18.5萬美元，這相當于今天的數(shù)百萬美元。霍普金斯在這家公司供職了17年，最后從董事長兼總經理的職位上退休。退休后，霍普金斯仍在廣告業(yè)孜孜不倦地耕耘，并陸續(xù)出版了《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中，霍普金斯將優(yōu)惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一系列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛(wèi)?奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。