如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌 :
【內(nèi)容簡介】
這本書是臺(tái)灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30余年后，首度著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道。對這本書的內(nèi)容及價(jià)值，葉明桂先生這樣說：
我在奧美廣告工作超過30年，30年日積月累，我從廣告業(yè)的學(xué)生成長為傳播界的老師，而這本書正是30年執(zhí)著創(chuàng)新的結(jié)晶，一個(gè)老師傅的精華。
對于此時(shí)此刻正在閱讀的你，花費(fèi)不菲的價(jià)錢買這本書，絕不吃虧，必不后悔。如果您是傳播界的同行，若沒閱讀這本書，您將可能被讀的同行超過；如果您是營銷界的人士，若擁有這本書，您將比同行多了一些相關(guān)知識(shí)；您若是個(gè)商人，可以借此書萌發(fā)一些推廣商品的點(diǎn)子；您若是開店的老板，無論是咖啡館， 還是紅茶店，這本書得教您如何差異化定位，打造屬于自己的品牌。
這本書更適合目前正從事數(shù)字營銷傳播工作的人，借此您將腦補(bǔ)大多數(shù)的數(shù)字傳播工作所需要加強(qiáng)的品牌專業(yè)知識(shí)；這本書也適合父母買給快畢業(yè)的大學(xué)生，借...
【內(nèi)容簡介】
這本書是臺(tái)灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30余年后，首度著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道。對這本書的內(nèi)容及價(jià)值，葉明桂先生這樣說：
我在奧美廣告工作超過30年，30年日積月累，我從廣告業(yè)的學(xué)生成長為傳播界的老師，而這本書正是30年執(zhí)著創(chuàng)新的結(jié)晶，一個(gè)老師傅的精華。
對于此時(shí)此刻正在閱讀的你，花費(fèi)不菲的價(jià)錢買這本書，絕不吃虧，必不后悔。如果您是傳播界的同行，若沒閱讀這本書，您將可能被讀的同行超過；如果您是營銷界的人士，若擁有這本書，您將比同行多了一些相關(guān)知識(shí)；您若是個(gè)商人，可以借此書萌發(fā)一些推廣商品的點(diǎn)子；您若是開店的老板，無論是咖啡館， 還是紅茶店，這本書得教您如何差異化定位，打造屬于自己的品牌。
這本書更適合目前正從事數(shù)字營銷傳播工作的人，借此您將腦補(bǔ)大多數(shù)的數(shù)字傳播工作所需要加強(qiáng)的品牌專業(yè)知識(shí)；這本書也適合父母買給快畢業(yè)的大學(xué)生，借由是否樂意閱讀這本書來測試他是否喜歡傳播這個(gè)行業(yè)。
這是一本為數(shù)不多、國內(nèi)原創(chuàng)的創(chuàng)意營銷專業(yè)書，大部分類似的圖書多為引進(jìn)版。而且許多內(nèi)容都只是引用大量國外案例和研究報(bào)告，廢話不少，獨(dú)到的觀點(diǎn)很少。而這本書不但來自本土而且含金量很高，值得您買一本放在書架上，讓您的收藏更齊全。
【編輯推薦】
推薦一：葉明桂，臺(tái)灣奧美廣告副董事長兼策略長，1984年進(jìn)入國泰建業(yè)廣告（奧美廣告前身）從業(yè)務(wù)策劃開始入行，一路晉升為臺(tái)北奧美最高決策者之一，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業(yè)打造無數(shù)膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經(jīng)營過的客戶和品牌超過200家，獲獎(jiǎng)無數(shù)，所經(jīng)手的廣告相當(dāng)于一部臺(tái)灣廣告史，堪稱臺(tái)灣廣告界鬼才。
推薦二：2018年，廣告鬼才葉明桂首度著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道，奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘、副董事長莊淑芬專文推薦，跟葉明桂學(xué)觸動(dòng)人心的洞察力與故事力。
推薦三：這本書不僅適合廣告營銷界人士閱讀，也適合各類型店主閱讀，助您找準(zhǔn)定位，打造自己的品牌，不管您是開網(wǎng)店還是實(shí)體店，也不管您是賣咖啡還是紅茶，開飯館抑或其他。
推薦四：對于這本書，奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘說：“這是一本非常具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的品牌建立手冊，兼具理論價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義。對想建立品牌的企業(yè)及品牌代理商的從業(yè)人員都有益處?！弊x過的人說：“這是一本即使讀兩遍也不會(huì)覺得薄、越讀越厚的書?！?/p>
【評論】
這是一本非常具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的品牌建立手冊，兼具理論價(jià)值及實(shí)踐指導(dǎo)意義。對想建立品牌的企業(yè)及品牌代理商的從業(yè)人員都有益處。
——宋秩銘 奧美大中華區(qū)董事長，WPP 集團(tuán)大中華區(qū)董事長
一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創(chuàng)辦人大衛(wèi)·奧格威所謂的“永遠(yuǎn)的廣告學(xué)生”，終于集其畢生所學(xué)所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂：這本書猶如廣告人的奮起之作，在數(shù)字媒體稱霸全球的時(shí)代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！
——莊淑芬 奧美集團(tuán)大中華區(qū)副董事長，WPP 集團(tuán)臺(tái)灣董事長
當(dāng)一般人醉心于追求成功，相信成功才能帶來快樂時(shí) ，阿桂卻在我當(dāng)AE時(shí)就教我要反向而行，專注在做什么能帶給你快樂上，先把成功忘記。也因?yàn)闊o欲則剛，成功自然會(huì)隨之而來……我在廣告界超過20 年，對此銘記于心，回頭一看，阿桂教我這簡單的道理就是成功之道。
——呂豐余 奧美廣告董事總經(jīng)理
阿桂可以說是我廣告生涯的啟蒙導(dǎo)師之一，如果要說我在阿桂身上學(xué)到的事，而且只說一件的話，那應(yīng)該就是他那種永遠(yuǎn)以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學(xué)性問題的能力，能夠適時(shí)地提醒他身旁的工作伙伴不忘初心。
——許菁文 騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部總經(jīng)理
阿桂是當(dāng)年帶我入門的廣告策略老師，教了我許多終生受用的東西。其中最重要的一件事是，人性不能只受邏輯思維規(guī)劃和影響；很多時(shí)候，你以為是用A 信息影響群眾， 結(jié)果大家喜愛你的原因卻是B，因此不設(shè)前提的持續(xù)觀察才是策略王道。溝通和影響力的塑造不是一條直路，好事往往不會(huì)發(fā)生在想當(dāng)然的角落。
——林友琴 安索帕全球首席執(zhí)行官
葉明桂，臺(tái)灣奧美廣告副董事長兼策略長，傳播碩士，畢業(yè)于美國康涅迪格州費(fèi)爾菲爾德大學(xué)。
目前身兼奧美廣告經(jīng)營者（副董事長）與創(chuàng)意者（策略長）兩種身份。
1984年進(jìn)入國泰建業(yè)廣告（奧美廣告前身）從業(yè)務(wù)策劃開始入行，一路晉升為臺(tái)北奧美最高決策者之一，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業(yè)打造無數(shù)膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經(jīng)營過的客戶和品牌超過兩百家。
獲獎(jiǎng)無數(shù)，所經(jīng)手的廣告相當(dāng)于一部臺(tái)灣廣告史，堪稱臺(tái)灣廣告界鬼才。