廣告創(chuàng)意與文案

《廣告創(chuàng)意與文案》(中文版)分三部分。第一部分講廣告戰(zhàn)略，內(nèi)容包括創(chuàng)作廣告戰(zhàn)略、研究產(chǎn)品、了解消費(fèi)行為、分析市場(chǎng)、介紹戰(zhàn)略種類等。第二部分講實(shí)施，內(nèi)容涉及標(biāo)題和圖像、廣告正文、印藝設(shè)計(jì)、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創(chuàng)作技巧，手把手教讀者如何運(yùn)用各種技巧，創(chuàng)作出精彩的廣告來。全書理論聯(lián)系實(shí)際，具有很強(qiáng)的可讀性和可操作性。書中豐富的經(jīng)典廣告實(shí)例給讀者留有廣闊的想象空間，對(duì)欣賞廣告和創(chuàng)作廣告頗有啟迪。

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