上癮 : 讓用戶養(yǎng)成使用習慣的四

——為什么我們會習慣性地點開某個App？

——這種使用習慣到底是如何養(yǎng)成的？

——為什么有些產(chǎn)品能讓我們戒不掉，而其他的產(chǎn)品卻不行？

——是否有什么秘訣能讓用戶對你的產(chǎn)品形成使用習慣，欲罷不能？

《上癮》揭示了很多讓用戶形成使用習慣，甚至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)背后的基 本設(shè)計原理，告訴你怎樣打造一款讓用戶欲罷不能的產(chǎn)品。作者根據(jù)自己多年的研究、咨詢及實際經(jīng)驗，提出了新穎而實用的“上癮模型”（Hook Model），即通過四個方面來養(yǎng)成用戶的使用習慣。通過連續(xù)的“上癮循環(huán)”，讓用戶成為“回頭客”，進而實現(xiàn)循環(huán)消費的終極目標，而不是依賴高昂的廣告投入或泛濫粗暴的信息傳播。

本書專為產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計師、市場銷售人員、廣告創(chuàng)意者打造，每一位跟用戶行為打交道的人，都值得將其奉為案頭必備指南。對于想要了解行為設(shè)計科學的讀者來說，這本書也將讓你對自己、對當前的熱門...

——為什么我們會習慣性地點開某個App？

——這種使用習慣到底是如何養(yǎng)成的？

——為什么有些產(chǎn)品能讓我們戒不掉，而其他的產(chǎn)品卻不行？

——是否有什么秘訣能讓用戶對你的產(chǎn)品形成使用習慣，欲罷不能？

《上癮》揭示了很多讓用戶形成使用習慣，甚至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)背后的基 本設(shè)計原理，告訴你怎樣打造一款讓用戶欲罷不能的產(chǎn)品。作者根據(jù)自己多年的研究、咨詢及實際經(jīng)驗，提出了新穎而實用的“上癮模型”（Hook Model），即通過四個方面來養(yǎng)成用戶的使用習慣。通過連續(xù)的“上癮循環(huán)”，讓用戶成為“回頭客”，進而實現(xiàn)循環(huán)消費的終極目標，而不是依賴高昂的廣告投入或泛濫粗暴的信息傳播。

本書專為產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計師、市場銷售人員、廣告創(chuàng)意者打造，每一位跟用戶行為打交道的人，都值得將其奉為案頭必備指南。對于想要了解行為設(shè)計科學的讀者來說，這本書也將讓你對自己、對當前的熱門產(chǎn)品有更深刻的認識。你將會看到：

“上癮”產(chǎn)品中暗藏的用戶習慣養(yǎng)成關(guān)鍵

打造一款用戶習慣養(yǎng)成類產(chǎn)品的實操步驟

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等國際知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常用的用戶行為設(shè)計解析

尼爾·埃亞爾（Nir Eyal），曾在斯坦福大學商學院與Hasso Plattner研究所任教，并有多篇技術(shù)、心理學及商業(yè)文章在《哈佛商業(yè)評論》《大西洋月刊》、TechCrunch網(wǎng)站和《今日心理學》等媒體上發(fā)表。

瑞安·胡佛（Ryan Hoover），曾任撰稿人，長期為《福布斯》《快公司》等媒體撰稿，Product Hunt公司創(chuàng)始人。