廣告效果評(píng)估 : 廣告何時(shí)、如何

有人問我如何評(píng)估廣告投放效果，我談下我的看法，大家可在下方留言探討。 首先我要表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：廣告效果評(píng)估，不能是廣告投放后才去評(píng)估的。 我認(rèn)為廣告評(píng)估，應(yīng)該涵蓋2個(gè)階段。 創(chuàng)意階段和執(zhí)行階段。 創(chuàng)意階段：評(píng)估廣告創(chuàng)意、廣告制作。 執(zhí)行階段：評(píng)估廣告投放計(jì)劃、廣告效果（宣傳投入及市場(chǎng)表現(xiàn)）。 廣告效果評(píng)估，應(yīng)該涵蓋廣告投放前與投放中/后各階段，并且是一個(gè)周而復(fù)始、不斷改進(jìn)的過程。 具體的做法是： 創(chuàng)意階段評(píng)估，可做定性與定量研究。 定性研究：評(píng)估指標(biāo)包含— 廣告創(chuàng)意方向、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意手段、創(chuàng)意腳本； 定量研究：可做小范圍的廣告定量測(cè)試，理解廣告對(duì)目標(biāo)群的吸引力和說(shuō)服力、廣告片是否能達(dá)到預(yù)期效果、對(duì)進(jìn)一步微調(diào)廣告片的建

來(lái)，我覺得這個(gè)問題對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者來(lái)說(shuō)，非常有必要弄明白。下面我將從幾個(gè)方面來(lái)對(duì)比分析品牌廣告與效果廣告，先上圖： 一、根本區(qū)別——推廣目的不同 * 品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡(jiǎn)單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動(dòng)情況。還有投放后會(huì)看下百度指數(shù)，微信指數(shù)等輿情監(jiān)測(cè)相關(guān)指標(biāo)。 * 效果廣告：營(yíng)銷目的是促進(jìn)銷售（或其他消費(fèi)者行動(dòng)），考核的東西更為客觀，CPC、CPA（激活，注冊(cè)，購(gòu)買等），ROI等等，但更多時(shí)候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性價(jià)比以及帶來(lái)的銷量。 根據(jù)營(yíng)銷目的的不同，可以簡(jiǎn)單區(qū)分品牌廣告與效果廣告的區(qū)別。 （Facebook廣告后臺(tái)，新建廣告計(jì)劃之前會(huì)讓你先明確你的營(yíng)銷目標(biāo)是什么

贊同 @孫星越 @馮易 兩位的維度方法。 首先投放前就需要界定清楚本次投放的媒介傳播目標(biāo)是什么。比如說(shuō)： 1.教育市場(chǎng)，提升品牌或新品知名度——新品類新品牌或新產(chǎn)品常設(shè)立的目標(biāo)，期待達(dá)成的效果就是大家提到你的品牌或者新品反應(yīng)都是：哦，我聽過/我見過。 2.刺激試用或者購(gòu)買行為——廣告能夠達(dá)到的是一個(gè)引流效果，從網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)一般是把流量直接帶到電商商城或者客戶信息搜集頁(yè)面。 然后，衡量投入的價(jià)值分為兩塊： 一是絕對(duì)數(shù)據(jù)反映的。 網(wǎng)絡(luò)廣告相較于平面、戶外廣告來(lái)說(shuō)，可量化數(shù)據(jù)指標(biāo)是其大受廣告主喜愛的原因之一。 總曝光數(shù)量、曝光頻次、總點(diǎn)擊數(shù)量、點(diǎn)擊率、總引流量、獨(dú)立訪客，然后換算出CPM、CPC等一系列數(shù)值，基本上就完成這一

In [1]: import pandas as pd import numpy as np import random from matplotlib import pyplot as plt import seaborn as sns import time, datetime from pyecharts import Funnel 分析目的 實(shí)現(xiàn)淘寶展示廣告精準(zhǔn)投放，提高廣告投放效果。 數(shù)據(jù)來(lái)源https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56 數(shù)據(jù)說(shuō)明 原始樣本骨架raw_sample 從淘寶網(wǎng)站中隨機(jī)抽樣了114萬(wàn)用戶8天內(nèi)的廣告展示/點(diǎn)擊日志（

1. 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效果比較好的平臺(tái)有哪些？ 　　互聯(lián)網(wǎng)的快速通道，讓很多平臺(tái)一夜之間變成營(yíng)銷的地方。但是，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，好的平臺(tái)需要具備巨大人流量、轉(zhuǎn)化率高。所以，以下平臺(tái)效果會(huì)比較好點(diǎn)： 　　1、今日頭條 　　今日頭條是字節(jié)數(shù)據(jù)平臺(tái)，是科技、新聞、娛樂等多種功能于一體的綜合性大型活動(dòng)平臺(tái)，擁有超過7億萬(wàn)用戶，且數(shù)據(jù)還在不斷的攀升。最主要的是，頭條用戶覆蓋面較廣，不僅覆蓋不同年齡階段的用戶，且用戶來(lái)自世界各地，能支撐各式各樣的廣告產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)。 　　2、抖音 　　抖音大家都是最熟悉的，它以魔性的短視頻聞名，也是目前最容易被消費(fèi)者接受的一種廣告形式。再加上，抖音平臺(tái)的用戶大多數(shù)來(lái)自發(fā)達(dá)城市的

所謂廣告效果：通常是指廣告主的產(chǎn)品信息通過廣告媒體傳播后所能產(chǎn)生的社會(huì)影響和效應(yīng)。這種影響和效應(yīng)包括兩方面：一是廣告的傳播效果；二是廣告的銷售效果。比如你是升學(xué)教育的，通過某度的推廣來(lái)獲取意向客戶線索，每天都有線索咨詢，而且有一定轉(zhuǎn)化，Rio占比小于一，也稱為效果好，但是效果好并不是說(shuō)你現(xiàn)在投入的立馬就有收獲，廣告效果也可以根據(jù)你的需求、目的達(dá)到期望值也是一種效果，廣告效果是個(gè)范疇；廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來(lái)的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和

廣告業(yè)創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)神話，但人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的誤解從未消除。人們普遍認(rèn)為，廣告法力無(wú)邊，花費(fèi)驚人，