營銷管理

《營銷管理》(第11版)作者菲利普·科特勒教授是美國營銷學界權威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應用于教學和實踐，得到了普遍的認可。第11版注重全球營銷、品牌建設、客戶關系管理和技術/因特網革命四個主題，旨在幫助公司、團體和個人作出適應新技術和全球化的營銷戰(zhàn)略與管理。本版的重點為：因特網及其使用和影響；需求鏈和供應鏈的管理；客戶關系管理和合作伙伴關系管理；雙向的市場導向渠道；品牌建設和品牌資產管理。另外，本版新增第2章“新經濟中的適應營銷”，增加了大量的新概念，如因特網營銷、反向營銷、體驗營銷……并對每一個論題都增加了新的研究成果。同時，還根據形勢的變化發(fā)展替換、更改和增加了案例，著重于電子商務公司、因特網的使用和服務性企業(yè)。

備注：本書為中英文目錄，英文內容。

菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美國西北大學凱洛格管理學院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位?？铺乩战淌谑恰稜I銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，該書是商學院中應用最為廣泛的教材，現在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門授予發(fā)表在《營銷學雜志》上最優(yōu)秀年度論文的作者?？铺乩战淌讷@得的榮譽無數，其中包括美國營銷協會授予的“保爾D.康弗斯獎”，表彰他對“營銷科學做出的突出貢獻”，以及獎勵年度營銷者的“斯圖爾特·亨...

菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美國西北大學凱洛格管理學院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位?？铺乩战淌谑恰稜I銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，該書是商學院中應用最為廣泛的教材，現在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門授予發(fā)表在《營銷學雜志》上最優(yōu)秀年度論文的作者?？铺乩战淌讷@得的榮譽無數，其中包括美國營銷協會授予的“保爾D.康弗斯獎”，表彰他對“營銷科學做出的突出貢獻”，以及獎勵年度營銷者的“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”。他曾同時獲得由美國市場營銷協會(AMA)頒布的年度杰出營銷專家教育獎和由保健服務營銷科學院(the Academy for Health Care Services Marketing)頒發(fā)的保健營銷杰出人物獎，菲利普·科特勒是同時獲得這兩項大獎的第一人。他還獲過“查爾斯·庫里奇·佩林獎”，該獎每年授予一位營銷領域的杰出領導者。在《金融時報》的一項全球1000名高級管理人員的調查中，科特勒教授榮膺2l世紀“最具影響力商業(yè)作家/領袖”第4名。

科特勒教授曾擔任管理科學機構營銷學院院長、美國營銷學會會長，還擔任過美國及國際大企業(yè)的營銷戰(zhàn)略顧問。科特勒教授游歷極廣，訪問過歐洲、亞洲和南美，為企業(yè)和政府機構提供全球性的營銷實踐和機遇。