廣告文案寫(xiě)作原理與技巧

《廣告文案寫(xiě)作原理與技巧》的意圖是既能對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告方案的創(chuàng)作實(shí)踐進(jìn)行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強(qiáng)的實(shí)際操作性，使二者互為補(bǔ)充，相得益彰。為此在內(nèi)容和方法上作了如下嘗試：一、用符號(hào)學(xué)方法探討了廣告方案的符號(hào)特性；二、從文化學(xué)角度闡述了廣告方案的文化意蘊(yùn)；三、用思維科學(xué)理論論述了廣告方案的思維激發(fā)；四、運(yùn)用西方當(dāng)代敘事學(xué)理論，分析了廣告文案的敘事角度和敘事人稱(chēng)；五、根據(jù)筆者的文案撰寫(xiě)體會(huì)，討論了方案創(chuàng)作中的一些實(shí)際問(wèn)題，如專(zhuān)門(mén)討論了對(duì)客戶要求和感覺(jué)的把握問(wèn)題；六、盡量選取當(dāng)前方案創(chuàng)作中的優(yōu)秀范例，以增加例證的時(shí)代性和典范性。