廣告學(xué)原理

《廣告學(xué)原理(修訂版)》結(jié)合具有全球性影響的廣告的制作過程進(jìn)行了分析，著重介紹了有關(guān)制作的基本知識(shí)的秘竅，資料豐富，圖文并茂，具有很強(qiáng)的操作性和可讀性，是廣告從業(yè)人員必備的參考書。在編寫過程中，我們除做了一些技術(shù)處理外，對(duì)因海峽兩岸的生活方式、用語習(xí)慣的差異而來的某些具體做法、用語上的不同一般未作改動(dòng)，相信讀者自會(huì)注意。

《廣告學(xué)原理(修訂版)》于1994年初次出版后，受到廣大讀者的歡迎，屢次重印。為了適應(yīng)廣告業(yè)新的發(fā)展，作者樊志育先生對(duì)《廣告學(xué)原理(修訂版)》作了修訂，增添了大量國(guó)際上廣告新概念、新思想，以及廣告實(shí)例和精彩圖片，并對(duì)當(dāng)前最先進(jìn)的廣告媒體及動(dòng)作方式作了介紹。