市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的核心課程教材，以培訓(xùn)和訓(xùn)練學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通用職業(yè)能力為宗旨，符合基于工作過(guò)程為導(dǎo)向的高職教育課程改革思路。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》注重實(shí)用性、應(yīng)用性，幫助學(xué)生全面了解企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本內(nèi)容，樹(shù)立以顧客需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念；能夠完成相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)工作任務(wù)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》的課程內(nèi)容選擇“5W1H法”。“5W1H法”是企業(yè)普遍采用的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析方法。它研究的是消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)（Why）、誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)（Who）、在哪里購(gòu)買(mǎi)（Where）、在什么時(shí)間購(gòu)買(mǎi)（When）、購(gòu)買(mǎi)什么（What）以及如何購(gòu)買(mǎi)（How）等6個(gè)問(wèn)題。“為什么購(gòu)買(mǎi)”研究的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因；“誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)”研究的是目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)；“在哪里購(gòu)買(mǎi)”研究的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的場(chǎng)所；“購(gòu)買(mǎi)什么”研究的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)產(chǎn)品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何購(gòu)買(mǎi)”研究...
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的核心課程教材，以培訓(xùn)和訓(xùn)練學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通用職業(yè)能力為宗旨，符合基于工作過(guò)程為導(dǎo)向的高職教育課程改革思路。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》注重實(shí)用性、應(yīng)用性，幫助學(xué)生全面了解企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本內(nèi)容，樹(shù)立以顧客需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念；能夠完成相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)工作任務(wù)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》的課程內(nèi)容選擇“5W1H法”。“5W1H法”是企業(yè)普遍采用的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析方法。它研究的是消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)（Why）、誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)（Who）、在哪里購(gòu)買(mǎi)（Where）、在什么時(shí)間購(gòu)買(mǎi)（When）、購(gòu)買(mǎi)什么（What）以及如何購(gòu)買(mǎi)（How）等6個(gè)問(wèn)題。“為什么購(gòu)買(mǎi)”研究的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因；“誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)”研究的是目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)；“在哪里購(gòu)買(mǎi)”研究的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的場(chǎng)所；“購(gòu)買(mǎi)什么”研究的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)產(chǎn)品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何購(gòu)買(mǎi)”研究的是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。根據(jù)這個(gè)分析方法，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策相應(yīng)地設(shè)置了6個(gè)模塊，即6P模式：消費(fèi)者（People）需求分析、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位（Position）、產(chǎn)品策略（Product）、定價(jià)策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推廣與銷(xiāo)售促進(jìn)（Promotion）策略。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》既可作為高職高專(zhuān)院校管埋類(lèi)的專(zhuān)業(yè)教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)人員及社會(huì)相關(guān)人士學(xué)習(xí)參考書(shū)或培訓(xùn)教材。