市場營銷

《市場營銷導(dǎo)論》內(nèi)容完整，涵蓋了營銷人員及消費(fèi)者需要知道的所有重要認(rèn)題，而適中的篇幅仍能使初學(xué)者在有限的一個學(xué)期內(nèi)設(shè)法通讀全書。《市場營銷導(dǎo)論》闡述的重要原理和概念得到經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論研究和實證的支撐，然而它采用的卻是注重實踐的營銷與管理結(jié)合的方式。各種概念在知名的及不太知名的公司確定和解決所遇到的營銷問題的無數(shù)實例中得到體現(xiàn)。

菲利普·科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?？铺乩战淌谑恰稜I銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》的作者，該書是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第11版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是惟一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者，該獎專門授予發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀的年度論文的作者。1955年他獲得了國際銷售與營銷主管協(xié)會授予的年度營銷教育獎，科特勒教授曾擔(dān)任管理科學(xué)機(jī)構(gòu)營銷學(xué)院的院長、美國營銷協(xié)會的會長，并擁有德保羅大學(xué)、蘇黎士大學(xué)、雅典經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他還擔(dān)任過許多美國和外國大公司的營銷戰(zhàn)略顧問。