市場營銷：原理與實踐（第17版）（工商管理經(jīng)典譯叢)

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了一個嶄新的、更加契合的、更加互聯(lián)的市場營銷世界。

新消費者賦能和新市場營銷分析，對于市場營銷者及其服務(wù)的消費者都產(chǎn)生了重大影響。今天的市場營銷，就是在數(shù)字和社交網(wǎng)絡(luò)迅速變化的市場中創(chuàng)造顧客價值和建立盈利性顧客關(guān)系。無論是在傳統(tǒng)的營銷領(lǐng)域還是對前沿的主題，諸如顧客契合營銷、大數(shù)據(jù)與新市場營銷分析、全渠道營銷和零售、顧客共同創(chuàng)造和賦能、建立品牌社群、營銷內(nèi)容創(chuàng)造與原生廣告、組織間社交銷售、社交媒體貨幣化等等，第17版都增加了諸多新內(nèi)容。

● 創(chuàng)新的顧客契合框架——在建立品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社群中創(chuàng)造直接和持續(xù)的顧客參與。

● 與數(shù)字概念、技術(shù)和實踐的發(fā)展同步。

● 追蹤迅速變化的營銷溝通和營銷內(nèi)容創(chuàng)造。

● 強調(diào)可持續(xù)市場營銷的重要性。

● 對全球營銷的增長展開實例討論。

菲利普·科特勒（Philip Kotler）：

美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽教授），被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。美國市場營銷協(xié)會（AMA）設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”第一位獲獎人。AMA稱他為“有史以來具影響力的營銷人”。

獲芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。曾在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后，在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。著作眾多，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了100多篇論文，是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者。

擔(dān)任多家公司的營銷顧問，包括IBM、通用電氣、霍尼韋爾、美洲銀行等。著作被翻譯成20多種語言，國際影響力深遠。

加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）：

北卡羅來納大學(xué)Kenna-Flagler商學(xué)院教授，摯愛教學(xué)，授課深受學(xué)生歡迎，多次榮獲學(xué)校教學(xué)獎勵。擁有...

菲利普·科特勒（Philip Kotler）：

美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽教授），被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。美國市場營銷協(xié)會（AMA）設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”第一位獲獎人。AMA稱他為“有史以來具影響力的營銷人”。

獲芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。曾在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后，在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。著作眾多，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了100多篇論文，是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者。

擔(dān)任多家公司的營銷顧問，包括IBM、通用電氣、霍尼韋爾、美洲銀行等。著作被翻譯成20多種語言，國際影響力深遠。

加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）：

北卡羅來納大學(xué)Kenna-Flagler商學(xué)院教授，摯愛教學(xué)，授課深受學(xué)生歡迎，多次榮獲學(xué)校教學(xué)獎勵。擁有Crist W. Blackwell教席，該教席是北卡羅來納大學(xué)本科教學(xué)領(lǐng)域捐贈的教席。

在多家學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了大量文章，與眾多公司合作開展營銷調(diào)研、銷售管理和營銷戰(zhàn)略制定等項目。