廣告文案寫作原理與技巧
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《廣告文案寫作原理與技巧》的意圖是既能對當(dāng)代中國廣告方案的創(chuàng)作實踐進(jìn)行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強(qiáng)的實際操作性，使二者互為補充，相得益彰。為此在內(nèi)容和方法上作了如下嘗試：一、用符號學(xué)方法探討了廣告方案的符號特性；二、從文化學(xué)角度闡述了廣告方案的文化意蘊；三、用思維科學(xué)理論論述了廣告方案的思維激發(fā)；四、運用西方當(dāng)代敘事學(xué)理論，分析了廣告文案的敘事角度和敘事人稱；五、根據(jù)筆者的文案撰寫體會
簡介
《廣告文案寫作原理與技巧》的意圖是既能對當(dāng)代中國廣告方案的創(chuàng)作實踐進(jìn)行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強(qiáng)的實際操作性，使二者互為補充，相得益彰。為此在內(nèi)容和方法上作了如下嘗試：一、用符號學(xué)方法探討了廣告方案的符號特性；二、從文化學(xué)角度闡述了廣告方案的文化意蘊；三、用思維科學(xué)理論論述了廣告方案的思維激發(fā)；四、運用西方當(dāng)代敘事學(xué)理論，分析了廣告文案的敘事角度和敘事人稱；五、根據(jù)筆者的文案撰寫體會... 更多
屬性
出版社
暨南大學(xué)出版社
ISBN
9787810298643
出版年
2004-12
價格
28.00元
頁數(shù)
276
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