廣告理論與戰(zhàn)略
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本書將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略。本書特別把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。 本書是一本論述精辟、實戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專著，自1989年第一版出版以來，已經(jīng)出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空?，實踐工作才讀本及院校廣告專業(yè)教材。
簡介
本書將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略。本書特別把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。 本書是一本論述精辟、實戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專著，自1989年第一版出版以來，已經(jīng)出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空?，實踐工作才讀本及院校廣告專業(yè)教材。... 更多
屬性
出版社
北京大學(xué)出版社
ISBN
9787301086667
出版年
2005-5
裝幀
簡裝本
價格
36.00元
頁數(shù)
310
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