黎湘艷
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市場營銷（六）：廣告投放效果分析
數(shù)據(jù)化效果評估市場活動(dòng)有三個(gè)重要作用，分別是評價(jià)市場營銷工作的成效；及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化市場策略和資源投入；積累歷史經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)營銷提供效果預(yù)測和評估。
市場活動(dòng)效果的評估主要有5個(gè)維度，分別是：媒體投放數(shù)據(jù)；廣告效果數(shù)據(jù)；產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)；第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)。
（1）媒體投放數(shù)據(jù)
媒體投放的數(shù)量、投放渠道、投放金額是評估效果的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
（2）廣告效果數(shù)據(jù)
廣告效果數(shù)據(jù)是最直接的評估維度，評估廣告投放的指標(biāo)主要有：CPM、CPC、CPA、CPL、激活率、轉(zhuǎn)化率、ROI等。值得注意的是，在評估蘋果廣告效果時(shí)，要結(jié)合媒體投放數(shù)據(jù)綜合評估，我們不能光看絕對數(shù)量，也不能光看比例，兩者結(jié)合才是最客觀的分析方法。
但是，不是
黎湘艷
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