拙言9527
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如何評估廣告投放效果？
有人問我如何評估廣告投放效果，我談下我的看法，大家可在下方留言探討。
首先我要表達一個觀點：廣告效果評估，不能是廣告投放后才去評估的。
我認為廣告評估，應(yīng)該涵蓋2個階段。
創(chuàng)意階段和執(zhí)行階段。
創(chuàng)意階段：評估廣告創(chuàng)意、廣告制作。
執(zhí)行階段：評估廣告投放計劃、廣告效果（宣傳投入及市場表現(xiàn)）。
廣告效果評估，應(yīng)該涵蓋廣告投放前與投放中/后各階段，并且是一個周而復始、不斷改進的過程。
具體的做法是：
創(chuàng)意階段評估，可做定性與定量研究。
定性研究：評估指標包含— 廣告創(chuàng)意方向、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意手段、創(chuàng)意腳本；
定量研究：可做小范圍的廣告定量測試，理解廣告對目標群的吸引力和說服力、廣告片是否能達到預期效果、對進一步微調(diào)廣告片的建
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