劉澍

國(guó)內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化廣告投放的公司可能只有一兩家，自動(dòng)化投放不僅是自動(dòng)把廣告投放到媒體上去，還包含持續(xù)不斷的投放策略優(yōu)化。這個(gè)迭代優(yōu)化的過程，就像是生物種群的進(jìn)化，在繼承-變異-選擇的交替中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、穩(wěn)定提高。 廣告的精準(zhǔn)投放是一個(gè)非常復(fù)雜的任務(wù)。面對(duì)多種多樣的場(chǎng)景、人群特征、搜索詞，信息常常是模糊的、不完整的、不確定的。如何更好地抓住瀏覽者背后的意圖，找出廣告的潛在客戶，需要復(fù)雜的判斷處理。選擇的思路，不是自上而下地設(shè)計(jì)一套精密的投放策略并人為保持更新，而是用大量相對(duì)簡(jiǎn)單的元策略構(gòu)成策略池，并接入反饋數(shù)據(jù)用于選擇淘汰，建立一套可以自行進(jìn)化的系統(tǒng)。 這樣一來系統(tǒng)形成閉環(huán)，就可以讓數(shù)據(jù)自己去尋找答案了。進(jìn)化的單元是元策略，一個(gè)匹