saka11
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媒體或者廣告投放怎么評估效果？
贊同 @孫星越 @馮易 兩位的維度方法。
首先投放前就需要界定清楚本次投放的媒介傳播目標是什么。比如說：
1.教育市場，提升品牌或新品知名度——新品類新品牌或新產(chǎn)品常設(shè)立的目標，期待達成的效果就是大家提到你的品牌或者新品反應(yīng)都是：哦，我聽過/我見過。
2.刺激試用或者購買行為——廣告能夠達到的是一個引流效果，從網(wǎng)絡(luò)廣告來說一般是把流量直接帶到電商商城或者客戶信息搜集頁面。
然后，衡量投入的價值分為兩塊：
一是絕對數(shù)據(jù)反映的。
網(wǎng)絡(luò)廣告相較于平面、戶外廣告來說，可量化數(shù)據(jù)指標是其大受廣告主喜愛的原因之一。
總曝光數(shù)量、曝光頻次、總點擊數(shù)量、點擊率、總引流量、獨立訪客，然后換算出CPM、CPC等一系列數(shù)值，基本上就完成這一
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