△Hollis, 一個(gè)對Coding有著獨(dú)特追求的人△ 這是Hollis的第? 328? 篇原創(chuàng)分享 來源 l Hollis（ID：hollischuang） 據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音將替代拼多多，成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴。 據(jù)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)官方招聘網(wǎng)站上，增加了57個(gè)"春節(jié)專項(xiàng)"招聘職位，疑為春晚紅包獨(dú)家合作做準(zhǔn)備。 ? 而此前，根據(jù)官方公布的消息 ，2021春晚官方合作伙伴一直是拼多多。
2021年，一直“激流勇進(jìn)”的拼多多被卡住了。 不久后一位員工因胃痙攣被急救120抬走，同時(shí) “因?yàn)榭吹酵卤惶暇茸o(hù)車，我被拼多多開除了”一則新聞引爆網(wǎng)絡(luò)。 繼而在拼多多轉(zhuǎn)正不久后的一位男孩，在購買次日返家機(jī)票后，從27樓家中一躍而下。 ? 在今年一連串的事故面前，拼多多顯然早已失去了最初對于用戶的吸引力，口碑也顯著下降。
拼多多的成長不同于淘寶和京東，從出生走到就是農(nóng)村包圍城市的策略，再加上洗腦廣告，“拼得多、省的多”、“X億人都在拼的購物APP”以及在2018年上市之后推出”百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目收割了一大波粉絲。 ? 但就算如此，此前拼多多要想在淘寶跟京東等巨頭幾乎壟斷電商的情況下逆勢成長，依舊是難上加難。
所以，拼多多把眼光放在了國民級(jí)活動(dòng)春晚上。 從2015年，微信搖一搖紅包引發(fā)全民互動(dòng)狂歡，微信支付一舉成名開始，與春晚合作發(fā)紅包就成了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先搶奪的熱點(diǎn)。 ? 利用全國乃至世界級(jí)盛宴中展現(xiàn)品牌風(fēng)采，春晚的紅包活動(dòng)早已是各大互聯(lián)網(wǎng)公司默認(rèn)為推廣的最好渠道。
騰訊、支付寶、淘寶、百度、快手，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都參與了一遍。2021年，對和春晚合作最期待的莫過于抖音和拼多多了。 去年9月24日，拼多多豪擲千金終于如愿成為中央廣播電視總臺(tái)2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。 ? “拼多多將配合總臺(tái)，充分利用春晚的影響力發(fā)揮中國品牌對經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，繼續(xù)為中國消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”，當(dāng)時(shí)拼多多副總裁侯凱笛所言無不透露自豪之意。
高強(qiáng)度推廣、微信裂變、百億補(bǔ)貼，春晚冠名，大手筆操作讓2020年三季度的拼多多年活躍用戶數(shù)高達(dá)7.31億，躋身國內(nèi)購物平臺(tái)前列。 可如今，與春晚合作的戛然而止，似乎都在間接說明，拼多多的冠名之路到此停止？甚至可能失去官方的肯定？ 有消息透露，如果不出意外，拼多多本打算通過春晚紅包活動(dòng)影響力力推其支付業(yè)務(wù)。 今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。 ? 但屢屢 登上熱搜和頭條，聲譽(yù)與公關(guān)可謂是十面埋伏，身為國家級(jí)項(xiàng)目的春晚從意義和性質(zhì)上不同于普通的廣告，即使拼多多的廣告費(fèi)給的再多，那都是燙手山芋。
更何況拼多多竟然還想推廣處于輿論風(fēng)暴核心中的核心的“多多買菜”，那更是典型的往槍口上撞。 在央視面前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭拼多多也只是打工人，讓拼多多主動(dòng)退出春晚，不過是央視給拼多多最后的一點(diǎn)體面。 ? 況且以拼多多現(xiàn)在的公關(guān)形象來看，花錢打廣告無異于花錢打水漂，招致的罵名只會(huì)更多，本質(zhì)上還是拼多多身為一個(gè)企業(yè)，定位顛倒，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本是智慧密集型行業(yè)，卻被當(dāng)做是勞動(dòng)密集型行業(yè)。
或許，拼多多的當(dāng)務(wù)之急不是應(yīng)該搶奪社區(qū)團(tuán)購市場，而是應(yīng)該從一次次事故上得到反思，一個(gè)真正好的企業(yè)使命是什么？管理者正確的三觀是如何？ 如今回頭看，一年前拼多多成為2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴時(shí)的海報(bào)。 ? 多實(shí)惠，多樂趣？
根據(jù)此前得到創(chuàng)始人羅振宇透露，互聯(lián)網(wǎng)公司與春晚合作的基本要求是：“日活必須過億”，否則服務(wù)器會(huì)崩。 據(jù)淘寶春晚技術(shù)負(fù)責(zé)人表示：當(dāng)晚登陸實(shí)際峰值達(dá)到雙11的15倍。 用老羅的話來說：我們對春晚的力量一無所知。或者應(yīng)該說，我們對人民的力量一無所知。 春晚紅包合作，其實(shí)一場開卷考試，并且可能是歷史上最難的開卷考試！ 在這場開卷考試中，微信、淘寶、支付寶都能發(fā)揮好。 ? 雖然2019年百度挺住了，但是安卓商店和蘋果App Store掛了。
或許百度APP之所以沒崩，可能是因?yàn)檠b機(jī)量低，流量沒能一起涌入？ 當(dāng)前距離春晚的時(shí)間已經(jīng)不足1個(gè)月了，相信拼多多很早就開始投入到春晚的準(zhǔn)備中了。 但是此次突然中止合作，對于拼多多來說，損失的不僅僅是一次機(jī)會(huì)！ 拼多多的退出，不管接盤的是誰，對于這家公司來說，一定是有喜有悲的。 喜的是撿到了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。憂的是要在短時(shí)間內(nèi)做好支持春晚的技術(shù)準(zhǔn)備！ ? 如果這次是抖音冠名春晚，如果這次抖音不崩，那么，我愿意給抖音打 Call！
