春晚：再見！拼多多

作者 l 孤桐

來源 l Hollis（ID：hollischuang）

據(jù)《晚點 LatePost》報道，抖音將替代拼多多，成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動官方招聘網(wǎng)站上，增加了57個"春節(jié)專項"招聘職位，疑為春晚紅包獨家合作做準(zhǔn)備。

?而此前，根據(jù)官方公布的消息，2021春晚官方合作伙伴一直是拼多多。

漩渦中的拼多多

2021年，一直“激流勇進”的拼多多被卡住了。

年僅22歲的拼多多女員工在下班路上猝死。

不久后一位員工因胃痙攣被急救120抬走，同時 “因為看到同事被抬上救護車，我被拼多多開除了”一則新聞引爆網(wǎng)絡(luò)。

繼而在拼多多轉(zhuǎn)正不久后的一位男孩，在購買次日返家機票后，從27樓家中一躍而下。

?在今年一連串的事故面前，拼多多顯然早已失去了最初對于用戶的吸引力，口碑也顯著下降。

拼多多的成長不同于淘寶和京東，從出生走到就是農(nóng)村包圍城市的策略，再加上洗腦廣告，“拼得多、省的多”、“X億人都在拼的購物APP”以及在2018年上市之后推出”百億補貼”項目收割了一大波粉絲。

?但就算如此，此前拼多多要想在淘寶跟京東等巨頭幾乎壟斷電商的情況下逆勢成長，依舊是難上加難。

所以，拼多多把眼光放在了國民級活動春晚上。

拼多多失去春晚

從2015年，微信搖一搖紅包引發(fā)全民互動狂歡，微信支付一舉成名開始，與春晚合作發(fā)紅包就成了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先搶奪的熱點。

?利用全國乃至世界級盛宴中展現(xiàn)品牌風(fēng)采，春晚的紅包活動早已是各大互聯(lián)網(wǎng)公司默認(rèn)為推廣的最好渠道。

騰訊、支付寶、淘寶、百度、快手，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都參與了一遍。2021年，對和春晚合作最期待的莫過于抖音和拼多多了。

去年9月24日，拼多多豪擲千金終于如愿成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

? “拼多多將配合總臺，充分利用春晚的影響力發(fā)揮中國品牌對經(jīng)濟的引領(lǐng)和帶動作用，繼續(xù)為中國消費者創(chuàng)造價值”，當(dāng)時拼多多副總裁侯凱笛所言無不透露自豪之意。

高強度推廣、微信裂變、百億補貼，春晚冠名，大手筆操作讓2020年三季度的拼多多年活躍用戶數(shù)高達7.31億，躋身國內(nèi)購物平臺前列。

可如今，與春晚合作的戛然而止，似乎都在間接說明，拼多多的冠名之路到此停止？甚至可能失去官方的肯定？

拼多多前路崎嶇

有消息透露，如果不出意外，拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業(yè)務(wù)。

今年重點投入的社區(qū)團購項目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計劃之中。

?但屢屢登上熱搜和頭條，聲譽與公關(guān)可謂是十面埋伏，身為國家級項目的春晚從意義和性質(zhì)上不同于普通的廣告，即使拼多多的廣告費給的再多，那都是燙手山芋。

更何況拼多多竟然還想推廣處于輿論風(fēng)暴核心中的核心的“多多買菜”，那更是典型的往槍口上撞。

在央視面前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭拼多多也只是打工人，讓拼多多主動退出春晚，不過是央視給拼多多最后的一點體面。

? 況且以拼多多現(xiàn)在的公關(guān)形象來看，花錢打廣告無異于花錢打水漂，招致的罵名只會更多，本質(zhì)上還是拼多多身為一個企業(yè)，定位顛倒，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本是智慧密集型行業(yè)，卻被當(dāng)做是勞動密集型行業(yè)。

或許，拼多多的當(dāng)務(wù)之急不是應(yīng)該搶奪社區(qū)團購市場，而是應(yīng)該從一次次事故上得到反思，一個真正好的企業(yè)使命是什么？管理者正確的三觀是如何？

如今回頭看，一年前拼多多成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴時的海報。

?多實惠，多樂趣？

多諷刺。

春晚是一場開卷考試

根據(jù)此前得到創(chuàng)始人羅振宇透露，互聯(lián)網(wǎng)公司與春晚合作的基本要求是：“日活必須過億”，否則服務(wù)器會崩。

據(jù)淘寶春晚技術(shù)負責(zé)人表示：當(dāng)晚登陸實際峰值達到雙11的15倍。

用老羅的話來說：我們對春晚的力量一無所知。或者應(yīng)該說，我們對人民的力量一無所知。

春晚紅包合作，其實一場開卷考試，并且可能是歷史上最難的開卷考試！

在這場開卷考試中，微信、淘寶、支付寶都能發(fā)揮好。

?雖然2019年百度挺住了，但是安卓商店和蘋果App Store掛了。

或許百度APP之所以沒崩，可能是因為裝機量低，流量沒能一起涌入？

當(dāng)前距離春晚的時間已經(jīng)不足1個月了，相信拼多多很早就開始投入到春晚的準(zhǔn)備中了。

但是此次突然中止合作，對于拼多多來說，損失的不僅僅是一次機會！

拼多多的退出，不管接盤的是誰，對于這家公司來說，一定是有喜有悲的。

喜的是撿到了一個絕佳的機會。憂的是要在短時間內(nèi)做好支持春晚的技術(shù)準(zhǔn)備！

?如果這次是抖音冠名春晚，如果這次抖音不崩，那么，我愿意給抖音打 Call！

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