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設計師必備的5組難理解數(shù)據(jù)指標解析

Echo的設計筆記

共 1460字，需瀏覽 3分鐘

2021-04-17 16:53

第125篇原創(chuàng)文章

今年的第12篇原創(chuàng)

這是第三篇數(shù)據(jù)指標的講解，或許也是數(shù)據(jù)指標的最后一篇。

沒看過前幾篇的可以點擊下方鏈接閱讀：

設計師必備的15項數(shù)據(jù)指標

設計師必備的15個數(shù)據(jù)指標（進階篇）

另外還有擴展閱讀：一篇文章掌握數(shù)據(jù)導向設計

本文是將設計師難理解易混淆的數(shù)據(jù)指標進行詳細的講解。方便大家了解并掌握。

本文大綱如下：

1、留存率

2、加載PV

3、WAU

4、相對漲幅&絕對漲幅

5、PV點擊率&UV點擊率

1、留存率

留存率的定義為：某周期內留存用戶數(shù)/某周期內訪問用戶數(shù)。

這個定義并沒有詳細給出對應的計算公式，對于數(shù)據(jù)不了解的設計師來說不好理解。接下來我通過舉例說明留存率的定義計算公式。

例如在4月12日產品有100萬個用戶登陸使用過產品。那么產品會將這100萬個用戶打上標記，用來識別在4月12日用戶訪問過。

在4月13日這天，前一天100萬打過標記的用戶，有20萬再次登陸，那么次日留存用戶數(shù)就是20萬。

對應的次日留存率：20/100=20%

同理7日留存就是：對4月12日的100萬用戶打上識別標記，在7天后看打上標記的用戶還有多少，如果有5萬，那么對應的7日留存率：5/100=5%

可以看出次日留存率最高，7日、15日、30日等越往后留存率就越低。

2、加載PV

加載PV的定義：頁面加載次數(shù)。

加載PV和曝光PV的區(qū)別是什么呢？

舉個例子：在今日頭條的頻道，小視頻模塊位于第二屏，假如推薦頻道一天加載了1000萬次，每次均加載40條信息。

那么對應的小視頻加載PV是1000萬次，由于有一部分用戶，只看到了第一屏，就離開了，去了別的tab或頁面。瀏覽到第二屏小視頻的用戶只有600萬，那么對應的小視頻曝光pv為600萬。

可以看出加載PV一般是大于或等于曝光PV的。

相對而言，使用曝光PV更能代表數(shù)據(jù)的真實情況。

3、WAU

定義：Weekly Active Users 周活躍用戶數(shù)。

WAU需要注意的是去重。

假設：3月11日有15萬人使用過該產品，在3月12日至17日都有15萬人使用過這個該產品。那么周活躍用戶數(shù)字應該比105萬（7*15萬）用戶數(shù)要少。

因為有的用戶在這一周之內，好幾天都訪問了，那么就要去掉其他天數(shù)的數(shù)值。去掉所有重復的用戶，則是最終的周活躍用戶數(shù)。

4、相對漲幅&絕對漲幅

相對漲幅：（漲幅后-漲幅前）/漲幅前

絕對漲幅：漲幅后-漲幅前

舉例：一個注冊流程的完成率優(yōu)化前為4%，設計優(yōu)化后，完成率為6%

那么相對漲幅為：（6%-4%）/4%=50%

絕對漲幅：6%-4%=2%

相對漲幅更能代表漲幅的幅度，更加具有對比性。

5、PV點擊率&UV點擊率

UV點擊率定義：點擊UV/展現(xiàn)UV

PV點擊率定義：點擊PV/展現(xiàn)PV

那么什么時候使用PV點擊率，什么時候使用UV點擊率呢？

如果流程注重操作次數(shù)，那么使用PV點擊率，例如購買流程、退款流程等等。

如果流程注重操作人數(shù)，那么使用UV點擊率,例如注冊流程等

如果你有數(shù)據(jù)方面的設計心得，可以加我微信一起深度交流。

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