趨勢|數(shù)字生活不斷演進(jìn)，IPTV扮演何種角色？

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，家庭場景、社區(qū)場景的智能化已經(jīng)成為不可逆的趨勢。而作為家庭顯示中心的電視大屏，則是其中最具價(jià)值的載體之一。因此，以IPTV為代表的電視大屏業(yè)務(wù)勢必將發(fā)揮越來越重要的作用。

實(shí)際上，近幾年隨著IPTV的智慧化、融合化、價(jià)值化轉(zhuǎn)型，也的確在更多地承擔(dān)起智慧家庭核心樞紐、綜合信息服務(wù)平臺等角色。而根據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，截至8月底，IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3.4億戶，巨大的用戶規(guī)模，進(jìn)一步給IPTV在數(shù)字生活快速發(fā)展的過程中帶來了更多可能。

本文流媒體網(wǎng)（ID：iptvott）聚焦IPTV在數(shù)字生活、數(shù)字鄉(xiāng)村方面的探索與布局，探討在社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，IPTV迎來的新機(jī)會(huì)、產(chǎn)生的新可能。

當(dāng)下，5G、AIoT、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用正不斷加深，并給家庭、社區(qū)等場景帶來全新的助力。對作為主流傳播渠道的IPTV來說，借助技術(shù)革新，增加自身功能承載，在基礎(chǔ)視聽業(yè)務(wù)之外，挖掘更多市場增量，完成服務(wù)的擴(kuò)充、場景的延展，將是實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營、差異化發(fā)展的必要舉措。

智慧大屏是智慧家庭打造的最小單元，而智慧家庭又是智慧城市建設(shè)的最小單元。近兩年，不少地區(qū)的IPTV平臺抓住電視大屏向智慧家庭、智慧社區(qū)，甚至智慧城市擴(kuò)展的機(jī)遇，以電視大屏為中心，進(jìn)行了一系列探索。

以貴州IPTV為例，貴州廣電新媒體此前打造的G+TV“智慧花果園”社區(qū)定制版，作為一款融合城市社區(qū)智慧服務(wù)理念的IPTV定制化產(chǎn)品，除視聽內(nèi)容之外，還可以提供政務(wù)公開、社區(qū)動(dòng)態(tài)、公益活動(dòng)，以及吃喝玩樂購等各類線上線下服務(wù)，讓社區(qū)服務(wù)變得更加科學(xué)化、精細(xì)化、智能化。

瞄準(zhǔn)社區(qū)場景的案例還有很多。比如河北無線傳媒，其打造的智慧社區(qū)產(chǎn)品，通過對接地產(chǎn)商、物業(yè)公司等本地化資源，讓用戶通過電視大屏就能找到自己周邊相關(guān)服務(wù)的入口，從而盡可能地讓電視大屏貼近家庭用戶的多元需求。

再比如山東IPTV，?？垂煞萁衲曷?lián)合中國電信山東公司等合作伙伴推出了山東IPTV智慧社區(qū)項(xiàng)目，通過“千區(qū)千面”的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以為不同社區(qū)的居民提供黨政服務(wù)信息、周邊商超特賣、尋醫(yī)在線問診、法律咨詢援助、在線教育課堂、突發(fā)應(yīng)急廣播等服務(wù)，從而讓這一定制版的IPTV產(chǎn)品為社區(qū)提供了自主可控的電視端宣傳陣地和綜合服務(wù)平臺。

由于IPTV除了具有較強(qiáng)的本地化和下沉優(yōu)勢，還有廣電帶來的可管可控優(yōu)勢，以及運(yùn)營商的5G、云網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等資源。因此，在從視聽娛樂平臺向智慧服務(wù)平臺演進(jìn)，并進(jìn)一步切入到智慧社區(qū)、智慧城市建設(shè)的過程中，IPTV有著天然的便利。同時(shí)，這也是IPTV相比其他渠道最為核心的競爭力之一。

另一方面，隨著場景的延展，基于IPTV公共平臺的服務(wù)屬性和家庭中心的位置，其實(shí)還蘊(yùn)含著向to B、to G的轉(zhuǎn)型過程，即整合當(dāng)?shù)亟逃?、醫(yī)療、餐飲、政務(wù)等不同資源，將更多參與主體納入平臺之上，連接千行百業(yè)，最終營造出專有的運(yùn)營平臺和傳播場景。所以，對IPTV而言，這將是一片大有可為的市場。

建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。自2018年《中共中央?國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略以來，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)程也加快推進(jìn)。

今年9月，網(wǎng)信辦、工信部等多部門聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南1.0》，提出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的總體參考架構(gòu)以及若干可參考的應(yīng)用場景，如智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)等鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)、鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化等鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展舉措，智慧黨建、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)等鄉(xiāng)村數(shù)字治理措施，智慧養(yǎng)老、醫(yī)療健康等信息惠民服務(wù)。

作為主流傳播渠道，同時(shí)還具有可管可控優(yōu)勢和電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢的IPTV，圍繞以上場景，無疑可以為數(shù)字鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興這些時(shí)代命題提供助力。

比如在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，山東IPTV去年推出了鄉(xiāng)村振興智慧翼屏，可以提供黨建宣傳、政務(wù)發(fā)布、便民服務(wù)、農(nóng)技講堂、法律服務(wù)、品牌推廣、特色旅游等服務(wù)，是集文化生活和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)定制版IPTV產(chǎn)品。今年，聚焦健康鄉(xiāng)村建設(shè)，?？垂煞葸€聯(lián)合合作伙伴，共同舉辦了山東IPTV助力鄉(xiāng)村振興——“電視尋醫(yī)問診”公益活動(dòng)。

其實(shí)，對電信運(yùn)營商來說，在完善鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)實(shí)施農(nóng)村普遍信息服務(wù)的過程中，必然會(huì)將IPTV作為推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

此前，中國電信四川公司基于IPTV打造了數(shù)字鄉(xiāng)村信息服務(wù)平臺,在IPTV平臺開設(shè)了“數(shù)字鄉(xiāng)村”內(nèi)容專區(qū)，提供鄉(xiāng)村振興、一鎮(zhèn)一品等農(nóng)業(yè)農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)資訊，持續(xù)做好專區(qū)運(yùn)營；今年，中國電信重慶公司與渝北區(qū)興隆鎮(zhèn)合作，試點(diǎn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)電視IPTV平臺，定制“數(shù)字鄉(xiāng)村”智慧大屏，實(shí)施定向政策宣傳和精準(zhǔn)化社會(huì)服務(wù)，為當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活帶來更多方便。

可以說，從家庭到社區(qū)，從城市到鄉(xiāng)村，隨著整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以IPTV為代表的電視大屏渠道必須加入到這一潮流之中。而在此過程中，不僅有IPTV對家庭、社區(qū)場景智能化趨勢的順應(yīng)，還有連接起千行百業(yè)，更好地發(fā)揮自身社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、平臺價(jià)值的必然要求。

隨著更多IPTV平臺在數(shù)字生活、數(shù)字鄉(xiāng)村方面展開布局，IPTV也將在人們的生活中扮演更加重要的角色，從而進(jìn)一步夯實(shí)自己的基本盤。這對規(guī)模紅利已經(jīng)逐漸見頂?shù)腎PTV產(chǎn)業(yè)而言，將是不可錯(cuò)過的全新機(jī)遇。

IPTV等大屏渠道融入數(shù)智生活的趨勢值得關(guān)注。10月20-21日，在流媒體網(wǎng)即將舉辦的以“拓界生長 智屏升維”為主題的貴陽論道上，將特設(shè)「數(shù)智生活」、「IPTV+」、「新媒體」等主題論壇，就IPTV的價(jià)值邊界，數(shù)字化、智能化趨勢下的大屏場景開發(fā)等話題展開探討。更多詳情，可掃描下圖二維碼。

（作者：云中）