<kbd id="afajh"><form id="afajh"></form></kbd>
<strong id="afajh"><dl id="afajh"></dl></strong>
    <del id="afajh"><form id="afajh"></form></del>
        1. <th id="afajh"><progress id="afajh"></progress></th>
          <b id="afajh"><abbr id="afajh"></abbr></b>
          <th id="afajh"><progress id="afajh"></progress></th>

          趨勢(shì)丨尋找新增量,不斷加速的IPTV內(nèi)容模式創(chuàng)新

          共 2651字,需瀏覽 6分鐘

           ·

          2021-12-10 20:35


          在產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的背景下,如果說(shuō)發(fā)力智慧家庭、智慧社區(qū)等業(yè)務(wù)是IPTV從泛娛樂(lè)平臺(tái)向智慧服務(wù)平臺(tái)的進(jìn)階,品牌化升級(jí)是重塑用戶(hù)認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)破圈的必然要求,那么聚焦到電視大屏本身的娛樂(lè)屬性,圍繞內(nèi)容的創(chuàng)新,則是IPTV在產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中尋求破局的另一種方式。
          ?
          一直以來(lái),IPTV內(nèi)容主要是靠引入,但隨著用戶(hù)規(guī)模紅利見(jiàn)頂,在產(chǎn)業(yè)多維度的探索過(guò)程中,打造IPTV自有內(nèi)容,同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容模式的創(chuàng)新,正在成為不少I(mǎi)PTV平臺(tái)的新選擇,也成為解決與有線等渠道內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題,提升自身差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。
          ?

          從內(nèi)容打造,到模式創(chuàng)新

          ?
          IPTV原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展,近些年整體呈現(xiàn)出不斷深入的趨勢(shì)。比如早些時(shí)候,各地IPTV紛紛開(kāi)展的廣場(chǎng)舞、少兒歌舞比賽等線上線下活動(dòng),就可以看作IPTV突破內(nèi)容單一化、打造內(nèi)容差異化的探索。
          ?
          而隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟,IPTV在打造更具影響力的版權(quán)內(nèi)容的同時(shí),進(jìn)行內(nèi)容模式的創(chuàng)新,逐漸成為IPTV新階段的新趨勢(shì)。
          ?
          2019年,安徽廣電海豚傳媒集團(tuán)圍繞“少年說(shuō)中國(guó)”品牌,開(kāi)展演講、征文、公益招募等各類(lèi)體驗(yàn)教育活動(dòng),開(kāi)發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù),并借助新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)以IPTV、OTT等大屏端和以手機(jī)為載體的移動(dòng)端為一體的多形式、多終端、多渠道傳播,讓人們看到了IPTV自制內(nèi)容價(jià)值鏈的諸多可能。
          ?
          ?
          同樣在進(jìn)行內(nèi)容自制的還有浙江IPTV。2020年9月,浙江廣電新媒體推出了國(guó)內(nèi)首檔青少年戶(hù)外勵(lì)志綜藝節(jié)目《奔跑吧少年》,一方面聚合了浙江廣電集團(tuán)“中國(guó)藍(lán)”內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)和集團(tuán)全媒體制播資源,另一方面也將此節(jié)目作為立足本地用戶(hù)拓展、致力圈層人群運(yùn)營(yíng),同時(shí)進(jìn)行差異化內(nèi)容創(chuàng)新的探索之一。
          ?
          值得一提的是,在去年成功打造第一季之后,今年3月,中國(guó)藍(lán)電信電視還與江西IPTV攜手創(chuàng)制了《奔跑吧少年·江西特別季》,對(duì)“小跑男”節(jié)目模式進(jìn)行本土化的二次開(kāi)發(fā),在不同地區(qū)IPTV平臺(tái)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上,整合雙方資源,進(jìn)行更具深度的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。相應(yīng)地,中國(guó)藍(lán)電信電視也借此完成了由打造內(nèi)容IP向“IP開(kāi)發(fā)+模式研發(fā)”的轉(zhuǎn)變。
          ?
          今年,在自制內(nèi)容的基礎(chǔ)上,IPTV的內(nèi)容模式創(chuàng)新再有新進(jìn)展。10月,IPTV首播大型綜藝節(jié)目《她·鄉(xiāng)》在流媒體網(wǎng)主辦的貴陽(yáng)論道上發(fā)布。作為一檔結(jié)合公益、助人、探索的姐妹同游旅行節(jié)目,《她·鄉(xiāng)》試圖以明星藝人的視角、旅行真人秀的方式展現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村的美好生活。而其對(duì)IPTV首播模式的探索,也有望提升IPTV在內(nèi)容行業(yè)的影響力和話語(yǔ)權(quán)。
          ?
          ?
          通過(guò)這些案例可以看出,近幾年IPTV的內(nèi)容模式創(chuàng)新正在加速。在此過(guò)程中,不僅有創(chuàng)新性?xún)?nèi)容帶來(lái)的差異化,各方也更加注重在內(nèi)容的基礎(chǔ)上,思考如何衍生出新的可復(fù)制、可推廣、可變現(xiàn)的模式,從而為步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段的IPTV產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟更多增量。
          ?

          內(nèi)容模式創(chuàng)新,如何助力IPTV整體破局?


          如今正處于IPTV價(jià)值轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,IPTV的破局路徑也在變得更加多元,而在內(nèi)容模式方面的創(chuàng)新,可以說(shuō)是IPTV進(jìn)一步突破原有限制,在立足本地的同時(shí),探索全國(guó)聯(lián)動(dòng)等新方向的有效舉措。
          ?
          比如本就具有極強(qiáng)本地化屬性的IPTV進(jìn)行自制內(nèi)容的打造,就可以更好地聯(lián)動(dòng)起本地資源,尤其在鄉(xiāng)村振興的大背景下,可以與鄉(xiāng)村、文旅等關(guān)鍵詞有更進(jìn)一步的融合。以浙江IPTV的《奔跑吧少年·江西特別季》為例,就圍繞綠色江西、古色江西、紅色江西、VR江西四大主題,將節(jié)目與江西地方特色融為一體。
          ?
          ?
          貴州IPTV打造的《她·鄉(xiāng)》也圍繞鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、民族融合三大主題,以貴州作為拍攝地,并將鄉(xiāng)村旅游作為主線。此外,據(jù)了解,《她·鄉(xiāng)》所采用的綜藝公益模式,還有望給節(jié)目拍攝地留下可持續(xù)發(fā)展的公益基金,為鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)力。
          ?
          而且,這些基于本地化的視聽(tīng)內(nèi)容,相較而言有著更強(qiáng)的線下延展、甚至形成本地IP的能力。換言之,相比愛(ài)優(yōu)騰等流媒體平臺(tái)的視聽(tīng)內(nèi)容,IPTV自有內(nèi)容品牌是更具特色的,這就為IPTV的內(nèi)容價(jià)值深挖提供了更多可能。
          ?
          當(dāng)然,IPTV本地化運(yùn)營(yíng)雖然有其優(yōu)勢(shì),但另一方面卻也造成了相對(duì)封閉的區(qū)域性運(yùn)營(yíng)格局,一定程度上導(dǎo)致了資源的分散和浪費(fèi)。而在本地化的基礎(chǔ)上,IPTV內(nèi)容自制則為IPTV突破區(qū)域化、進(jìn)行全國(guó)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)新可能。
          ?
          比如此前的“少年說(shuō)中國(guó)”登陸了北京、安徽、上海、貴州、深圳等IPTV平臺(tái);《奔跑吧少年》也在進(jìn)行著跨域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的嘗試;今年推出的《她·鄉(xiāng)》,第一輪播出就包括芒果TV、廣西IPTV、新疆IPTV、貴州IPTV等平臺(tái),各省IPTV平臺(tái)通過(guò)首頁(yè)首屏為這一節(jié)目提供展示窗口,做到“開(kāi)機(jī)即觸達(dá)”,為其提供流量助力。
          ?

          其實(shí),隨著各省IPTV在內(nèi)容方面的聯(lián)動(dòng)增多,也有望使有著超3.4億用戶(hù)的IPTV進(jìn)一步成為全新的發(fā)行渠道,讓IPTV更加凸顯出作為主流傳播渠道的規(guī)模勢(shì)能。據(jù)了解,貴州IPTV等平臺(tái)也通過(guò)這種IPTV首播、聯(lián)播模式,嘗試建立IPTV行業(yè)的分賬體系,從而豐富IPTV的業(yè)務(wù)模式。
          ?
          與此同時(shí),隨著近些年IPTV用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng),IPTV廣告市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)容,但由于一直以來(lái)相對(duì)割裂的運(yùn)營(yíng)格局,導(dǎo)致IPTV廣告業(yè)務(wù)的推進(jìn)缺乏有效的方式與載體。而IPTV自制內(nèi)容在全國(guó)IPTV平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)和運(yùn)營(yíng),則能加大對(duì)廣告主的吸引力,助推接下來(lái)IPTV廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
          ?
          總的來(lái)說(shuō),IPTV平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容自制等方式探索新的內(nèi)容模式,有著多重的意義,尤其是對(duì)當(dāng)下處于資本風(fēng)口的新媒體公司來(lái)說(shuō),通過(guò)自有內(nèi)容的打造,甚至還可以增加對(duì)戰(zhàn)略投資的吸引力。
          ?
          從業(yè)務(wù)破圈到品牌升級(jí),從內(nèi)容打造到模式創(chuàng)新,近兩年,IPTV正在迎來(lái)不同維度的變革,而且變革速度正在不斷加快。而內(nèi)容模式的創(chuàng)新作為IPTV產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)階的一環(huán),也在很大程度上承載著IPTV更具差異化優(yōu)勢(shì)、價(jià)值挖掘更加多元的諸多可能。因此,隨著各方探索的不斷深入,接下來(lái)我們還將會(huì)看到更多內(nèi)容模式創(chuàng)新案例的出現(xiàn)。
          ?
          產(chǎn)業(yè)各方圍繞IPTV內(nèi)容模式的探索經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。值得一提的是,第六屆金屏獎(jiǎng)暨2021年度中國(guó)智能視聽(tīng)與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盛典已全面開(kāi)啟,獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)正在緊鑼密鼓進(jìn)行中,屆時(shí),將有一系列優(yōu)秀視聽(tīng)案例出現(xiàn)在本次盛典上,敬請(qǐng)期待。

          (作者:云中)


          精彩推薦

          本期編輯/季堰

          聯(lián)系我們/17338112792(微信同號(hào))

          瀏覽 73
          點(diǎn)贊
          評(píng)論
          收藏
          分享

          手機(jī)掃一掃分享

          分享
          舉報(bào)
          評(píng)論
          圖片
          表情
          推薦
          點(diǎn)贊
          評(píng)論
          收藏
          分享

          手機(jī)掃一掃分享

          分享
          舉報(bào)
          <kbd id="afajh"><form id="afajh"></form></kbd>
          <strong id="afajh"><dl id="afajh"></dl></strong>
            <del id="afajh"><form id="afajh"></form></del>
                1. <th id="afajh"><progress id="afajh"></progress></th>
                  <b id="afajh"><abbr id="afajh"></abbr></b>
                  <th id="afajh"><progress id="afajh"></progress></th>
                  俺也去最新网址 | 一级做a爰片性色毛片成人久久久国产 | 国产成人亚洲日韩欧美四虎 | 欧美色图视频网址 | 深爱激情丁香五月天 |