趨勢(shì)丨尋找新增量，不斷加速的IPTV內(nèi)容模式創(chuàng)新

在產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的背景下，如果說(shuō)發(fā)力智慧家庭、智慧社區(qū)等業(yè)務(wù)是IPTV從泛娛樂(lè)平臺(tái)向智慧服務(wù)平臺(tái)的進(jìn)階，品牌化升級(jí)是重塑用戶(hù)認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)破圈的必然要求，那么聚焦到電視大屏本身的娛樂(lè)屬性，圍繞內(nèi)容的創(chuàng)新，則是IPTV在產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中尋求破局的另一種方式。

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一直以來(lái)，IPTV內(nèi)容主要是靠引入，但隨著用戶(hù)規(guī)模紅利見(jiàn)頂，在產(chǎn)業(yè)多維度的探索過(guò)程中，打造IPTV自有內(nèi)容，同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容模式的創(chuàng)新，正在成為不少I(mǎi)PTV平臺(tái)的新選擇，也成為解決與有線等渠道內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，提升自身差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

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從內(nèi)容打造，到模式創(chuàng)新

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IPTV原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展，近些年整體呈現(xiàn)出不斷深入的趨勢(shì)。比如早些時(shí)候，各地IPTV紛紛開(kāi)展的廣場(chǎng)舞、少兒歌舞比賽等線上線下活動(dòng)，就可以看作IPTV突破內(nèi)容單一化、打造內(nèi)容差異化的探索。

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而隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，IPTV在打造更具影響力的版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)行內(nèi)容模式的創(chuàng)新，逐漸成為IPTV新階段的新趨勢(shì)。

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2019年，安徽廣電海豚傳媒集團(tuán)圍繞“少年說(shuō)中國(guó)”品牌，開(kāi)展演講、征文、公益招募等各類(lèi)體驗(yàn)教育活動(dòng)，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，并借助新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)以IPTV、OTT等大屏端和以手機(jī)為載體的移動(dòng)端為一體的多形式、多終端、多渠道傳播，讓人們看到了IPTV自制內(nèi)容價(jià)值鏈的諸多可能。

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同樣在進(jìn)行內(nèi)容自制的還有浙江IPTV。2020年9月，浙江廣電新媒體推出了國(guó)內(nèi)首檔青少年戶(hù)外勵(lì)志綜藝節(jié)目《奔跑吧少年》，一方面聚合了浙江廣電集團(tuán)“中國(guó)藍(lán)”內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)和集團(tuán)全媒體制播資源，另一方面也將此節(jié)目作為立足本地用戶(hù)拓展、致力圈層人群運(yùn)營(yíng)，同時(shí)進(jìn)行差異化內(nèi)容創(chuàng)新的探索之一。

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值得一提的是，在去年成功打造第一季之后，今年3月，中國(guó)藍(lán)電信電視還與江西IPTV攜手創(chuàng)制了《奔跑吧少年·江西特別季》，對(duì)“小跑男”節(jié)目模式進(jìn)行本土化的二次開(kāi)發(fā)，在不同地區(qū)IPTV平臺(tái)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，整合雙方資源，進(jìn)行更具深度的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。相應(yīng)地，中國(guó)藍(lán)電信電視也借此完成了由打造內(nèi)容IP向“IP開(kāi)發(fā)+模式研發(fā)”的轉(zhuǎn)變。

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今年，在自制內(nèi)容的基礎(chǔ)上，IPTV的內(nèi)容模式創(chuàng)新再有新進(jìn)展。10月，IPTV首播大型綜藝節(jié)目《她·鄉(xiāng)》在流媒體網(wǎng)主辦的貴陽(yáng)論道上發(fā)布。作為一檔結(jié)合公益、助人、探索的姐妹同游旅行節(jié)目，《她·鄉(xiāng)》試圖以明星藝人的視角、旅行真人秀的方式展現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村的美好生活。而其對(duì)IPTV首播模式的探索，也有望提升IPTV在內(nèi)容行業(yè)的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

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通過(guò)這些案例可以看出，近幾年IPTV的內(nèi)容模式創(chuàng)新正在加速。在此過(guò)程中，不僅有創(chuàng)新性?xún)?nèi)容帶來(lái)的差異化，各方也更加注重在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，思考如何衍生出新的可復(fù)制、可推廣、可變現(xiàn)的模式，從而為步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段的IPTV產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟更多增量。

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內(nèi)容模式創(chuàng)新，如何助力IPTV整體破局？

如今正處于IPTV價(jià)值轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，IPTV的破局路徑也在變得更加多元，而在內(nèi)容模式方面的創(chuàng)新，可以說(shuō)是IPTV進(jìn)一步突破原有限制，在立足本地的同時(shí)，探索全國(guó)聯(lián)動(dòng)等新方向的有效舉措。

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比如本就具有極強(qiáng)本地化屬性的IPTV進(jìn)行自制內(nèi)容的打造，就可以更好地聯(lián)動(dòng)起本地資源，尤其在鄉(xiāng)村振興的大背景下，可以與鄉(xiāng)村、文旅等關(guān)鍵詞有更進(jìn)一步的融合。以浙江IPTV的《奔跑吧少年·江西特別季》為例，就圍繞綠色江西、古色江西、紅色江西、VR江西四大主題，將節(jié)目與江西地方特色融為一體。

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貴州IPTV打造的《她·鄉(xiāng)》也圍繞鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、民族融合三大主題，以貴州作為拍攝地，并將鄉(xiāng)村旅游作為主線。此外，據(jù)了解，《她·鄉(xiāng)》所采用的綜藝公益模式，還有望給節(jié)目拍攝地留下可持續(xù)發(fā)展的公益基金，為鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)力。

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而且，這些基于本地化的視聽(tīng)內(nèi)容，相較而言有著更強(qiáng)的線下延展、甚至形成本地IP的能力。換言之，相比愛(ài)優(yōu)騰等流媒體平臺(tái)的視聽(tīng)內(nèi)容，IPTV自有內(nèi)容品牌是更具特色的，這就為IPTV的內(nèi)容價(jià)值深挖提供了更多可能。

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當(dāng)然，IPTV本地化運(yùn)營(yíng)雖然有其優(yōu)勢(shì)，但另一方面卻也造成了相對(duì)封閉的區(qū)域性運(yùn)營(yíng)格局，一定程度上導(dǎo)致了資源的分散和浪費(fèi)。而在本地化的基礎(chǔ)上，IPTV內(nèi)容自制則為IPTV突破區(qū)域化、進(jìn)行全國(guó)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)新可能。

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比如此前的“少年說(shuō)中國(guó)”登陸了北京、安徽、上海、貴州、深圳等IPTV平臺(tái)；《奔跑吧少年》也在進(jìn)行著跨域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的嘗試；今年推出的《她·鄉(xiāng)》，第一輪播出就包括芒果TV、廣西IPTV、新疆IPTV、貴州IPTV等平臺(tái)，各省IPTV平臺(tái)通過(guò)首頁(yè)首屏為這一節(jié)目提供展示窗口，做到“開(kāi)機(jī)即觸達(dá)”，為其提供流量助力。

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其實(shí)，隨著各省IPTV在內(nèi)容方面的聯(lián)動(dòng)增多，也有望使有著超3.4億用戶(hù)的IPTV進(jìn)一步成為全新的發(fā)行渠道，讓IPTV更加凸顯出作為主流傳播渠道的規(guī)模勢(shì)能。據(jù)了解，貴州IPTV等平臺(tái)也通過(guò)這種IPTV首播、聯(lián)播模式，嘗試建立IPTV行業(yè)的分賬體系，從而豐富IPTV的業(yè)務(wù)模式。

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與此同時(shí)，隨著近些年IPTV用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，IPTV廣告市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)容，但由于一直以來(lái)相對(duì)割裂的運(yùn)營(yíng)格局，導(dǎo)致IPTV廣告業(yè)務(wù)的推進(jìn)缺乏有效的方式與載體。而IPTV自制內(nèi)容在全國(guó)IPTV平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)和運(yùn)營(yíng)，則能加大對(duì)廣告主的吸引力，助推接下來(lái)IPTV廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

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總的來(lái)說(shuō)，IPTV平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容自制等方式探索新的內(nèi)容模式，有著多重的意義，尤其是對(duì)當(dāng)下處于資本風(fēng)口的新媒體公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)自有內(nèi)容的打造，甚至還可以增加對(duì)戰(zhàn)略投資的吸引力。

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從業(yè)務(wù)破圈到品牌升級(jí)，從內(nèi)容打造到模式創(chuàng)新，近兩年，IPTV正在迎來(lái)不同維度的變革，而且變革速度正在不斷加快。而內(nèi)容模式的創(chuàng)新作為IPTV產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)階的一環(huán)，也在很大程度上承載著IPTV更具差異化優(yōu)勢(shì)、價(jià)值挖掘更加多元的諸多可能。因此，隨著各方探索的不斷深入，接下來(lái)我們還將會(huì)看到更多內(nèi)容模式創(chuàng)新案例的出現(xiàn)。

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產(chǎn)業(yè)各方圍繞IPTV內(nèi)容模式的探索經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。值得一提的是，第六屆金屏獎(jiǎng)暨2021年度中國(guó)智能視聽(tīng)與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盛典已全面開(kāi)啟，獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)正在緊鑼密鼓進(jìn)行中，屆時(shí)，將有一系列優(yōu)秀視聽(tīng)案例出現(xiàn)在本次盛典上，敬請(qǐng)期待。

（作者：云中）

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本期編輯/季堰

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