手把手教你Facebook廣告投放---如何正確的選擇廣告目標(biāo)？（一）
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2022-02-09 17:31
Facebook廣告系列營(yíng)銷目標(biāo)
品牌認(rèn)知
品牌知名度
以這個(gè)廣告目標(biāo)作為優(yōu)化方向，舉幾個(gè)例子你就懂了。比如，
“羊羊羊，恒源祥”*12，連續(xù)12遍播放讓人瘋狂那種；“沒(méi)有中間商賺差價(jià)，XX二手車”“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收XXX”
是不是很容易回想起這些廣告？加深人腦海對(duì)品牌（slogan、關(guān)鍵詞等）的印象，人也就越能回想起這個(gè)品牌的廣告。
但是并不是所有人都能會(huì)想起來(lái)這些廣告，你問(wèn)個(gè)00后不少記不起來(lái)看過(guò)這些廣告。
于是FB的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把廣告推給更容易回想起廣告的的這些人，這些人可能跟廣告有共鳴，或者觀看的時(shí)間長(zhǎng)一些。如果你選擇品牌知名度為這個(gè)廣告的目標(biāo)就是這樣的結(jié)果。
展示頻次：“如果以品牌知名度為目標(biāo)投放廣告，則默認(rèn)情況下廣告覆蓋受眾的頻次最高可達(dá)每 5 天 2 次。
舉例而言，在一個(gè)為期四周的廣告系列的投放期間，受眾約可看到廣告 10 次”
說(shuō)人話就是我這一個(gè)廣告可能一個(gè)月給同一個(gè)人推10次，加深對(duì)用戶這個(gè)品牌的印象。
這個(gè)目標(biāo)適合曝光品牌，打響知名度，給人營(yíng)造“很火”的感覺(jué)。做品牌的企業(yè)可以多用用。
（不過(guò)感覺(jué)這種一般適合上述廣告所述的一些大品牌，可口可樂(lè)這種，潛移默化，不在于一時(shí)的轉(zhuǎn)換。）
注意這種廣告目標(biāo)下素材設(shè)計(jì)好看、高大上一些，不然用戶一個(gè)屏蔽，可能就再也觸達(dá)不了這個(gè)用戶了。
覆蓋人數(shù)
“向盡可能多的 Facebook 受眾展開營(yíng)銷，同時(shí)控制受眾看到廣告的頻率。” 參考鏈接：https://www.facebook.com/business/help/906073466193087?helpref=faq_content
這個(gè)官方內(nèi)容寫的圖文并茂，建議自己一定要去看一遍。
我的理解是：與品牌知名度目標(biāo)相比，我不管你是把廣告推給誰(shuí)，有什么傾向性，只要在滿足我設(shè)置的條件下盡量給我覆蓋最多的人，我就是要很多很多人看到我的廣告。
但是由于受眾人群針對(duì)性不是那么強(qiáng)，所以選這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行投放的話，我給你一個(gè)“小外掛”，你可以“限定所選時(shí)間段內(nèi)同一個(gè)人可以看到該廣告的次數(shù)上限”，比如每7天展示給一個(gè)人一次。
派派，我什么時(shí)候使用覆蓋人數(shù)目標(biāo)？
我的看法是全新品牌，或者進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，去“教育”“引導(dǎo)”用戶的時(shí)候使用，讓更多的人看到和知道我們；
或者品牌已經(jīng)被很多人知道，深入骨髓，麥當(dāng)勞、華為、小米等等大公司，大部分都已經(jīng)知道這個(gè)品牌，有不少忠實(shí)用戶的時(shí)候，我需要的是更多的人看到我的這個(gè)廣告內(nèi)容。
總結(jié)： 當(dāng)我們吃了秤砣鐵了心要拿下某個(gè)新的國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)，最快速的方法就是用覆蓋人數(shù)目標(biāo)讓別人知道我們來(lái)了，有些許印象。再結(jié)合一些制作精良創(chuàng)意十足的廣告投品牌知名度目標(biāo)，讓有共鳴觀看廣告時(shí)間長(zhǎng)的用戶加深印象。
有的人會(huì)問(wèn)那我用視頻還是圖片做廣告素材好？怎樣才能覆蓋更多的受眾打響品牌？
要注意，廣告目標(biāo)影響的內(nèi)容是Facebook機(jī)器推送廣告的機(jī)制，告訴系統(tǒng)要有推送的傾向性，按照你選的營(yíng)銷目標(biāo)去推送廣告，因?yàn)橄到y(tǒng)了解FB的用戶，我選擇以加購(gòu)物車位目標(biāo)，F(xiàn)B知道誰(shuí)喜歡在網(wǎng)上買東西、買過(guò)類似的東西等，會(huì)優(yōu)先給這類人群推送。
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