手把手教你如何做一套u(yù)tm廣告投放系統(tǒng)

設(shè)計(jì)背景

目前平臺(tái)上缺乏對(duì)用戶來源和生命周期的管理，導(dǎo)致外部投放活動(dòng)和平臺(tái)的運(yùn)營活動(dòng)無法精確掌握投放效果。這次增加的功能，可以讓我們掌握不同的投放、活動(dòng)所帶來的用戶質(zhì)量，從而優(yōu)化投放及活動(dòng)手段。

設(shè)計(jì)概覽

通過在鏈接后面添加UTM（跟蹤模塊）參數(shù)的方式，跟蹤用戶來源。并且通過為游客模式的用戶分配臨時(shí)ID的方式，可以從游客時(shí)期就開始跟蹤用戶行為，從而更充分的掌握投放效果和用戶質(zhì)量。

詳細(xì)設(shè)計(jì)

UTM參數(shù)

UTM（urchin tracking module）是一套標(biāo)準(zhǔn)的渠道跟蹤工具，除了用來跟蹤不同渠道的流量效果外，還可以用來作為精細(xì)化運(yùn)營工具，不斷優(yōu)化投放、活動(dòng)效果。

UTM常用的參數(shù)有5個(gè)，分別如下：

用戶生命周期

用戶的生命周期是由一系列具體的用戶行為構(gòu)成的，在本次設(shè)計(jì)中，定義的可以收錄入用戶生命周期的用戶行為有：第一次瀏覽（第一次使用該產(chǎn)品）、登錄、注冊(cè)、訪問課程、下單、購買成功和參與活動(dòng)（活動(dòng)特指訪問帶有UTM參數(shù)的頁面，可能是對(duì)外投放的廣告，也可能是官網(wǎng)的一次活動(dòng)）。下文中將需要收錄入用戶生命周期的用戶行為命名為用戶關(guān)鍵行為。

收錄的用戶關(guān)鍵行為的格式為：行為、行為對(duì)象、設(shè)備、瀏覽器、時(shí)間戳。比如用戶下單了某個(gè)課程A，收錄的格式為：下單、課程A、手機(jī)、APP、時(shí)間戳。

臨時(shí)ID

用戶以游客身份訪問網(wǎng)站時(shí)（PC、M站、APP），如果是以游客身份，需要給用戶分配一個(gè)唯一的臨時(shí)ID，并且需要以該臨時(shí)ID在后臺(tái)創(chuàng)建一個(gè)用戶生命周期記錄。后續(xù)該用戶注冊(cè)或者登錄后，需要將該臨時(shí)ID上發(fā)生的用戶關(guān)鍵行為合并到學(xué)號(hào)上去。但該臨時(shí)ID不要?jiǎng)h除，以便繼續(xù)統(tǒng)計(jì)用戶萬一退出登錄后在平臺(tái)上的行為。更多知識(shí)講解，微信搜索：碼農(nóng)編程進(jìn)階筆記

創(chuàng)建臨時(shí)ID時(shí)，需要同時(shí)將第一次瀏覽的信息寫上，如果是通過活動(dòng)鏈接，則將該次行為記為“參與活動(dòng)”，否則的話就記為第一次瀏覽。比如用戶通過百度搜索，進(jìn)入主頁，記錄的格式為：第一次瀏覽、具體鏈接、PC、Chrome、時(shí)間戳。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

用戶通過活動(dòng)鏈接創(chuàng)建的賬戶，需要對(duì)用戶的后續(xù)關(guān)鍵行為做持續(xù)統(tǒng)計(jì)，比如注冊(cè)、購買等，以方便根據(jù)這些數(shù)據(jù)做精細(xì)化的運(yùn)營，提升廣告或者活動(dòng)效率。

一個(gè)用戶參與了多次活動(dòng)，比如活動(dòng)A、B、C，后續(xù)該用戶如果注冊(cè)或者購買了課程（任何平臺(tái)課程都可以），則注冊(cè)或者購買數(shù)據(jù)，需要統(tǒng)計(jì)到活動(dòng)A上，因?yàn)槭腔顒?dòng)A最早觸達(dá)該用戶，使其了解到公司的產(chǎn)品。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)思路

1. 當(dāng)存在這幾個(gè)參數(shù)的時(shí)候去匹配是否有設(shè)置投放utm

   有：則將唯一標(biāo)識(shí)存入到cookie

   ?沒有：則不是廣告投放來源

2. 虛擬id：暫時(shí)用php中session_id作為虛擬id的(更多知識(shí)講解，微信搜索：碼農(nóng)編程進(jìn)階筆記)

3. 當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶已注冊(cè)或登錄后，將要把虛擬id生成的所有記錄綁定到uid上，這樣才能不丟失未注冊(cè)人的生命周期。如果未注冊(cè)或登錄，那就沒辦法了。

數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)

用戶生命周期記錄表

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)?ENGINE=InnoDB??DEFAULT?CHARSET=utf8?COLLATE=utf8_unicode_ci?COMMENT='用戶生命周期記錄'

廣告投放表

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)?ENGINE=InnoDB?DEFAULT?CHARSET=utf8?COLLATE=utf8_unicode_ci?COMMENT='廣告投放'