怎么選擇信息流廣告投放的正確時間？

信息流的熱度不言而喻，品牌主瞄準(zhǔn)了流量紅利，蜂擁而至。然而，今天要和大家聊的是，怎么根據(jù)用戶的閱讀時間選擇廣告投放時間呢？

我們針對2000+網(wǎng)友進行線上問卷調(diào)研，總結(jié)了他們閱讀信息流文章的習(xí)慣及偏好。其中，男女比例為9:11；90后占比34.7%，80后占比28.1%。

首先明確，此處的信息流文章，指的是在不同媒體上出現(xiàn)的以一條一條列表形式展現(xiàn)的文章流，有純文字、有圖文結(jié)合、有視頻等樣式，在360導(dǎo)航、360瀏覽器、今日頭條、手機百度等常見，如下圖紅框內(nèi)：

1、瀏覽信息流已是網(wǎng)友日常生活的一部分

88%的網(wǎng)友瀏覽過信息流文章，其中接近60%的網(wǎng)友每天有空時就會瀏覽信息流，不到20%的網(wǎng)友每天會瀏覽一次信息流文章，網(wǎng)友已經(jīng)形成瀏覽信息流文章的習(xí)慣。

2、下班后+睡覺前，是最享受的閱讀時間

68%網(wǎng)友會選擇用移動設(shè)備瀏覽信息流，最習(xí)慣在晚上7-9點（占比26.8%）閱讀，此外22-24點（占比22.6%），12-13點（占比15.5%），6-9點（占比18.4%）也是主要閱讀時間段。四個閱讀波峰差距不大。

3、喜歡短平快

網(wǎng)友在瀏覽信息流時常常希望在3分鐘以內(nèi)看完（1分鐘內(nèi)占比49%，1-3分鐘占比38%），只有3%的網(wǎng)友原因花5分鐘以上的時間去瀏覽一篇信息流文章。

4、沒有明確的指向性目的

瀏覽信息流以隨機瀏覽和打發(fā)時間為主，且題材種類不愿被多過限制。

此外網(wǎng)友贊同（非常贊同17.1%，贊同35.7%）根據(jù)自身瀏覽的內(nèi)容進行相關(guān)文章推薦，而對于不贊同的主要原因是推薦的時效性比較滯后——推薦的文章內(nèi)容已經(jīng)不再感興趣卻還在推薦。

5、對標(biāo)題黨說NO 最在意內(nèi)容的真實準(zhǔn)確

一篇文章的內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性強，以及一個吸引人的標(biāo)題將會增加網(wǎng)友的好感度。而內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性依據(jù)網(wǎng)友的選擇重要性排序又可依次分為知識準(zhǔn)確23.0%、分析專業(yè)21.6%、內(nèi)容真實17.6%、主題明確13.5%、時效性強6.8%等。

但再好的標(biāo)題，一旦出現(xiàn)題文不符的情況將大大降低網(wǎng)友好感度（32%網(wǎng)友不能接受此情況），此外文章內(nèi)容東拼西湊（占比19%）和圖文不符（占16%）也會降低網(wǎng)友好感。

6、視頻+文字最受歡迎

在閱讀信息流文章過程中，網(wǎng)友更喜歡視頻+文字（33%）的形式——即打開一篇信息流文章后，其內(nèi)容是由視頻和文字構(gòu)成的。其次是動圖+文字（28%）的結(jié)合。

對于視頻信息流的時長，網(wǎng)友最傾向16-30秒（32.1%），其次是11-15秒（29%），然后是10秒以內(nèi)（15.1%），對視頻具有短、快的偏好特征。

7、不排斥廣告、傾向沉浸式閱讀環(huán)境

58%的網(wǎng)友在閱讀信息流文章過程中點擊過廣告，這種點擊廣告的行為很多情況下是在沉浸式閱讀信息流文章過程中產(chǎn)生的，這部分網(wǎng)友表示，如果接連閱讀一兩條認為不錯的文章后，會有一種沉浸式閱讀氛圍，提升了信息流文章的粘性，然后當(dāng)碰上一些信息流廣告后會下意識的點開。

大部分網(wǎng)友雖然不排斥信息流廣告，但是對出現(xiàn)頻次有一定要求。網(wǎng)友希望每十條信息流間出現(xiàn)一條廣告（占比35%），其次是每五條（占比28%）。