直播帶貨的神話，何時才能終結(jié)？
2019年直播帶貨開始興起，李佳琦的一句OMG，讓萬千女性下單消費。如今，各路明星和商家也紛紛加入直播，直播帶貨的神話還能上演多久？
直播帶貨無疑是2020年最大的風口，三分鐘帶貨兩百萬，一場直播帶貨過億等吸引眼球的標題層出不窮。在外面人看來，直播帶貨創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，重構(gòu)了商品交易模式。
然而，直播帶貨模式潛藏的危機逐漸顯露出來，并開始出現(xiàn)泡沫的跡象。那么，直播帶貨的神話還能延續(xù)多久？它又會在何時終結(jié)？
直播帶貨興于2019，盛于2020，這里面有中國式瘋狂成分，也有時代助推。
2019年，以李佳琦、薇婭為代表的帶貨主播興起，“全網(wǎng)最低價”“秒殺福利”等字眼吸引了大批消費者，把“直播帶貨”這把熊熊之火點燃。2020年伊始，突如其來的疫情讓各行各業(yè)帶來措手不及的沖擊，疫情之下帶來的出行不便，更是給“直播帶貨”添油加柴，這把火越燒越旺。
在疫情爆發(fā)之際，淘寶平臺上新入駐直播的商家數(shù)量增加了719%。而國內(nèi)其它社交媒體和短視頻網(wǎng)站，如抖音、快手、西瓜視頻、小紅書等也陸續(xù)開始瞄準直播帶貨，瓜分這個紅海領(lǐng)域。
江湖老劉認為，在淘寶主播薇婭、李佳琦月售10幾億的財富效應(yīng)下，羅永浩、董明珠，小沈陽、王祖藍等各路影視明星也相繼加入直播的行列，讓人目不暇接。無數(shù)人跨界搞起直播電商生意，造就了“萬物皆可帶，全民皆可播”的中國式瘋狂。
在狂歡幾個月后，直播帶貨的紅海似乎已悄然退去，浮出水面的是觸目驚心的重重亂象和巨大泡沫。
薇婭幾秒鐘售罄4000萬元火箭冠名，某電器董事長創(chuàng)造一天帶貨65億元銷售奇跡……“X分鐘銷售額突破X億”的直播帶貨戰(zhàn)報充斥網(wǎng)絡(luò)，投資者蜂擁而至。熱熱鬧鬧的直播，真的能轉(zhuǎn)化為實實在在的收入嗎？很快大家發(fā)現(xiàn)，動輒百萬的觀看，實際上靠“注水”。有媒體披露，全國直播電商主播TOP50，5月GMV（成交總額）對外宣稱總計約為123億元，但實際銷售額僅約為1.3億元，這100倍之差的銷售額只是數(shù)據(jù)造假中的一環(huán)，事實上每個數(shù)據(jù)都充滿水分。
在直播帶貨這一行業(yè)中，刷單現(xiàn)象也普遍存在，觀看人數(shù)與實際交易額嚴重不符，翻車案例比比皆是。財經(jīng)作家吳曉波直播帶貨首秀，發(fā)布的捷報稱“觀看人次830萬、最高同時在線4萬、交易金額2200多萬元”，但參與直播的乳業(yè)公司直言直播只售出了15罐三段奶粉；葉一茜直播間在線觀看人數(shù)高達90萬，商家卻表示，賣出商品總額不到2000元……寥寥無幾的訂單與直播間的火熱形成明顯對比。即使部分主播的帶貨效果很好，但消費者的退貨比例卻很高。
“許多人以為直播帶貨行業(yè)遍地黃金，但實際情況并非如此。”業(yè)內(nèi)人士直言，直播營造的是一種沖動消費的氛圍，頭部主播有時也會出現(xiàn)高達30%的退貨率，腰部主播退貨率只會更高。
除此之外，直播帶貨極低的準入門檻，帶來了大量良莠不齊的從業(yè)人員，某些從業(yè)人員的低誠信水準也傷害了部分消費者的合法權(quán)益。消費者在下單之后，發(fā)現(xiàn)收到了假貨，劣質(zhì)品，過期貨等等。消費者們由于缺乏投訴渠道，對這些不法商家和不法直播的行徑卻難以有效遏制。
江湖老劉認為，直播帶貨的亂象潛藏在浪潮之下，貪婪的享受著風口帶來的紅利，而隨著浪潮逐漸退去，泡沫與亂象浮現(xiàn)，行業(yè)的規(guī)范化管理已迫在眉睫。
2020年6月，中國廣告協(xié)會制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》，7月1日起實施，重點規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。中廣協(xié)在規(guī)范中指出，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量方式虛構(gòu)篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價，也不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。
在這份規(guī)范中也對直播帶貨的宣傳進行了規(guī)范，要求不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙以及誤導(dǎo)消費者。規(guī)范強調(diào)商家應(yīng)當依法保障消費者合法權(quán)益，積極履行自身作出的承諾，依法提供退換貨保障等售后服務(wù)。主播在直播活動中做出的承諾，應(yīng)符合其與商家的約定，保障消費者合法權(quán)益。
野蠻生長的直播帶貨，這次終于剎車了。
江湖老劉認為，直播帶貨想要繼續(xù)成長并走向成熟，必須要經(jīng)歷去蕪存菁的陣痛，規(guī)范中所羅列的那些要求，本質(zhì)上其實保障的絕非任何一方的利益，而是多方共贏。
我們不知道直播帶貨的神話還會持續(xù)多久，消費者對直播的熱情還能維系多久，但我們相信，隨著國家對直播帶貨的重點關(guān)注，越來越多相關(guān)的法律法規(guī)出臺，直播帶貨將走上規(guī)范化之路，將迎來一個嶄新的新時代。
正版賣菜自救，“山寨”上市圈錢，無印良品和名創(chuàng)優(yōu)品的“生意經(jīng)”
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江湖老劉，江西新聞獎獲得者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。
他用專業(yè)視角解讀TMT，用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)，是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財經(jīng)、驅(qū)動中國、界面新聞、藍鯨TMT、一點資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日報、百科TA說、東方財富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡書、WIFI萬能鑰匙、新浪看點、第一觀點等專欄作者，各大專欄平臺粉絲覆蓋量超100萬。
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