揭秘|第22屆論道——打開(kāi)IPTV/OTT市場(chǎng)的“第三道門”
最專業(yè)的行業(yè)論壇
最全面的交流平臺(tái)
最前沿的趨勢(shì)展望
最實(shí)用的實(shí)戰(zhàn)分享
最有效的運(yùn)營(yíng)手段
最多元的場(chǎng)景延伸
最細(xì)致的案例拆解
最豐富的商業(yè)資源
都說(shuō)通往成功的路上往往有三道門：
第一道門——正門。95%的人在這里排隊(duì)，等待入場(chǎng)。
第二道門——貴賓通道。“權(quán)貴們”從這里悄悄入場(chǎng)。
第三道門——隱形門。這是一道很少人知道的門，要進(jìn)入這道門，必須擺脫既定路線，沿著小巷一路探索，或許還需要砸碎窗戶，甚至破墻而入，關(guān)鍵點(diǎn)在于：另辟蹊徑、破圈破壁。
翻閱各行各業(yè)成功人士的履歷不難發(fā)現(xiàn)，他們其中有不少人走的就是第三道門。
而聚焦中國(guó)IPTV/OTT智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，如何找到這道門？
已成功舉辦了21屆的中國(guó)IPTV/OTT智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇（流媒體網(wǎng)「論道」）可謂經(jīng)驗(yàn)豐富，它已伴隨電視大屏行業(yè)共同成長(zhǎng)10余年，走過(guò)17座城市。每一屆「論道」，各省電信運(yùn)營(yíng)商、廣電新媒體、牌照商以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各廠商都將齊聚，既是產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，更是行業(yè)布道平臺(tái)，同時(shí)，這里也隱藏著能打開(kāi)當(dāng)前電視大屏市場(chǎng)的第三道門。
行至2021年，IPTV/OTT已成長(zhǎng)為電視大屏領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。往前，是承載更多責(zé)任和期許，是更嚴(yán)格的監(jiān)管與自律，但也是最容易轉(zhuǎn)頭向下，步入前輩后塵。整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要多維度的創(chuàng)新，需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益體系，需要拓邊界、造場(chǎng)景，而在流媒體網(wǎng)的「論道」平臺(tái)上，這些問(wèn)題或許都能找到答案。
論道主題
兩大主論壇
后疫情時(shí)代，數(shù)字化進(jìn)程還在加速滲透中，其對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的影響，將成為永久性的結(jié)構(gòu)性影響，如數(shù)字化轉(zhuǎn)型下新業(yè)務(wù)的融合、新技術(shù)的賦能、新場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)、新生態(tài)的打造等。而電視大屏將不再僅是一個(gè)視聽(tīng)載體，更應(yīng)升級(jí)成為智能、融合、開(kāi)放、連接用戶的智慧服務(wù)平臺(tái)。本屆論道將聚焦于此，助力產(chǎn)業(yè)把握視聽(tīng)升級(jí)方向。
「IPTV+」分論壇
當(dāng)前IPTV正處在從泛娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)向智慧服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程中，智慧化、價(jià)值化、融合化已經(jīng)成為各地IPTV向前演進(jìn)的統(tǒng)一步調(diào)。立足本地、拓展線下、打造品牌、鏈接家庭、打破邊界、構(gòu)建生態(tài)……IPTV新的價(jià)值正在生長(zhǎng)。「IPTV+」分論壇將聚焦產(chǎn)業(yè)升級(jí)、跨界融合等熱點(diǎn)話題展開(kāi)廣泛探討。
「運(yùn)營(yíng)+」分論壇
行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)各方都在尋求從量變到質(zhì)變、從流量到留量的進(jìn)階之道，而這有賴于大屏的精細(xì)化、智能化、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)策略，更有賴于各方從產(chǎn)品思維到服務(wù)思維的轉(zhuǎn)變。找到“跳出產(chǎn)品賣體驗(yàn)”的有效手段，將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步破局的關(guān)鍵。「運(yùn)營(yíng)+」分論壇將聚焦產(chǎn)業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與服務(wù)思維轉(zhuǎn)變等熱點(diǎn)話題展開(kāi)廣泛探討。
「5G新視聽(tīng)」分論壇
新視界來(lái)臨，新視聽(tīng)登場(chǎng)。隨著5G新基建走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，將推動(dòng)生產(chǎn)方式、消費(fèi)行為和用戶需求的持續(xù)演變，在這一過(guò)程中的大屏產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)推動(dòng)新興業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)和發(fā)展，如4K/8K、VR/AR等都將迎來(lái)新的局面，并衍生出新的價(jià)值。「5G新視聽(tīng)」分論壇將聚焦于此，分享產(chǎn)業(yè)各方的最新布局與成果。
「新媒體」分論壇
IPTV用戶規(guī)模已達(dá)3.33億，巨大的用戶體量之上，廣電新媒體也迎來(lái)了一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)。對(duì)各地新媒體而言，在步入新的市場(chǎng)階段的同時(shí)，是否能順利完成從泛娛樂(lè)視聽(tīng)到智慧服務(wù)平臺(tái)的過(guò)渡，是否能在傳統(tǒng)大屏業(yè)務(wù)之外尋求更多突破，將很大程度上影響接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘。「新媒體」分論壇匯聚多地新媒體將對(duì)此進(jìn)行廣泛分享和探討。
「大屏價(jià)值」分論壇
從數(shù)據(jù)到廣告，從內(nèi)容營(yíng)銷到智屏產(chǎn)品的價(jià)值升維，IPTV/OTT正在進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)。廣告形式的創(chuàng)新、營(yíng)銷生態(tài)的構(gòu)建、數(shù)據(jù)資源的利用，以及跳出大屏看大屏的新價(jià)值增量挖掘，是決定大屏價(jià)值能擴(kuò)多大的關(guān)鍵點(diǎn)。「大屏價(jià)值」分論壇將聚焦商業(yè)模式的演進(jìn)等話題展開(kāi)廣泛探討。
「數(shù)智生活」分論壇
后疫情時(shí)代，數(shù)智生活趨勢(shì)正在加速發(fā)酵，5G、AIoT、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在大屏端的運(yùn)用和賦能，成為了大屏邁向數(shù)智生活的基礎(chǔ)能力。從泛娛樂(lè)平臺(tái)向智慧服務(wù)平臺(tái)的演進(jìn)中，大屏的邊界正在不斷拓寬，擴(kuò)充大屏場(chǎng)景的同時(shí)連接家庭場(chǎng)景，甚至走出家庭場(chǎng)景、打造智慧社區(qū)場(chǎng)景，「數(shù)智生活」分論壇將集中探尋數(shù)字化、智能化趨勢(shì)下的大屏場(chǎng)景開(kāi)發(fā)之道。
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本期編輯/七七
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