IPTV與OTT互動平臺5月合計觸達近半大屏觀眾
點藍色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”
近年來IPTV、OTT等大屏新興媒體異軍突起，那么目前IPTV與OTT互動平臺的觀眾觸達規(guī)模如何？兩者的收視群體是否相似呢？
2021年5月，CSM重點城市到達率超過1/4；兩互動平臺之間觀眾重疊部分比例僅為7.43%，群體區(qū)隔明顯。去重后IPTV和OTT互動平臺合計可觸達46.79%的大屏觀眾，體量龐大。
此外，兩平臺觀眾的收視結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)年輕高知化，OTT互動平臺尤為顯著，海量影視資源及交互體驗使其更為契合當下年輕觀眾視聽喜好。IPTV互動平臺觀眾年齡結(jié)構(gòu)則相較更為均衡，其豐富的點播、回看內(nèi)容滿足全年齡、各圈層群體收視需求。綜上發(fā)現(xiàn)，IPTV與OTT互動平臺觀眾結(jié)構(gòu)特征相近，但區(qū)隔明顯。
城市發(fā)展水平呈現(xiàn)其商業(yè)價值潛力，有針對性的媒介組合策略助力廣告獲得更優(yōu)投放效果。在CSM重點城市組中，2021年5月IPTV與OTT互動平臺在新一線城市合計觸達過半大屏觀眾，三四線“下沉市場”到達率達48.28%，觀眾觸達規(guī)模同樣可觀。同時，在一線城市，兩互動平臺的到達率重疊部分比例僅為4.54%，區(qū)隔明顯的收視群體減少二者間廣告競爭，媒介組合投放效果更佳。
細化觀察兩個互動平臺各自在不同線級城市中的收視表現(xiàn)，OTT互動平臺在各層級城市中收視相對均衡，在一線城市更具競爭優(yōu)勢；IPTV互動平臺收視地域特征鮮明，一線城市觀眾收視粘性占優(yōu)，新一線、三四線城市的觀眾觸達規(guī)模則更大。
▌本文來源：收視中國
▌本期編輯：李快樂
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