近萬元的健身鏡，是智商稅嗎？

?

?BBC曾做過一個紀錄片，名叫《無節(jié)制消費的元兇》，里面探討了我們?yōu)槭裁匆M，誰讓這個世界變得無節(jié)制消費。

調(diào)查記者雅克-佩雷蒂找到了一些答案，其中一條是：廣告制作中以消費者焦慮為目標，販賣焦慮，恐懼式營銷，喚醒焦慮再提供一個解決之道。

類似的套路生活中比比皆是，比如減肥健身，無論是醫(yī)美、餐飲，還是健身類產(chǎn)品都想讓你瘦下來。

有關減肥健身的產(chǎn)品庫里，最近被資本熱捧的是健身鏡。

今年國內(nèi)市場相繼涌現(xiàn)出十余款健身鏡。

國內(nèi)首家健身鏡品牌FITURE已經(jīng)完成3億美元的B輪融資。

比較知名的品牌還有戶外運動平臺咕咚的“FITMORE”健身鏡

老牌跑步機生產(chǎn)商億健的“億健魔鏡”

互聯(lián)網(wǎng)健身平臺樂刻運動的“LITTA MIRROR”健身鏡

國內(nèi)使用健身鏡的人還不多，但在國外并非新鮮事物。

其中比較知名的是成立于2016年的Mirror公司，總部在紐約，創(chuàng)始人是芭蕾舞演員Brynn Putnam

公司成立兩年后，他們推出了Mirror健身鏡。

這款產(chǎn)品外形跟普通穿衣鏡相似，但配備了LCD面板、立體聲揚聲器、攝像頭、麥克風等硬件。

開機后，用戶可以選擇教練及課程，然后通過鏡面成像效果，跟著教練鍛煉，及時糾正自己的動作。

Mirror還能跟Apple Watch等穿戴設備相連，在運動過程中根據(jù)運動數(shù)據(jù)給出相關鍛煉建議。

這款產(chǎn)品價格分三部分，硬件1495美元（約9659人民幣），安裝費250美元，每月39美元或每年468美元的內(nèi)容會員費。

貴嗎？

這面鏡子被《時代周刊》評為2018年年度最佳發(fā)明之一。

谷歌2019年年度熱搜榜中，健身鏡榜上有名。

2020年健身服飾品牌Lululemon以5億美元收購了Mirror

這股風也吹到了中國。2019年3月FITURE成立，核心產(chǎn)品就是FITURE健身鏡。

無論設計、用法還是定價，F(xiàn)ITURE都在“學習”Mirror

FITURE旗下有兩塊健身鏡

售價8200元的尊享版魔鏡，以及售價4799元的旗艦版魔鏡。兩塊魔鏡的主要配置差異在屏幕、機身工藝、音響系統(tǒng)以及存儲大小。

目前資本對這個市場興趣濃厚，F(xiàn)ITURE的B輪融資一次性集結(jié)了14家知名VC/PE機構。

FITURE也努力在內(nèi)容服務上下功夫，比如組建了一支高水準教練團隊，用堪比好萊塢級別的錄播廳打造課程，還開發(fā)了一個內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)，用來更新課程內(nèi)容。

Mirror去年賣出去9萬多臺，營收1.7億美元，中國的健身鏡市場要熱起來可能還需要一段時間。

健身鏡主打家庭健身場景，承載類似功能的器材包括跑步機、動感單車、橢圓機、劃船機等，但這類產(chǎn)品大多淪為了晾衣架。

這樣的架子，我也有過。

在家鍛煉的痛點是克服惰性和長期堅持。就像在家辦公，時間長了，效率是個問題。

而且就體育運動來說，動作規(guī)范性指導及疲勞時的鼓勵對線下依賴性更強。

所以，對健身老手來說，購買運動器材能讓你更上一層樓，健身鏡是個不錯的選擇。

對健身新人來說，需要邁出第一步，養(yǎng)成運動習慣后，再考慮入手器材。

比如每天先從快走開始，配合健身APP在家練習入門課程，買張幾十塊的瑜伽墊，看自己能不能堅持下去。

點擊小程序購買↓↓↓

即使中途放棄也不心疼不是？

?

?