在中國，一線城市戶外廣告的投放效果如何？

任何事物都沒有絕對的“好”或者“不好”。

衡量戶外廣告選擇是否得當，最重要的標準是“它是否有效影響你的目標消費群”。

這涉及到兩個關(guān)鍵點：
①針對性：廣告是否覆蓋目標消費群的行為動線。如果你的消費者是一線城市的，那么投放一線城市是沒錯；如果你的消費者是二三線城市的、商品也鋪在二三線城市，那么廣告投在一二線城市只能是南轅北轍。
②有效性：廣告內(nèi)容是否能被消費者醒目收視、迅速理解、深切打動。沒有經(jīng)驗的廣告主經(jīng)常把平面廣告的畫面直接搬到戶外廣告上，出現(xiàn)各種各樣的問題，比如字跡太小看不清啦，顏色對比度太弱不醒目啦，字數(shù)太多行人沒空閱讀啦等等。而優(yōu)秀的戶外廣告則能出人意料的吸引關(guān)注，形成新聞話題：最近南寧有個房產(chǎn)廣告，牌子就立在CUCCI的對面，調(diào)侃到“首付只需對面兩個包包的價錢”，引起網(wǎng)友拍照轉(zhuǎn)發(fā)，廣告效果遠遠超過了一個戶外廣告牌本身。

相對而言，一線城市的戶外廣告資源是很昂貴的，覆蓋的受眾也相當廣，所以一定要在設(shè)計制作上非常用心，一旦出錯，輕則是廣告費打水漂投放毫無效果，重則是出大糗被大眾吐槽得不償失。

總體說，也就是媒介選擇對不對，媒體運用對不對這兩個點。希望能幫到你。

我是鈍感代言人徐慧琳，專業(yè)交流賬號【徐慧琳】，生活分享賬號【徐大徐徐】，全網(wǎng)通用。相關(guān)閱讀：