從中國(guó)人口數(shù)據(jù)談指標(biāo)體系構(gòu)建
指標(biāo)體系構(gòu)建是數(shù)據(jù)分析師核心工作之一，對(duì)于剛?cè)腴T(mén)或者想要轉(zhuǎn)行的朋友來(lái)說(shuō)，“指標(biāo)體系”這個(gè)詞對(duì)于你來(lái)說(shuō)一定很陌生，今天我們會(huì)以中國(guó)人口數(shù)據(jù)為例，告訴大家什么是指標(biāo)體系，指標(biāo)體系有什么作用，什么樣的指標(biāo)體系才是好的指標(biāo)體系。
什么是指標(biāo)體系
指標(biāo)體系是一個(gè)比較抽象的概念，百度百科上這樣定義指標(biāo)體系--“指標(biāo)體系是指由若干個(gè)反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體數(shù)量特征的相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系“。看完這句話，一頭霧水，還是不知道什么是指標(biāo)體系，接著看！
我們想象一個(gè)場(chǎng)景，假如我們?cè)谡務(wù)撝袊?guó)人口現(xiàn)狀這個(gè)話題，那么你會(huì)如何衡量中國(guó)現(xiàn)有人口現(xiàn)狀呢？
你可能會(huì)說(shuō)：“今年的人口總數(shù)達(dá)到14億多了!","出生人口數(shù)感覺(jué)比往年少了很多"，“人口老齡化也太嚴(yán)重了吧！”
那如果是正式場(chǎng)合呢，就需要數(shù)據(jù)指標(biāo)登場(chǎng)了，這些口語(yǔ)化的話術(shù)基本就不能用，我們需要用精準(zhǔn)的數(shù)字和具體的指標(biāo)來(lái)說(shuō)明中國(guó)人口現(xiàn)狀！
官方的說(shuō)法是這樣的，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年經(jīng)濟(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)人口總量超過(guò)14億，新生人口數(shù)1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰；死亡人口998萬(wàn)人，人口死亡率為7.14‰；人口自然增長(zhǎng)率為3.34‰
來(lái)源：人口增長(zhǎng)雜志，第六章，人口地理學(xué)，侵刪
http://reader.epubee.com/books/mobile/5a/5a44f59298846b60aebb344670f62b0f/text00013.html
上面的例子中，”人口總數(shù)“，”出生率“，”死亡率“，”自然增長(zhǎng)率“是四個(gè)不同的指標(biāo)，它們從不同的維度衡量了中國(guó)人口現(xiàn)狀；當(dāng)我們把多個(gè)不同的指標(biāo)有規(guī)律，有體系的組織在一起共同去量化人口現(xiàn)狀時(shí)，它們就成了一套指標(biāo)體系。
所以，根據(jù)上面的例子，我們可以重新給指標(biāo)體系下一個(gè)定義，指標(biāo)體系是指標(biāo)與體系的結(jié)合體，是一套從多個(gè)維度拆解業(yè)務(wù)現(xiàn)狀并有系統(tǒng)有規(guī)律的組合起來(lái)的多個(gè)指標(biāo)。也就是說(shuō)單個(gè)指標(biāo)只能叫指標(biāo)，多個(gè)有一定規(guī)律，內(nèi)部有一定關(guān)聯(lián)的指標(biāo)的組合才能叫做指標(biāo)體系。
為什么需要指標(biāo)體系
看完上面的定義我們已經(jīng)知道指標(biāo)體系是什么了，那你可能會(huì)問(wèn)，指標(biāo)體系到底有什么用處？指標(biāo)體系的功能大致可以分為三點(diǎn)，第一，指標(biāo)體系是一套標(biāo)準(zhǔn)化的衡量指標(biāo)，可以監(jiān)控業(yè)務(wù)的發(fā)展情況；第二，指標(biāo)體系可以形成表轉(zhuǎn)化的體系模版，并且可以固化下來(lái)以減少重復(fù)的工作；第三，如果業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，我們可以通過(guò)指標(biāo)拆解，迅速定位業(yè)務(wù)問(wèn)題，給出業(yè)務(wù)優(yōu)化方向。
（1）形成標(biāo)準(zhǔn)化的衡量指標(biāo)，監(jiān)控業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
指標(biāo)體系是一套固化下來(lái)的業(yè)務(wù)監(jiān)控指標(biāo)，可以長(zhǎng)期監(jiān)控業(yè)務(wù)的發(fā)展變化趨勢(shì)，評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。
回到全國(guó)人口現(xiàn)狀的例子，如果我們僅看近五年的人口變化趨勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)人口死亡率基本恒定在7%左右，出生率和自然增長(zhǎng)率雖然略有降低，但是也分別恒定在11%和3.5%左右。從近五年數(shù)據(jù)來(lái)看，人口狀況變化看似變化并不大，出生率大于死亡率，人口保持正增長(zhǎng)，似乎還是一個(gè)比較理想的狀態(tài)。
但是，我們將時(shí)間線拉長(zhǎng)到40年，情況就不容樂(lè)觀了。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在1978到2019近41年的時(shí)間里，死亡率是恒定的，但是出生率和自然增長(zhǎng)率在1990年左右出現(xiàn)了劇降，分別從25%，15%降到3.5%左右。
有了出生率，死亡率以及自然增長(zhǎng)率等指標(biāo)體系并且長(zhǎng)期監(jiān)控，我們就很容易發(fā)現(xiàn)中國(guó)人口現(xiàn)有的一些問(wèn)題了，這也是指標(biāo)體系存在的第一個(gè)意義。
（2）通過(guò)指標(biāo)分級(jí)治理，快速定位業(yè)務(wù)問(wèn)題，優(yōu)化業(yè)務(wù)方向
從上述的分析當(dāng)中呢，我們很容易地發(fā)現(xiàn)了中國(guó)人口現(xiàn)有問(wèn)題，自然增長(zhǎng)率太低，如果這個(gè)問(wèn)題不解決就意味著未來(lái)年輕人會(huì)越來(lái)越少，老年人會(huì)越來(lái)越多；那要解決這個(gè)問(wèn)題，我們就需要具體的定位一下問(wèn)題，從而才能對(duì)癥下藥。
首先，我們對(duì)自然增長(zhǎng)率這個(gè)指標(biāo)進(jìn)行拆解，清晰地指出哪些指標(biāo)影響到了自然增長(zhǎng)率。我們知道自然增長(zhǎng)率等于出生率減去死亡率，當(dāng)死亡率基本恒定的情況下，出生率降低，自然增長(zhǎng)率自然也會(huì)降低。因此，我們找出了自然增長(zhǎng)率降低的主要原因是由于出生率降低，這也是各類(lèi)專(zhuān)家在提出全面開(kāi)放二孩的基礎(chǔ)上又再次提出全面開(kāi)放三孩的建議的原因。
但是這些出生率為什么會(huì)降低呢，還需要繼續(xù)進(jìn)行指標(biāo)的拆解，去找出真正影響出生率的因素。比如，人口結(jié)構(gòu)失調(diào)，男女比例失調(diào)，房?jī)r(jià)，醫(yī)療，教育等都會(huì)影響到生育意愿。
在這里，我們對(duì)出生率這個(gè)指標(biāo)繼續(xù)進(jìn)行拆解，如何拆解呢？我們先拋出一個(gè)問(wèn)題，如果要提高出生率，你會(huì)從那幾個(gè)方面著手？
我們首先會(huì)考慮讓已婚人群盡可能生1-2孩；其次，對(duì)于適齡未婚人群，制造條件機(jī)會(huì)讓他們盡快成婚生小孩。有了這樣的思路之后，我們就可以按照已婚和未婚兩個(gè)群體進(jìn)行拆分，進(jìn)一步探究影響這兩個(gè)群體生2孩或成婚的因素。對(duì)于已婚人群，可能存在著房貸壓力，醫(yī)療負(fù)擔(dān)，贍養(yǎng)負(fù)擔(dān)，撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)等等；而對(duì)于適齡未婚人群則可能是因?yàn)槟信壤д{(diào)找不到合適和男女朋友，還在念碩士博士學(xué)業(yè)壓力大以及恐婚等等因素。最終的原因還需要結(jié)合數(shù)據(jù)和實(shí)際調(diào)查得出，我們這里不做過(guò)多的展開(kāi)，只做指標(biāo)拆解分析。
通過(guò)上述的指標(biāo)拆解外加數(shù)據(jù)驗(yàn)證就可以逐步的找到自然增長(zhǎng)率下降的原因，解決最根本的原因而非單純的催婚催生催育才是提高自然增長(zhǎng)率的最有效的途徑和方法。
我們總結(jié)下上述的過(guò)程，首先，我們建立了自然增長(zhǎng)率相關(guān)的指標(biāo)體系；其次，我們通過(guò)拆解自然增長(zhǎng)率這個(gè)指標(biāo)前后的關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過(guò)回溯和下鉆對(duì)自然增長(zhǎng)率這個(gè)指標(biāo)進(jìn)行了三級(jí)拆解，最后我們通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)驗(yàn)證以及實(shí)際調(diào)查得出最終影響自然增長(zhǎng)率的因素。
（3）形成標(biāo)準(zhǔn)化體系，減少重復(fù)工作，提高分析效率
指標(biāo)體系是數(shù)據(jù)結(jié)果體系化的展示，做好指標(biāo)體系這一塊工作可以讓統(tǒng)計(jì)分析師少干一些臨時(shí)取數(shù)的活，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的橫向和縱向?qū)Ρ龋ㄇ疤崾蔷哂锌杀刃缘臉I(yè)務(wù)）。
還是拿人口狀況的例子來(lái)說(shuō)，全國(guó)人口累計(jì)超過(guò)14億，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局不可能公開(kāi)每一個(gè)人的數(shù)據(jù)，就算公開(kāi)了我們也沒(méi)有那么多的時(shí)間和精力去看每一個(gè)個(gè)體的具體情況，所以需要一套完整的指標(biāo)體系去監(jiān)控人口狀況；而且如果每年的指標(biāo)體系不一樣的話，那么也進(jìn)行縱向?qū)Ρ纫矝](méi)太多意義，所以一套固化下來(lái)的指標(biāo)體系顯得尤為重要。
指標(biāo)體系的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及注意事項(xiàng)
回到現(xiàn)實(shí)的工作當(dāng)中，什么樣的指標(biāo)體系才是好的指標(biāo)體系呢？
一套好的指標(biāo)體系，會(huì)極大的減輕統(tǒng)計(jì)分析師們的臨時(shí)取數(shù)需求，因?yàn)闃I(yè)務(wù)存在的問(wèn)題都可以通過(guò)指標(biāo)體系中的數(shù)據(jù)回溯，下鉆和分級(jí)拆解得到很好地暴露。如果你做完一套指標(biāo)體系之后，業(yè)務(wù)還是頻頻找你提取數(shù)需求的話，那可能是你的指標(biāo)體系還存在優(yōu)化的空間，這時(shí)候就該先找下指標(biāo)體系的問(wèn)題了。
如果指標(biāo)體系沒(méi)有較大問(wèn)題，那如何通過(guò)現(xiàn)有指標(biāo)體系評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀呢？
作為數(shù)據(jù)分析師，通常都會(huì)用到比較的方法，有比較才有說(shuō)服力，一般情況下我們會(huì)用現(xiàn)有的業(yè)務(wù)指標(biāo)和大盤(pán)數(shù)據(jù)（也就是我們說(shuō)的benchmark）進(jìn)行比較，從而說(shuō)明業(yè)務(wù)現(xiàn)狀。
那構(gòu)建一套指標(biāo)體系需要注意哪些問(wèn)題呢？
（1）數(shù)據(jù)提前埋點(diǎn)
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，數(shù)據(jù)產(chǎn)生于用戶(hù)行為，用戶(hù)行為都是通過(guò)埋點(diǎn)促發(fā)而記錄，所以要獲得相應(yīng)的用戶(hù)數(shù)據(jù)就得先埋好點(diǎn)。
（2）統(tǒng)一指標(biāo)口徑
統(tǒng)一指標(biāo)計(jì)算口徑也是很重要的步驟，統(tǒng)一的計(jì)算口徑可以使得業(yè)務(wù)具有橫向和縱向的可比性，所以需要在統(tǒng)一整套指標(biāo)體系的最小計(jì)算單位，不同的計(jì)算口徑計(jì)算出的數(shù)據(jù)也會(huì)略有差異。
（3）指標(biāo)窮盡且相互獨(dú)立，遵循MCEC原則
對(duì)于某一塊業(yè)務(wù)我們需要下鉆和拆解，下鉆維度和拆解維度需要相互窮盡且完全獨(dú)立，也就是麥肯錫提出的MCEC原則，樣才能更好的暴露業(yè)務(wù)存在問(wèn)題。MCEC原則也會(huì)在指標(biāo)體系構(gòu)建方法中詳細(xì)介紹。
參考文章
中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)
http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2019/indexch.htm
https://zhuanlan.zhihu.com/p/153286082
https://finance.sina.com.cn/china/gncj/2020-02-25/doc-iimxyqvz5539802.shtml
如果您覺(jué)得我們的文章還不錯(cuò)，請(qǐng)分享，點(diǎn)贊，再看，一鍵三連！！！
