指標體系|從中國人口數(shù)據(jù)談指標體系構(gòu)建
點擊上方 藍字 關(guān)注我們
指標體系構(gòu)建是數(shù)據(jù)分析師核心工作之一，對于剛?cè)腴T或者想要轉(zhuǎn)行的朋友來說，“指標體系”這個詞對于你來說一定很陌生，今天我們會以中國人口數(shù)據(jù)為例，告訴大家什么是指標體系，指標體系有什么作用，什么樣的指標體系才是好的指標體系。
?
?
什么是指標體系
指標體系是一個比較抽象的概念，百度百科上這樣定義指標體系--“指標體系是指由若干個反映社會經(jīng)濟現(xiàn)象總體數(shù)量特征的相對獨立又相互聯(lián)系“。看完這句話，一頭霧水，還是不知道什么是指標體系，接著看！
?
我們想象一個場景，假如我們在談?wù)撝袊丝诂F(xiàn)狀這個話題，那么你會如何衡量中國現(xiàn)有人口現(xiàn)狀呢？
你可能會說：“今年的人口總數(shù)達到14億多了!","出生人口數(shù)感覺比往年少了很多"，“人口老齡化也太嚴重了吧！”
那如果是正式場合呢，就需要數(shù)據(jù)指標登場了，這些口語化的話術(shù)基本就不能用，我們需要用精準的數(shù)字和具體的指標來說明中國人口現(xiàn)狀！
官方的說法是這樣的，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年經(jīng)濟年報數(shù)據(jù)顯示，2019年全國人口總量超過14億，新生人口數(shù)1465萬人，人口出生率為10.48‰；死亡人口998萬人，人口死亡率為7.14‰；人口自然增長率為3.34‰
?
來源：人口增長雜志，第六章，人口地理學，侵刪
http://reader.epubee.com/books/mobile/5a/5a44f59298846b60aebb344670f62b0f/text00013.html
?
上面的例子中，”人口總數(shù)“，”出生率“，”死亡率“，”自然增長率“是四個不同的指標，它們從不同的維度衡量了中國人口現(xiàn)狀；當我們把多個不同的指標有規(guī)律，有體系的組織在一起共同去量化人口現(xiàn)狀時，它們就成了一套指標體系。
?
所以，根據(jù)上面的例子，我們可以重新給指標體系下一個定義，指標體系是指標與體系的結(jié)合體，是一套從多個維度拆解業(yè)務(wù)現(xiàn)狀并有系統(tǒng)有規(guī)律的組合起來的多個指標。也就是說單個指標只能叫指標，多個有一定規(guī)律，內(nèi)部有一定關(guān)聯(lián)的指標的組合才能叫做指標體系。
?
?
?
為什么需要指標體系
?
看完上面的定義我們已經(jīng)知道指標體系是什么了，那你可能會問，指標體系到底有什么用處？指標體系的功能大致可以分為三點，第一，指標體系是一套標準化的衡量指標，可以監(jiān)控業(yè)務(wù)的發(fā)展情況；第二，指標體系可以形成表轉(zhuǎn)化的體系模版，并且可以固化下來以減少重復(fù)的工作；第三，如果業(yè)務(wù)出現(xiàn)問題，我們可以通過指標拆解，迅速定位業(yè)務(wù)問題，給出業(yè)務(wù)優(yōu)化方向。
?
（1）形成標準化的衡量指標，監(jiān)控業(yè)務(wù)發(fā)展狀況
?
指標體系是一套固化下來的業(yè)務(wù)監(jiān)控指標，可以長期監(jiān)控業(yè)務(wù)的發(fā)展變化趨勢，評價業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。
?
回到全國人口現(xiàn)狀的例子，如果我們僅看近五年的人口變化趨勢，我們會發(fā)現(xiàn)人口死亡率基本恒定在7%左右，出生率和自然增長率雖然略有降低，但是也分別恒定在11%和3.5%左右。從近五年數(shù)據(jù)來看，人口狀況變化看似變化并不大，出生率大于死亡率，人口保持正增長，似乎還是一個比較理想的狀態(tài)。
?
但是，我們將時間線拉長到40年，情況就不容樂觀了。我們會發(fā)現(xiàn)在1978到2019近41年的時間里，死亡率是恒定的，但是出生率和自然增長率在1990年左右出現(xiàn)了劇降，分別從25%，15%降到3.5%左右。
?
有了出生率，死亡率以及自然增長率等指標體系并且長期監(jiān)控，我們就很容易發(fā)現(xiàn)中國人口現(xiàn)有的一些問題了，這也是指標體系存在的第一個意義。
?
（2）通過指標分級治理，快速定位業(yè)務(wù)問題，優(yōu)化業(yè)務(wù)方向
從上述的分析當中呢，我們很容易地發(fā)現(xiàn)了中國人口現(xiàn)有問題，自然增長率太低，如果這個問題不解決就意味著未來年輕人會越來越少，老年人會越來越多；那要解決這個問題，我們就需要具體的定位一下問題，從而才能對癥下藥。
首先，我們對自然增長率這個指標進行拆解，清晰地指出哪些指標影響到了自然增長率。我們知道自然增長率等于出生率減去死亡率，當死亡率基本恒定的情況下，出生率降低，自然增長率自然也會降低。因此，我們找出了自然增長率降低的主要原因是由于出生率降低，這也是各類專家在提出全面開放二孩的基礎(chǔ)上又再次提出全面開放三孩的建議的原因。
但是這些出生率為什么會降低呢，還需要繼續(xù)進行指標的拆解，去找出真正影響出生率的因素。比如，人口結(jié)構(gòu)失調(diào)，男女比例失調(diào)，房價，醫(yī)療，教育等都會影響到生育意愿。
?
在這里，我們對出生率這個指標繼續(xù)進行拆解，如何拆解呢？我們先拋出一個問題，如果要提高出生率，你會從那幾個方面著手？
我們首先會考慮讓已婚人群盡可能生1-2孩；其次，對于適齡未婚人群，制造條件機會讓他們盡快成婚生小孩。有了這樣的思路之后，我們就可以按照已婚和未婚兩個群體進行拆分，進一步探究影響這兩個群體生2孩或成婚的因素。對于已婚人群，可能存在著房貸壓力，醫(yī)療負擔，贍養(yǎng)負擔，撫養(yǎng)負擔等等；而對于適齡未婚人群則可能是因為男女比例失調(diào)找不到合適和男女朋友，還在念碩士博士學業(yè)壓力大以及恐婚等等因素。最終的原因還需要結(jié)合數(shù)據(jù)和實際調(diào)查得出，我們這里不做過多的展開，只做指標拆解分析。
?
?
?
通過上述的指標拆解外加數(shù)據(jù)驗證就可以逐步的找到自然增長率下降的原因，解決最根本的原因而非單純的催婚催生催育才是提高自然增長率的最有效的途徑和方法。
?
我們總結(jié)下上述的過程，首先，我們建立了自然增長率相關(guān)的指標體系；其次，我們通過拆解自然增長率這個指標前后的關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過回溯和下鉆對自然增長率這個指標進行了三級拆解，最后我們通過相關(guān)數(shù)據(jù)驗證以及實際調(diào)查得出最終影響自然增長率的因素。
?
（3）形成標準化體系，減少重復(fù)工作，提高分析效率
指標體系是數(shù)據(jù)結(jié)果體系化的展示，做好指標體系這一塊工作可以讓統(tǒng)計分析師少干一些臨時取數(shù)的活，同時可以實現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的橫向和縱向?qū)Ρ龋ㄇ疤崾蔷哂锌杀刃缘臉I(yè)務(wù)）。
還是拿人口狀況的例子來說，全國人口累計超過14億，國家統(tǒng)計局不可能公開每一個人的數(shù)據(jù)，就算公開了我們也沒有那么多的時間和精力去看每一個個體的具體情況，所以需要一套完整的指標體系去監(jiān)控人口狀況；而且如果每年的指標體系不一樣的話，那么也進行縱向?qū)Ρ纫矝]太多意義，所以一套固化下來的指標體系顯得尤為重要。
?
?
指標體系的評價標準以及注意事項
回到現(xiàn)實的工作當中，什么樣的指標體系才是好的指標體系呢？
?
一套好的指標體系，會極大的減輕統(tǒng)計分析師們的臨時取數(shù)需求，因為業(yè)務(wù)存在的問題都可以通過指標體系中的數(shù)據(jù)回溯，下鉆和分級拆解得到很好地暴露。如果你做完一套指標體系之后，業(yè)務(wù)還是頻頻找你提取數(shù)需求的話，那可能是你的指標體系還存在優(yōu)化的空間，這時候就該先找下指標體系的問題了。
?
如果指標體系沒有較大問題，那如何通過現(xiàn)有指標體系評價業(yè)務(wù)現(xiàn)狀呢？
作為數(shù)據(jù)分析師，通常都會用到比較的方法，有比較才有說服力，一般情況下我們會用現(xiàn)有的業(yè)務(wù)指標和大盤數(shù)據(jù)（也就是我們說的benchmark）進行比較，從而說明業(yè)務(wù)現(xiàn)狀。
?
那構(gòu)建一套指標體系需要注意哪些問題呢？
（1）數(shù)據(jù)提前埋點
對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，數(shù)據(jù)產(chǎn)生于用戶行為，用戶行為都是通過埋點促發(fā)而記錄，所以要獲得相應(yīng)的用戶數(shù)據(jù)就得先埋好點。
?
（2）統(tǒng)一指標口徑
統(tǒng)一指標計算口徑也是很重要的步驟，統(tǒng)一的計算口徑可以使得業(yè)務(wù)具有橫向和縱向的可比性，所以需要在統(tǒng)一整套指標體系的最小計算單位，不同的計算口徑計算出的數(shù)據(jù)也會略有差異。
?
（3）指標窮盡且相互獨立，遵循MCEC原則
對于某一塊業(yè)務(wù)我們需要下鉆和拆解，下鉆維度和拆解維度需要相互窮盡且完全獨立，也就是麥肯錫提出的MCEC原則，樣才能更好的暴露業(yè)務(wù)存在問題。MCEC原則也會在指標體系構(gòu)建方法中詳細介紹。
?
?
參考文章
中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)
http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2019/indexch.htm
https://zhuanlan.zhihu.com/p/153286082
https://finance.sina.com.cn/china/gncj/2020-02-25/doc-iimxyqvz5539802.shtml
如果您覺得我們的文章還不錯，請分享，點贊，再看，一鍵三連?。?！
相關(guān)閱讀：