微信死磕這個功能，為什么微博、抖音、B站都離不開它？
話題標簽的潘多拉寶盒，接連被中國的社交巨頭爭先打開。
作者 | Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
昨天晚上，相信不少人的朋友圈都被一場雙子座流星雨的直播刷屏了，而這場直播的發(fā)起人，正是視頻號攝影博主“李政霖”。
在直播期間，他引導用戶錄屏直播內容，帶話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布視頻號，并@李政霖@微信創(chuàng)作助手，利用話題標簽的引流屬性，借活躍用戶參與之名，提高直播間熱度，最終助推了視頻號首場百萬觀看人數(shù)直播的誕生。
話題標簽在微信生態(tài)內的作用，日益彰顯。
近日，視頻號主頁內測更新話題標簽功能，這已經(jīng)是微信今年第5次在生態(tài)內上線該功能，覆蓋過程為：公眾號→朋友圈→ 微信聊天→視頻號，所到之處無不是讓人眼紅的流量陣地。
重要的是，它們之間更新的時間差幾乎只有1個月，微信這波很難不讓人懷疑是蓄謀已久的改版計劃。
微信打開話題標簽的潘多拉寶盒，要追溯到今年的7月2日，公眾號深夜內測“圖文標簽”功能，這赤裸裸一個蹭熱度的引流神器，創(chuàng)作者們好不興奮。
然而好景不長，2個月后，“圖文標簽”和“專輯”功能合并，標簽功能覆蓋原來專輯的內部分類功能，再加上位置的變化，這意味著在不確定是否能為自己導流前，就已經(jīng)為別的號在文章頂部提供了一個引流入口。一定程度削弱了創(chuàng)作者對標簽的使用熱情。
果醬妹真正嗅到微信話題標簽功能意義不一般，是在國慶期間朋友圈的更新。當所有人都以為這是為扶持視頻號而設的時候，時隔一個月，微信聊天也能發(fā)標簽了，而且能直達各種內容聚合頁、品牌官方區(qū)和服務。
一切都清晰了，微信在以話題標簽為連接器，打造一條流量互通的內容生態(tài)鏈，連接了公眾號、朋友圈、微信聊天（社群）以及視頻號。
相比于其他社交平臺，微信的標簽化，來得晚了不止一點點。
所以當微信在朋友圈上線話題標簽功能時，不少用戶直呼：微博內味兒太沖了。從內容到評論都可以帶話題，老微博特色了。
微博是所有社交平臺里話題標簽玩得最久，也是最溜的一位。微博熱搜本身就是一個基于話題熱度進行排序的榜單。如今作為飯圈大本營的“超話社區(qū)”，則是2016年由微博話題進化而來的。早在2019年，超話的大V開通數(shù)已近萬，日活躍用戶數(shù)步入千萬級。
微博話題和超話社區(qū)的熱度一樣，主要來自用戶在話題內的討論數(shù)（發(fā)帖數(shù)）和閱讀次數(shù)，通過用戶和博主自發(fā)參與的流量裂變來實現(xiàn)內容的傳播。再加上微博月活5.23億，這就是它能夠成為現(xiàn)今中國最大的網(wǎng)絡輿論場的原因。
更重要的是，微博是話題標簽最具生命力的平臺，1個主話題可以孵化多個子話題以及N個衍生話題，以一夜爆紅的丁真為例，以他為中心的熱搜詞條多達30多個。
部分男性對丁真的態(tài)度；
丁真的舅舅像瘋了的鄭伊?。?/span>
丁真給家里買了洗衣機和電瓶車；
丁真有多愛他的小馬珍珠；
丁真直播；
丁真媽媽回應兒子入職國企；
丁真說不要再p了；
丁真所在國企負責人回應拒絕選秀；
丁真的世界；
丁真同款耳環(huán)在家鄉(xiāng)走紅；
丁真最想去的地方是拉薩；
.......
看中了這一點的品牌方，早就基于其研發(fā)出一套成熟的營銷方案。所以熱搜話題作為娛樂營銷的后花園，除了承接微博的內容生態(tài)，它還是微博營收的重要一環(huán)。據(jù)微博2020年Q3財報顯示，微博二季度營收3.874億美元，其中廣告和營銷營收就達3.406億美元，熱搜話題功不可沒。
而對于B站和小紅書來說，話題標簽同樣聚合了視頻、圖文甚至直播，但很多時候都是被用作官方舉辦活動、促活的工具。
雖然B站也有話題熱度榜，但里面的話題幾乎都是由B站官方或者品牌方發(fā)起的，作用無不例外都是為了宣傳。
而小紅書在發(fā)布動態(tài)時輸入#是不能觸發(fā)話題標簽功能的，用戶和博主只能選擇參與系統(tǒng)推薦話題，而不能自行創(chuàng)建，這樣能一定程度地將流量聚集到固定的話題池子當中。
而抖音和快手作為短視頻屆的兩大巨頭，話題標簽功能相對成熟，更靠近微博的系統(tǒng)機制，多人參與的話題將會形成趨勢登上“熱榜”。在快手，單個話題頁內更會主動展現(xiàn)相關話題，供用戶和博主選擇，更注重話題標簽的社交互動性。
話題標簽起源于推特上的“hashtag”，初衷是為了增進信息流動、加強討論的連接程度。自2007年首次使用，十幾年的時間，它成為了社交平臺必不可少的功能符號。
雖然我們日常使用話題標簽（hashtag）是出于參與討論，但其實，這個詞是兩個不同維度的組合：
話題（topic）代表互動，標簽 （tag）代表分類。
我們在利用話題標簽達到互動，表達，溝通，分享的作用之余，也是一次碎片化信息的命題集合，如在微信聊天輸入#微果醬，得到的是與“微果醬”相關的動態(tài)內容合集，無關信息將被過濾。但根據(jù)平臺特性，微信會優(yōu)先推選關聯(lián)的視頻號內容罷了。
隨著時間的演化，兩個維度逐漸重合，并在社交互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出驚人的效用。
1、讓用戶快速找到想看的信息
話題標簽的功能，最明顯的一點就是幫助用戶在海量的內容信息中，高效地發(fā)現(xiàn)熱點話題、感興趣的信息。這就是微博、抖音、快手熱榜的背后邏輯。
為什么大多數(shù)用戶在吃瓜的第一時間是想到去微博熱搜看看？從而多次造成了“微博崩了”“熱搜崩了”的網(wǎng)絡大塞車。
因為那里依托話題標簽，實時地反映了大眾正在討論的話題內容，而且相當集中，用戶可以在最短的時間內掌握事情動態(tài)的發(fā)展。
也正因如此，品牌方才對微博熱搜榜、話題營銷等情有獨鐘，因為單個話題的流量就可以以億甚至十億計算，爆發(fā)力十足。
2、創(chuàng)作者被看到的機會更大
話題標簽將某一主題的內容進行聚合，創(chuàng)作者可以通過蹭熱門話題的熱度，實現(xiàn)內容閱讀量的曝光升級，眾所周知，一旦能上了微博熱搜廣場的前幾條，動態(tài)閱讀量蹭蹭地往上漲，甚至會觸發(fā)官方的推薦。
而在此前關于微信話題標簽功能的文章里，微果醬就曾介紹過，該功能作為引流神器的正確用法。它對于前期需要冷啟動的中小號來說， 不失為一個零成本的推廣方法。
3、UGC時代下用戶的參與感
在人人都是自媒體的時代，手機的普及，寫作、剪輯工具的簡化，催生了一代又一代網(wǎng)絡紅人的誕生，用戶自主生產(chǎn)內容的心日益高漲，去年風靡一時的“Vlog”就是UGC大潮下的產(chǎn)物，所以在獲取信息的同時，用戶也渴望創(chuàng)造信息。
而話題標簽的誕生，滿足了用戶這方面的需求，他們可以把自己所了解到的信息通過話題標簽進行分享或參與討論，如今，很多社會突發(fā)事件的第一手信息都是來自于現(xiàn)場用戶。（但這也是謠言滋生的原因，在發(fā)布時也應丈量好內容之尺）
所以，在社交為王的今天，話題標簽是平臺連接用戶的不二之選。
