深度剖析|IPTV/OTT互動(dòng)收視漲幅提速,大屏增量“密碼”全解（上）
點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“智能電視大數(shù)據(jù)”
大屏收視總量較去年同期回落，各級(jí)直播頻道仍為收視主體，IPTV/OTT互動(dòng)收視雙增長
回顧全國重點(diǎn)城市電視大屏的整體收視格局，可以發(fā)現(xiàn)，直播仍然是大眾電視收視的主體，占據(jù)超七成收視份額；非直播或互動(dòng)收視整體穩(wěn)步上漲，達(dá)到26.83%。其中，觀眾通過IPTV端使用點(diǎn)播、回看、數(shù)字頻道及其他互動(dòng)應(yīng)用的份額達(dá)到8.87%，同比增幅11.9%；使用OTT互動(dòng)部分的收視份額達(dá)11.14%，較去年同期增幅近兩成，兩平臺(tái)競爭力都有較好提升。
IPTV/OTT兩大互動(dòng)平臺(tái)觀眾規(guī)模穩(wěn)定增長，觀眾渠道區(qū)隔明顯，廣告市場空間利好
觀眾規(guī)模方面，數(shù)據(jù)顯示，IPTV與OTT互動(dòng)平臺(tái)的觀眾規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，去重后兩個(gè)平臺(tái)合計(jì)可觸達(dá)全國重點(diǎn)城市近六成的大屏觀眾，體量龐大。然而兩個(gè)互動(dòng)平臺(tái)之間觀眾重疊部分比例僅為11.9%，收視群體區(qū)隔明顯。因此，對于廣告公司來說，媒介組合投放效果更佳。
OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾獨(dú)立到達(dá)增長顯著，渠道傳播優(yōu)勢提升迅速
OTT互動(dòng)平臺(tái)的觀眾規(guī)模保持增勢，累計(jì)觸達(dá)重點(diǎn)城市1/3的電視人口，較去年同期增幅16.5%。與此同時(shí)，其獨(dú)立觸達(dá)的觀眾規(guī)模同樣增長顯著。數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)城市中僅僅通過智能電視與OTT盒子等OTT設(shè)備觀看互動(dòng)內(nèi)容，而未通過IPTV設(shè)備的，有20.6%的觀眾，相較去年同期增幅15.4%。而OTT互動(dòng)平臺(tái)與直播頻道排重后的獨(dú)立到達(dá)則相對有限，但仍處增長態(tài)勢。
OTT互動(dòng)平臺(tái)逐漸步入大屏深水區(qū)，年輕高知及銀發(fā)群體雙增長
從觀眾構(gòu)成看，今年OTT互動(dòng)平臺(tái)依然保持對中青年及高學(xué)歷觀眾的滲透優(yōu)勢。其中，25-34歲青年觀眾收視占比達(dá)23.5%，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾收視比例30.4%，均較2020年同期略有提升。值得一提的是，65歲以上老年觀眾在OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視占比同比增幅近三成，達(dá)到9.6%。內(nèi)容資源多元化，設(shè)備操作愈發(fā)便捷化的同時(shí)，OTT在銀發(fā)群體中的接受程度也得以提升。
