深度剖析|IPTV/OTT互動收視漲幅提速,大屏增量“密碼”全解（下）
點藍色字關(guān)注“智能電視大數(shù)據(jù)”
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IPTV互動平臺觀眾規(guī)模逐年穩(wěn)增，大規(guī)模受眾優(yōu)勢凸顯平臺價值
在重點城市中，IPTV互動平臺累計觸達近四成的電視觀眾，達38.2%。這一數(shù)字，相較2019年、2020年同期的29.5%和33.5%，有明顯提升。IPTV設(shè)備的點播、回看等互動收視功能，正在穩(wěn)定地滲透至越來越多的大屏觀眾。
IPTV互動平臺區(qū)域化發(fā)展特征鮮明，西部地區(qū)收視規(guī)模提升明顯，東北地區(qū)粘性增強
IPTV區(qū)域化發(fā)展特征鮮明，有著獨特的分省、分地區(qū)的運營模式。針對觀眾通過IPTV端使用點播、回看等互動功能所產(chǎn)生的收視來看，按照地理區(qū)域劃分，可以看到西北地區(qū)IPTV互動平臺觀眾規(guī)模和收視粘性均占優(yōu)勢。值得注意的是，東北地區(qū)觀眾IPTV互動平臺日均觸達規(guī)模同比增幅兩成半，觀眾收視粘性也更好。
IPTV互動平臺中青年高知觀眾伴隨兒童收視雙高，區(qū)域化營銷優(yōu)勢顯著
數(shù)據(jù)顯示，中青年高學(xué)歷觀眾為IPTV互動收視的主力，同時平臺也聚集了大比例4-14歲的兒童觀眾，結(jié)合陪伴收視等典型收視場景，具備較高的營銷價值。此外，由于IPTV分地域運營的模式，與當(dāng)?shù)氐孛骖l道的觀眾結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)對照分析顯示，IPTV互動平臺能夠滿足多圈層收視需求，顯示出區(qū)域化營銷的廣告競爭力。
OTT觀眾大屏活躍度上揚，智能電視開屏觸達規(guī)模繼續(xù)增長
觀察全國重點城市智能電視的開屏表現(xiàn)。對于“OTT觀眾”，也就是家中擁有智能電視機或OTT盒子設(shè)備的大屏觀眾來說，其智能電視開屏月活呈現(xiàn)上揚態(tài)勢，達到了45.6%，同比增幅達7.8%，規(guī)模持續(xù)擴大。
不同時段下各目標(biāo)人群的智能電視開屏行為特征顯著，定向觸達效率更高
分析全國重點城市，智能電視開屏的觀眾觸達情況。在所觸達的觀眾中，4-44歲年輕觀眾比例過半。同時，不同時段下智能電視開屏的觀眾構(gòu)成亦呈現(xiàn)出不同特征：白天時段更易觸達兒童觀眾；青、壯年觀眾則集中于晚間與前半夜；中老年觀眾在凌晨與早間時段的TA濃度更高。因此，在電視開屏廣告投放時，定向觸達成效更高。
