硅兔星項目｜寵物食品品牌毛星球FurFurLand完成千萬級天使輪融資
毛星球FurFurLand于2020年11月完成了千萬級的天使輪融資，由拙樸投資領投，上海寶樽寵物跟投。據(jù)了解，本輪融資主要將用于用戶團隊擴建，全新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，品牌推廣和更有趣的IP和養(yǎng)寵文化內(nèi)容制作。
毛星球FurFurLand是一家年輕的寵物食品品牌。2018年成立于美國舊金山，2019年初正式回到國內(nèi)，是由一群熱愛生活的年輕寵物主人共同創(chuàng)立的寵物DTC品牌。毛星球希望以品牌為核心，通過優(yōu)質(zhì)健康的寵物食品，潮流的養(yǎng)寵文化，年輕有設計感的品牌形象，原創(chuàng)的有趣IP內(nèi)容，DTC社群化的運營模式，打造一個年輕人喜愛和信任的寵物潮牌。
毛星球FurFurLand的產(chǎn)品從2019年8月正式上線銷售至今，每月保持50%左右的增長，月度銷售相較去年已經(jīng)增長了15倍。毛星球團隊2020年銷售額近千萬，預計在2021年能保持8-10倍的增長。
據(jù)公開資料顯示，美國鮮糧市場占有率年增率為20.83%，人食級別的寵物鮮糧已成為全球主糧的核心趨勢。對于中國市場來說，每年中國有超過2000萬的新寵物主?，但相較歐美國家80-90%的比例，目前僅14%的中國寵物主人使用寵物食品。在快速擴張且缺乏頭部品牌的中國寵物市場，毛星球FurFurLand瞄準樂于嘗試新鮮事物，注重品牌價值以及品質(zhì)生活的90后寵物主人，打造100%新鮮糧材、不含任何添加劑、營養(yǎng)均衡的寵物食品。
在供應鏈方面，毛星球FurFurLand主要有寵物鮮糧、純?nèi)鈨龈伞⑷の读闶橙龡l產(chǎn)品線，與具有獨立研發(fā)中心的國際級專業(yè)工廠進行深度合作，確保產(chǎn)品品質(zhì)為先，營養(yǎng)美味，且強調(diào)數(shù)字化管理。
不同于其他寵物食品品牌，在品牌塑造方面，毛星球打造LUKA、NOVA等趣味IP形象，并利用IP延展各類故事，讓品牌更具辨識度與情感溫度。
營銷策略方面，毛星球注重打造有傳播?的品牌內(nèi)容，內(nèi)容渠道覆蓋微信公眾號、短視頻渠道、圖文社交平臺以及線下活動，聯(lián)合部分寵物相關的垂直KOL和私域KOC，打造優(yōu)質(zhì)、?端的寵物品牌。同時，品牌與各類年輕潮流品牌或商業(yè)地產(chǎn)進行跨界合作，例如和上海即將開幕的最?的商圈印象城mega聯(lián)合組織“毛星球 探鮮之旅”活動。
毛星球初創(chuàng)團隊均有海外留學背景，CEO Yin是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，畢業(yè)于美國威斯康星州??學計算機系，曾獲得美國衛(wèi)生健康部門舉辦的健康軟件比賽全美第一，后加入Trip.com的創(chuàng)始團隊，擔任移動軟件團隊負責人，2017年底被攜程收購。COO Annie曾擔任招商銀?資深貴賓理財顧問，后成為加拿大Rockway酒莊與13th Street酒莊的?中華區(qū)業(yè)務總負責?，擁有豐富的運營管理、國內(nèi)外營銷推?經(jīng)驗。設計總監(jiān) Kay 是廣告圈小有名氣的創(chuàng)意人，之前主要為Nike、Addidas、Vans等潮流快銷品牌提供創(chuàng)意，設計，廣告相關服務。
上海拙樸投資成立于2011年，主要投資方向包括企業(yè)服務、物流和新消費等。寵物賽道是拙樸五年前開始布局的方向，近期還投資過寵物保健品牌LANBOTO朗博特、寵物用品領域B端服務商鳥語花香等寵物相關明星項目。
上海寶樽寵物用品有限公司是一家具有25年歷史的專業(yè)寵物用品開發(fā)銷售的企業(yè)。在全國各地有多家配合的工廠，每年出口總額超過5000萬美元。已和Petco, PetSmart, Walmart, Kmart Australia，F(xiàn)ressnapf 等全球大型寵物專業(yè)零售銷售渠道達成長期穩(wěn)定合作，并在全球多個國家部署了自己的海外團隊。
毛星球FurFurLand在2020年初曾獲得了硅谷早期投資機構(gòu)UpHonest Capital威誠資本的種子輪投資。UpHonest Capital 威誠資本由硅谷天使投資人郭威創(chuàng)立，機構(gòu)曾投資多個DTC消費品牌，比如男性健康護理獨角獸品牌Hims, 以一億美金被寶潔收購的香體露品牌Native以及有機材制健康個護品牌L.等。
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