UpHonest Capital威誠(chéng)資本星項(xiàng)目，毛星球 FurFur Land在天使輪完成僅6個(gè)月后，近日完成了獲數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，本輪融資由老股東UpHonest Capital威誠(chéng)資本和合享資本共同投資。
“毛星球FurFur Land”是一個(gè)全品類寵物生活品牌，以高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的寵物食品為核心，受到了大量年輕寵物主人的喜愛。此前分別獲得了UpHonest Capital威誠(chéng)資本、拙樸資本和上海寶樽寵物的投資。
寵物行業(yè)是一個(gè)有較大成長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的總體滲透率還比較低，整體市場(chǎng)還有很大的增量，伴隨著今年依依寵物上市后，又帶起了比較多的關(guān)注度。
區(qū)別于傳統(tǒng)的寵物品牌，毛星球核心團(tuán)隊(duì)是來自硅谷的互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，希望把互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)、流量認(rèn)知、數(shù)據(jù)思維運(yùn)用到寵物消費(fèi)行業(yè)。同時(shí)搭配鮮明的品牌形象，細(xì)致的品牌運(yùn)營(yíng)，打造一個(gè)中國(guó)年輕寵物主人喜愛的本土品牌。
毛星球目前單月銷量相較去年同期增長(zhǎng)了近12倍，相比較6個(gè)月前的天使輪融資時(shí)期也有超過5倍的增長(zhǎng)，今年目標(biāo)是完成年銷量破億的目標(biāo)。在新銳寵物品牌中，毛星球是位數(shù)不多的在線下渠道的鋪設(shè)上投入了比較多精力的品牌，他們認(rèn)為線下渠道對(duì)寵物品牌的是非常重要的流量來源。第一，從整體流量的成本來看，目前線上和線下呈現(xiàn)倒掛的現(xiàn)象。線下渠道的成本反而低于線上，同時(shí)穩(wěn)定性也比較強(qiáng)。第二，在線下渠道能建立一定的認(rèn)知度的品牌，線上流量成本會(huì)相對(duì)降低和效率也會(huì)提高。半年多的時(shí)間目前毛星球線下已經(jīng)有近6000家分銷渠道。毛星球目標(biāo)在今年要拓展超過1萬家線下門店。毛星球團(tuán)隊(duì)表示，他們本質(zhì)是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，并且他們認(rèn)為消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)一樣，比拼還是產(chǎn)品和流量，產(chǎn)品的品質(zhì)和賣點(diǎn)，流量的成本和效率。同時(shí)毛星球也正在搭建新型的直播電商和私域電商的團(tuán)隊(duì)，搭配傳統(tǒng)電商平臺(tái)，形成完整的電商構(gòu)架。通過線下和線上互相配合推廣，能比較穩(wěn)定、健康而且高效的增長(zhǎng)。寵物食品是復(fù)購(gòu)率相對(duì)比較穩(wěn)定的產(chǎn)品，毛星球認(rèn)為私域社群是消費(fèi)者沉淀和形成復(fù)購(gòu)的最佳方式。寵物社群本來有天然的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，搭配細(xì)致貼心的運(yùn)營(yíng)，維持社群的活躍度，用soft sale替代hard sale的促銷推廣。讓整個(gè)社群的粘性和體驗(yàn)更好。最終能形成忠誠(chéng)的客戶和穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)。截止到目前毛星球私域社群的總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過25000人。毛星球的原創(chuàng)IP “Luka & Nova”在整個(gè)品牌中也起到了非常重要的幫助。從產(chǎn)品、宣傳、海報(bào)、物料、內(nèi)容、展會(huì)等等的每個(gè)角度都幫助快速提升品牌認(rèn)知度。合享資本的創(chuàng)始人楊孟衡表示，“毛星球是有很強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因的團(tuán)隊(duì)，但他們前期選擇從線下渠道進(jìn)行突破，這種有別于現(xiàn)有寵物新品牌從線上起盤同質(zhì)化的打法，對(duì)團(tuán)隊(duì)的整體風(fēng)格有了重新認(rèn)識(shí)，加上團(tuán)隊(duì)對(duì)流量和品牌也有不錯(cuò)的理解，合享資本對(duì)他們未來的成長(zhǎng)非常有信心。”毛星球團(tuán)隊(duì)會(huì)堅(jiān)持打造有品質(zhì)和有創(chuàng)意的產(chǎn)品、推廣年輕有趣的品牌文化，深度研究每一款產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，以及用心的維護(hù)每一位粉絲。毛星球團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，不論什么品類，大眾消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)最終一定的“綜合實(shí)力”的比拼，只有保持對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，收集更多相關(guān)的數(shù)據(jù)和反饋，小步快跑不斷迭代，用心打造真誠(chéng)的品牌。持續(xù)奔跑努力領(lǐng)先半個(gè)身位才有機(jī)會(huì)能成為一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的品牌。
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產(chǎn)前基因篩查公司BillionToOne獲得5500萬美元B輪融資｜硅兔星項(xiàng)目
