2023企業(yè)直播營銷白皮書-數(shù)字化直播營銷

微吼企業(yè)營銷直播包整合了直播間彈窗、產(chǎn)品展示&下單廣告位、雙數(shù)據(jù)排行榜(邀請榜、打賞榜)以及主播紅包四大功能，進一步深化了直播+電商這種新型配置的效果能力。為企業(yè)插上營銷的翅膀，輕松撩動千萬客流。

每一次媒體變革都會帶來了一場營銷革命，仿佛就在一夜之間在，營銷界又“變天”了，幾年前，微博、微信興起，廣告人、公關人、品牌人張口閉口不離“社交媒體”，而如今討論的對象變成了“直播”。直播會是下一個改變世界的媒界嗎，它的核心優(yōu)勢在哪里，能為品牌帶來哪些價值。企業(yè)主打開它的正確姿勢又是什么？中小企業(yè)為什么要利用企業(yè)直播來做營銷？ 一、企業(yè)發(fā)展為什么要利用直播營銷？ 1、某種意義上，直播營銷就是一場事件營銷。除了本身的廣告效應，直播內容的新聞效應往往更明顯，引爆性也更強。一個事件或者一個話題，相對而言，可以更輕松地進行傳播和引起關注。 2、直播營銷能夠體現(xiàn)出用戶群的精準性。在觀看直播視頻時，用戶需要在一個特定的時間共同進入播放頁面

由于網(wǎng)絡直播的門檻非常低，直播這種傳播的新媒介在營銷方面也受到了大量企業(yè)的歡迎，而且正確的直播營銷方式能夠讓企業(yè)、品牌、消費者緊密串聯(lián)，形成固定的網(wǎng)絡流量生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。目前而言主要集中在以下四大玩法之中： 1.品牌+直播+明星 “品牌+直播+明星”在企業(yè)直播營銷的所有方式中，屬于相對成熟、方便執(zhí)行、容易成功的一種方式。比如，2016年“男神奶爸”吳尊在淘寶直播上推薦惠氏奶粉，在1小時之內，達到了120萬元的交易額，是平時同等銷售力度帶來銷售量的30倍。所以當企業(yè)想要通過直播塑造品牌形象的時候，在大多數(shù)情況下還是會優(yōu)先考慮擁有固定形象的明星。因為明星本身就擁有龐大的粉絲圈，產(chǎn)生的效應往往能迅速抓住觀眾的注意力，進而產(chǎn)生大量的流量。