點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“智能電視大數(shù)據(jù)”

2021上半年低線城市組大屏收視情況深度解讀（上）中，我們回顧了低線城市組2021年整體收視市場、觀眾結(jié)構(gòu)和收視趨勢情況。本文，將繼續(xù)基于CSM低線城市組相關(guān)數(shù)據(jù)，從頻道類別和廣告曝光效果的視角，對下沉市場進(jìn)行觀察。

從頻道組收視數(shù)據(jù)看，低線城市組觀眾相對更偏好中央級頻道的節(jié)目內(nèi)容，中央級頻道的收視份額為28.14%，高于省級上星頻道的25.69%。

圖4：低線城市組2021年01月-06月，各頻道組收視份額%

從收視率TOP 10頻道分布看，低線城市組TOP 4頻道均為中央級頻道，與其頻道組收視偏好數(shù)據(jù)吻合。此外，受觀眾結(jié)構(gòu)影響，卡通衛(wèi)視頻道的收視在低線城市組表現(xiàn)亮眼，位居收視頻道TOP 10，凸顯青少年觀眾在低線城市組的收視話語權(quán)。

隨著一二線城市人口紅利日趨見頂，下沉市場開始越來越被廣告主重視，成為各大品牌想要爭奪的下一個(gè)藍(lán)海。通過低線城市組的數(shù)據(jù)，也可以分析品牌的廣告投放在低線城市組的投放效果。在2021年3月，某牛奶品牌在五大衛(wèi)視的廣告投放數(shù)據(jù)顯示，該輪廣告投放在低線城市組共觸達(dá)了6833萬人，其中3+觸達(dá)人數(shù)達(dá)3723萬人，共獲得180個(gè)GRP。同一時(shí)期，某手機(jī)品牌在五大衛(wèi)視的廣告投放，共觸達(dá)了7010萬低線城市組的電視觀眾，3+觸達(dá)人數(shù)為3210萬，獲得了125個(gè)GRP。了解廣告在低線城市組的曝光數(shù)據(jù)，可以更好地評估該廣告的投放效果，優(yōu)化廣告投放策略。

在2021年3月，某牛奶品牌在五大衛(wèi)視的廣告投放數(shù)據(jù)顯示，該輪廣告投放在35城市組觸達(dá)6911萬人，3+觸達(dá)人數(shù)4801萬人；同時(shí)，在低線城市組共獲得180個(gè)GRP，共觸達(dá)6833萬人，其中3+觸達(dá)人數(shù)達(dá)3723萬人。

同一時(shí)期，某手機(jī)品牌在五大衛(wèi)視的廣告投放在35城市組觸達(dá)5838萬人，3+觸達(dá)人數(shù)為3697萬人；同時(shí)，在低線城市組獲得125個(gè)GRP，共觸達(dá)7010萬低線城市組的電視觀眾，3+觸達(dá)人數(shù)為3210萬。

綜合低線城市組廣告投放效果數(shù)據(jù)后可見，跨層級城市廣告的整體觸達(dá)人數(shù)大幅上升。

相較于2020年疫情所帶來的變數(shù)，2021開年以來，疫情防控逐步趨于穩(wěn)定，人們生產(chǎn)生活回歸正軌的同時(shí)，電視大屏的收視回到常態(tài)。通過對2021年上半年的數(shù)據(jù)分析看到，低線城市組的收視環(huán)比增加0.9%，觀眾以青少年和老年觀眾居多，適合青少年興趣培養(yǎng)以及老年人消費(fèi)品牌的投放。從頻道收視來看，低線城市組觀眾更偏愛中央級頻道的節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)卡通類頻道在低線城市組有著不俗的收視表現(xiàn)。電視作為重要的媒體渠道，是品牌打開低線市場的重要宣傳渠道。CSM低線城市組數(shù)據(jù)，將幫助品牌了解下沉市場觀眾的收視習(xí)慣，制定有效投放策略；同時(shí)分析廣告曝光情況，評估投放效果并進(jìn)行優(yōu)化。