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          圖文博主的短視頻大遷徙：“幸存者”做對了什么？
          共
                4431字，需瀏覽
                    9分鐘
                
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          2021-10-27 02:26
          
                    

                    
                    
                    
                    

          從天才小熊貓、無窮小亮到毒舌電影、半佛仙人等，圖文創(chuàng)作者遷移到短視頻平臺賽道，如何實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型？

          來源?| 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）

          熟悉的畫風(fēng)，熟悉的文案，熟悉的內(nèi)容調(diào)性，唯一不同的是：內(nèi)容形式從圖文切換為了短視頻。
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          2月10日，“天才小熊貓”在多平臺發(fā)布了自己的首支短視頻作品，一夜之間，視頻播放量超千萬，在各平臺圈粉數(shù)百萬，影響力絲毫不亞于流量明星。
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          截至目前，“天才小熊貓”共計發(fā)布了6支視頻，雖視頻更新速度一如圖文時期的緩慢，且沒有基于平臺調(diào)性做過多差異化的標(biāo)題、文案布局，在抖音圈粉量也超過了500萬，B站圈粉量超過130萬。以B站為例，單支視頻的播放量就接近600萬次。


          “天才小熊貓”在短視頻平臺的翻紅，不僅攪活了整個圖文創(chuàng)作圈，也憑借事實性的數(shù)據(jù)給了創(chuàng)作者們以啟發(fā)：出道不分早晚，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，圖文時代的“老兵”，也能在遷移到短視頻平臺后熠熠發(fā)光。


          01
          從古早圖文網(wǎng)紅到萌新視頻博主：
          天才小熊貓，憑什么？

          常年混跡于微博的用戶，應(yīng)該不會陌生于“天才小熊貓”這個名字。即便你不清楚他的大名，也可能邂逅過他小熊貓式風(fēng)格的段子和標(biāo)志性熊貓“背影殺”。

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          早在11年前，“天才小熊貓”就已是微博上響當(dāng)當(dāng)?shù)摹案阈Χ巫邮帧绷耍柚?Q大戰(zhàn)創(chuàng)作的段子《右下角的戰(zhàn)爭gif》一舉成名，后來創(chuàng)作的“蘋果發(fā)布會”系列、“千萬不要”系列，條條近十萬的互動數(shù)據(jù)，讓他一舉成為微博最具影響力和知名度的大V之一。
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          2015年，在由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“中國網(wǎng)紅排行榜”里，天才小熊貓位列第3，成為了熱度僅次于王思聰、papi醬的網(wǎng)紅。也正是憑借這些數(shù)據(jù)，彼時他的微博廣告報價就已飆升到了6位數(shù)，甚至還存在捆綁其他賬號售賣的情況。
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          但巨額的財富并沒有影響“天才小熊貓”的創(chuàng)作節(jié)奏，即便“催更追廣告”成為了粉絲們?nèi)粘?，小熊貓仍然堅守著自有?chuàng)作風(fēng)格，月更一次成了上限，也因此被粉絲們調(diào)侃為“最具影響力的月更博主”“沒錢的時候才會發(fā)（廣告）內(nèi)容”。當(dāng)然，這在某種程度這也影響了其漲粉進(jìn)度，哪怕到現(xiàn)在，其微博粉絲量仍沒能突破千萬。
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          但也正是憑借對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅守，當(dāng)其轉(zhuǎn)型到短視頻賽道時，用戶也多了幾分寬容與期待。

          以第一支視頻——“千萬不要隨便染頭發(fā)啊”為例，發(fā)布當(dāng)天，抖音、B站、視頻號三平臺紛紛登榜，光抖音漲粉量就超過破百萬，在視頻發(fā)布后的3天里，其在B站的粉絲也暴漲超過了20萬。
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          “他是一個沒什么野心的人，但這樣的更新頻率讓他感到舒服，也能更沉下心來打磨每一篇內(nèi)容”，為天才小熊貓做視頻化內(nèi)容的團(tuán)隊IMSOCIAL曾在接受沒媒體采訪時表示，“去年6月我們就建議小熊貓做視頻化轉(zhuǎn)型，他當(dāng)時非常糾結(jié)，一是這要占用他原本創(chuàng)作圖文的時間，二是缺少視頻化的經(jīng)驗?！?/span>

          直到看到自己的圖文內(nèi)容被“山寨”剪輯也能輕松獲得幾千甚至數(shù)萬數(shù)據(jù)表現(xiàn)時，“天才小熊貓”才決心轉(zhuǎn)型做視頻。
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          看過“天才小熊貓”的6支視頻后，卡思總結(jié)了“天才小熊貓”之所以能夠在視頻平臺上延續(xù)火熱的三個原因：
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          一，從視頻取材上看，“天才小熊貓”發(fā)布的視頻，多取材于其圖文時代就已爆火的“千萬不要”系列。將這些已被市場檢驗的、自帶流量和影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為視頻形式并發(fā)布在短視頻平臺的優(yōu)勢在于：能讓老用戶在刷到視頻后，不僅不會感覺到內(nèi)容上的跳脫和情感上的割裂，而是會產(chǎn)生一種似曾相識的“親近感”。

          這種感覺會拉著他們將“小熊貓”并不算短的視頻內(nèi)容看完，并快速圈粉；而擁有著高完播率、關(guān)注率的視頻內(nèi)容，又會被各視頻平臺算法驗證為好內(nèi)容，獲得更多的自然流量推薦，從而幫助“小熊貓”擴(kuò)大在視頻平臺的圈粉半徑，為其拉攏更多新用戶。
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          二，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)和表達(dá)形式看，視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)與圖文結(jié)構(gòu)一脈相承，都是以生活中的“小事”為切入點，然后植入一些腦洞大開的創(chuàng)意或“離譜且無用”的設(shè)計，這些創(chuàng)意與設(shè)計會推著故事往前走，讓內(nèi)容反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，哪怕故事的結(jié)尾讓人匪夷所思，但又會覺得“合乎情理”，讓人不得不嘆服小熊貓的神奇腦洞。

          值得一提的是，在推進(jìn)故事向前的過程中，小熊貓還會設(shè)計相當(dāng)密集的笑點、槽點和高潮，從而“拖”住用戶有限地耐心看完整支視頻。
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          以播放量在全網(wǎng)已經(jīng)突破億次的“千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶”為例，該視頻以家里“閑置的沙發(fā)”為主線，中間經(jīng)歷了改造沙發(fā)失敗、放到二手網(wǎng)站上售賣、有人聯(lián)系購買沙發(fā)、發(fā)現(xiàn)沙發(fā)購買者為自己鄰居、在藝術(shù)中心看到自己改造的沙發(fā)等橋段，且在每個橋段都會配備1-2個笑點和槽點，從而拉著用戶不知不覺地將整支作品看完。

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          三，在內(nèi)容細(xì)節(jié)處理上，視頻往往會對圖文所提到的場景、關(guān)聯(lián)人物做復(fù)刻和還原，這種復(fù)刻和還原，能夠讓用戶深刻地感受到其對內(nèi)容的用心，同時，又能在一定程度里反哺主賬號的流量。
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          如“千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶”視頻中提到的馬桶，真的出現(xiàn)在了北京798愛馬思藝術(shù)中心展覽；又如“千萬不要隨便回復(fù)網(wǎng)友評論”中提到的每天都會創(chuàng)作一個視頻并@小熊貓的“動畫家王者”賬號，也真的出現(xiàn)在了B站、微博、抖音等平臺。

          雖然“千萬不要隨便回復(fù)網(wǎng)友評論”的視頻到現(xiàn)在已發(fā)布了了6個月，但“動畫家王者”這個賬號，即便在6天前還有更新，這種操作也不得不讓你感慨小熊貓對于好內(nèi)容的較真和追求極致的態(tài)度，從而對這個創(chuàng)作者肅然起敬。

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          02
          與“小熊貓”一道：
          奔赴在視頻創(chuàng)作賽道的圖文博主

          “天才小熊貓”并非第一個成功轉(zhuǎn)型到短視頻賽道的古早網(wǎng)紅，更不是最早的一個。
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          以網(wǎng)紅所遷移的平臺為例。
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          要說起從公號自媒體遷移到抖音最為成功的賬號，“毒舌電影”無疑是其中之一。作為抖音影視娛樂垂類下排名第一的賬號，毒舌電影的高速增長可簡單歸結(jié)為3個原因。
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          首先，從內(nèi)容視覺呈現(xiàn)方式上，毒舌電影率先于同類賬號推出的“三連封面”，即用3個封面來組成一個影片主題，能夠帶來更好的視覺沖擊；

          其次，從影片題材選擇上，既有大熱的口碑商業(yè)片，也有相對小眾的文藝片，并且善于結(jié)合社會議題來進(jìn)行影片篩選和話題討論，能夠帶來更多的關(guān)注；

          其三，從內(nèi)容解讀上，相比于公眾賬號，其視頻內(nèi)容更為輕松娛樂，且會結(jié)合用戶的網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣來進(jìn)行影片解讀，更富代入感。此外，不得不說，突如其來的疫情黑天鵝事件，也在某種程度上加速了去年毒舌電影的粉絲增長。
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          除了“毒舌電影”，我們還能看到大量曾活躍于微博、微信平臺的圖文自媒體賬號，在轉(zhuǎn)型到視頻平臺后收獲了不錯的反響，也橫向拉動了賬號影響力和關(guān)注度的極大提升。

          如“靈魂有香氣的女子”的創(chuàng)始人李筱懿，開設(shè)了同名視頻號“李筱懿”，該賬號仍定位在其長期關(guān)注的女性內(nèi)容上，主打“每天給女孩講一個故事”，輸出有價值主張的好內(nèi)容。

          而分析這些內(nèi)容來源，有李筱懿本人出鏡的原創(chuàng)劇情內(nèi)容，有旅行和生活類Vlog分享，有對熱點新聞、公益事件的洞察和思考，也有其對喜歡的電影書籍以及古今中外著名女性的故事解讀。
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          因內(nèi)容往往能帶給用戶以思考和共鳴，所以視頻點贊評論率非常高，這也帶來了視頻爆款率提升。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過1年多時間的運(yùn)營，李筱懿視頻號的粉絲量已超過百萬，視頻總點贊量逼近500萬次，累計播放量超4億次。
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          再如“無窮小亮的科普日?！保鳛槲⒉╊I(lǐng)域的頭部科普自媒體，“無窮小亮”在2019年底剛遷移到抖音時的熱度并不是很高，一方面是因為科普的內(nèi)容比較分散，有動物、植物、金屬等，另一方面則是內(nèi)容深度欠缺，很多內(nèi)容來自于隨手拍并配上后期的講解。


          直到第一支“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”的爆款視頻出現(xiàn)，@無窮小亮 乘勝追擊，圍繞該話題做了系列視頻合集，才帶動了整個賬號熱度提升，而無窮小亮也憑借自身的專業(yè)度，讓原本艱難晦澀的科普通過張弛有度的方式進(jìn)入到尋常百姓家，這樣也能進(jìn)一步帶動了賬號出圈。
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          03
          持續(xù)紅火，做對了什么？

          1）選對平臺
          據(jù)媒體報道，在選擇入駐視頻號前，李筱懿也曾關(guān)注和了解過不同的短視頻平臺，但她始終認(rèn)為每個運(yùn)營者都會有更擅長、更適合自己的視頻平臺，視頻號的上線，則讓她覺得等到了適合自身發(fā)展的機(jī)會，從而定心入局。
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          而“巫師財經(jīng)”“半佛仙人”等為代表的商業(yè)財經(jīng)類賬號，在2019年探索視頻轉(zhuǎn)型的過程中則選擇了B站，一來與B站主打中長視頻內(nèi)容有關(guān)，能有效保障內(nèi)容輸出的專業(yè)和深度；二則與B站的整體用戶畫像和內(nèi)容消費(fèi)偏好相關(guān)。此外，彼時的B站，優(yōu)質(zhì)財經(jīng)類UP主的缺口，也讓這些財經(jīng)賬號享受到了早期的流量紅利。
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          2）輸出有價值感的內(nèi)容
          當(dāng)然，這里的“價值感”不僅僅等同于干貨，而在于能夠滿足用戶的特定需求，包括娛樂需求（代表如：天才小熊貓）、情感需求（如：李筱懿）等，并能為賬號建立起清晰但難以被復(fù)刻、取代的獨立標(biāo)簽與人設(shè)。
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          3）蹭好熱點
          這幾乎是進(jìn)駐到所有短視頻平臺，必須掌握的通用流量密碼。以@無窮小亮的科普日常為例，其爆款密碼就在于前文所提到的“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”系列。這個系列最大的優(yōu)勢就在于鑒定題材緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點。此外，也會挑選粉絲找到的一些生物鑒定，不僅極大提升了粉絲的互動粘性，也加大了視頻成為爆款的可能。

          又如@李筱懿的視頻內(nèi)容，也會選擇一些女性關(guān)注的節(jié)點以及社會熱點，來進(jìn)行差異化內(nèi)容策劃。當(dāng)然，能否持續(xù)的跟進(jìn)熱點并產(chǎn)出系列化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也考驗內(nèi)容創(chuàng)作者和團(tuán)隊的真正實力。
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          4）注意內(nèi)容表達(dá)的幽默化、平權(quán)化
          當(dāng)垂直、細(xì)分、專業(yè)化成為了內(nèi)容創(chuàng)作的核心趨勢，怎么讓專業(yè)的內(nèi)容以用戶喜聞樂見、且通俗易懂的方式呈現(xiàn)，就成為了創(chuàng)作者必須去面對的問題。
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          最成功的如@半佛仙人，他的內(nèi)容囊括生活消費(fèi)和硬核資本兩方面，內(nèi)容門檻偏高，但他卻十分擅長用達(dá)成共識的流行熱梗、熱點以及沙雕的表情包來制作視頻，這樣無疑有效降低與用戶的溝通成本，減少了他們對于內(nèi)容的消費(fèi)和理解的難度，又能讓更多的“圈外人”有機(jī)會圍觀一個行業(yè)的內(nèi)幕。

          又如@無窮小亮視頻里反復(fù)提到的“水猴子”，也是通過幽默化表達(dá)來打造個人標(biāo)簽，讓用戶在看到“水猴子”時就能聯(lián)想到這位科普博主，并主動去搜索、消費(fèi)他的內(nèi)容，從而實現(xiàn)流量反哺。

          一句話總結(jié)：在轉(zhuǎn)型的路上，創(chuàng)作者千萬不要瞻前顧后，是騾子是馬，將內(nèi)容拿出來遛一遛就清楚了！

          ***
          本文轉(zhuǎn)自公眾號“卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）”，微果醬已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。本文僅為作者觀點，不完全代表微果醬立場，授權(quán)請聯(lián)系原出處。



          10月29日下午14:00，由中共廣州市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，廣州市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會主辦，易簡集團(tuán)和微果醬新媒體承辦的《2021內(nèi)容新世代》系列線下沙龍活動第三期，將在廣州海珠區(qū)?豆園DOC.Park舉辦，本次主題是“直播下半場”。我們邀請了虎牙直播內(nèi)容安全專家湯鄧波、拼腦新商業(yè)服務(wù)平臺創(chuàng)始人林喜德、有米云資深數(shù)據(jù)分析師劉歡分享做直播的經(jīng)驗。活動名額有限，趕緊掃碼報名吧！
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