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近期收藏的10句好文案，不允許你們沒(méi)看見(jiàn)。

當(dāng)一只雞知道自己該吃什么

你才知道自己吃的是什么雞

——鹵味覺(jué)醒雞胸肉

來(lái)自武漢“隨時(shí)關(guān)張廣告”近期做的“鹵味覺(jué)醒”廣告片。

創(chuàng)始人陳小日表示，好吃的雞肉就要讓雞自己來(lái)講（?），于是就有了這部真雞主演的TVC，數(shù)英評(píng)分分9.5。

這家公司聽(tīng)名字就知道老板是個(gè)狠人，不然也不可能想到用雞做演員，執(zhí)行難度地獄級(jí)，據(jù)說(shuō)62%的拍攝時(shí)間都在尋找走丟的雞演員。

看來(lái)好的創(chuàng)意人不僅要雞演員，還要雞自己。

片子除了執(zhí)行感人之外，文案也很有亮點(diǎn)。其中最喜歡這一句：

如今的肉類，懂得都懂，你知道你吃的是肉，但你不知道這肉里有啥，例如很多人會(huì)擔(dān)心防腐劑、激素等問(wèn)題。

文案抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，句式也很巧妙，帶有回文的感覺(jué)，讀起來(lái)很有節(jié)奏。

創(chuàng)作者認(rèn)為，零食品牌本就占據(jù)休閑場(chǎng)景，所以好玩有趣才是理所應(yīng)當(dāng)。

畢竟現(xiàn)在的年輕人什么沒(méi)見(jiàn)過(guò)、什么沒(méi)吃過(guò)？你不整點(diǎn)活，怎么能帶貨？

WHO IS THE BEST PLAYER IN THE WORLD?

RONALDO↓ ?MESSI↓，STUB IT OUT

翻譯：

誰(shuí)是全世界最好的球員？

C羅↓ ? ?梅西↓

把煙頭丟進(jìn)這里

每當(dāng)你在網(wǎng)上問(wèn)起“誰(shuí)是最好的足球運(yùn)動(dòng)員？”

下面立刻會(huì)掐成一團(tuán)，分成勢(shì)均力敵的兩派：一邊支持梅西，一邊支持C羅。

于是有人想，與其讓他們爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，不如讓他們整點(diǎn)有用的，所以就有了這個(gè)煙頭收集箱。

唯一不好的可能是個(gè)別球迷為了多投幾票，站在一旁抽起來(lái)沒(méi)完沒(méi)了。

不是所有知識(shí)，都有用

——去文APP

去文，一個(gè)很奇特的APP，專門介紹各種沒(méi)用的冷知識(shí)，例如“畢加索的全名”、“斑馬是長(zhǎng)著白條紋的黑馬”等等。

APP的Slogan：不是所有知識(shí)，都有用。

一句話把他們的主張講得很通透——有些知識(shí)，學(xué)也沒(méi)用，沒(méi)用也學(xué)，因?yàn)橹R(shí)就是知識(shí)，未必非得有用。

它背后有一個(gè)洞察，就是在這個(gè)干啥都講究投入產(chǎn)出的今天，很多人早已心生抗拒，這樣的反其道行之，反而會(huì)贏得更多人的認(rèn)同，成為稍稍逃離這個(gè)卷麻又功利世界的一個(gè)小小出口。

可能因?yàn)榫Χ挤旁诹宋陌干希珹PP經(jīng)常出點(diǎn)小問(wèn)題，例如卡住刷不出，卡住時(shí)的提示文案也有點(diǎn)意思：

我們來(lái)做個(gè)小約定，只需等待一小會(huì)兒

所謂運(yùn)維不給力，文案來(lái)助力，服氣，服氣。

A BUS IS ALLOWED TO STOP HERE NOT YOU.

RUN.

——NIKE

翻譯：

此處是停車的，不是停你的。

跑起來(lái)。——耐克

一位開(kāi)羅的文案諾哈·奧馬爾(Noha Omar)，為耐克跑鞋做的公交車站廣告，堪稱媒介場(chǎng)景文案的典范。

文案把停車的“停”，和跑步停下來(lái)休息的“停”進(jìn)行結(jié)合，告訴你這里是用來(lái)停公交的，不是用來(lái)停你的，跑你！

結(jié)合跑步鞋產(chǎn)品以及耐克的品牌主張Just do it（只管去做），真正做到了品牌、媒介、產(chǎn)品的三位一體。

愿我們的愛(ài)情里，

永遠(yuǎn)有那么一點(diǎn)不切實(shí)際。

——梵誓·許愿噴泉鉆戒

來(lái)自小team為原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)師品牌“梵誓”打造的傳播主題。

對(duì)梵誓來(lái)說(shuō)，他們想從小眾的定制品牌轉(zhuǎn)型為大眾品牌，主打產(chǎn)品「許愿噴泉」婚戒，曾斬獲A'Design Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

對(duì)小team來(lái)說(shuō)，他們有一個(gè)理解，就是今天比買鉆戒更難的，是走進(jìn)婚姻，如今“婚姻”這個(gè)詞帶人們太多糟糕的聯(lián)想，越來(lái)越能自力更生的人們有了更多其他選項(xiàng)。

如何挖掘出現(xiàn)實(shí)中還值得期待的婚姻的狀態(tài)？以此找到鉆石之于親密關(guān)系的意義，他們認(rèn)為，那已經(jīng)不再是“鉆石恒久遠(yuǎn)”了。

所以在無(wú)數(shù)現(xiàn)實(shí)重壓之下，為何人們還會(huì)選擇結(jié)婚，選擇這樣一款「許愿噴泉」的鉆戒？答案或許就是他們還希望延長(zhǎng)或保有愛(ài)情里那一點(diǎn)不切實(shí)際的浪漫。

于是就有了這句話，是祝福也是廣告語(yǔ)：

Long films can seriously damage your bladder.

——The bladder friendly shart film festival.

翻譯：

冗長(zhǎng)的電影嚴(yán)重?fù)p害你的膀胱

——對(duì)膀胱友好的Mecal國(guó)際短片電影節(jié)

小字：

《教父》175分鐘

《與狼共舞》181分鐘

《阿拉伯的勞倫斯》216分鐘

《摩西十誡》220分鐘

提起電影節(jié)，人們熟知的都是威尼斯、戛納這種長(zhǎng)片為主的電影節(jié)，大片雖好，就是太費(fèi)膀胱，Mecal短片電影節(jié)就巧妙抓住了這一痛點(diǎn)，借此墊腳，從而跳脫出圈。

文案吐槽的恰到好處，幽默又不失分寸，成功凸顯了短片電影節(jié)的獨(dú)特魅力。

健身吧朋友們，

值得揍的人太他媽多了。

——老Fin的微博

來(lái)自作家李座峰的微博，轉(zhuǎn)發(fā)5萬(wàn)+，點(diǎn)贊近4萬(wàn)，被網(wǎng)友稱為最好的GYM（健身房）文案。甚至還有人把這條微博的評(píng)論區(qū)當(dāng)做了健身打卡專樓。

不愧是作家，對(duì)人性的洞察如此深刻，健身本來(lái)就是反人性的，美好的愿望如變瘦、變美、變健康，這些美麗的泡泡只會(huì)讓人幻想，無(wú)法催人行動(dòng)。

而對(duì)欠揍者的痛恨，才是真正的剛需，總有些人讓人狠得牙根癢癢，恨不得現(xiàn)在就做10組臥推，20組深蹲，讓傻X可以心平氣和地跟你講話。

Getting your phone back from your kids：hard.

Sending money to almost anyone wherever they bank：easy.

——Zelle

翻譯：

把手機(jī)從熊孩子手里拿回：很難。

跨行轉(zhuǎn)賬給某人：簡(jiǎn)單。

Zelle號(hào)稱美國(guó)史上最強(qiáng)跨行轉(zhuǎn)賬工具，它的厲害之處在于，跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費(fèi)且立即到賬。

國(guó)內(nèi)應(yīng)該還沒(méi)有類似產(chǎn)品，支付寶/微信對(duì)銀行賬戶轉(zhuǎn)賬超過(guò)免費(fèi)額度就會(huì)產(chǎn)生手續(xù)費(fèi)，且是2小時(shí)內(nèi)到賬。

所以如何體現(xiàn)這款工具的便利性？文案用的方法是對(duì)比，通過(guò)和目標(biāo)群體日常生活里一些看似“困難”實(shí)則不然的熟悉情境對(duì)比，來(lái)凸顯Zelle跨行轉(zhuǎn)賬的簡(jiǎn)單便捷。

春天離開(kāi)的速度，是每日北上15英里。可能大多數(shù)人都不會(huì)知道，櫻花僅開(kāi)十天，春風(fēng)只吹半月。春光如此短暫，但各位親親對(duì)白象的厚愛(ài)，是星辰指引，是山長(zhǎng)水闊，是風(fēng)和日暖，是人間無(wú)數(shù)。——白象方便面發(fā)貨公告

白象前一陣很火，先是在冬殘奧會(huì)期間曝出工廠1/3員工都為殘疾人，登上熱搜，接著又被挖出是“泡面四巨頭”中唯一拒絕日資的，導(dǎo)致市場(chǎng)只剩7%，即便如此仍多次馳援災(zāi)區(qū)，引來(lái)網(wǎng)友力挺。

315曝光插旗菜業(yè)之后，白象發(fā)表聲明稱從未與之有過(guò)合作，店鋪瞬間斷貨。