最近喜歡的10句文案.
看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時間節(jié)點，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
?01?
當你忘了你以外的，你就只是你。
出自福特×張鈞甯《你才是目的地》
每天，我們都要記得很多事——記得努力成為下屬的榜樣、記得不要讓朋友失望、記得你的圓融和完美主義、記得你愛工作也愛家人......當這些「記得」要做好的身外之事越來越多，你也許也會逐漸丟失了自己。
但更重要的是你自己，你才是目的地。我們也要學會「忘記」，「忘記」那些壓在我們身上重重標簽，發(fā)現(xiàn)更多的美好。
對待生命，你不妨大膽一點，因為我們終究會失去它。重要的是你，而不是怎樣的你。
?02?
最喜歡的衣服往往標著最討厭的價格
——中興百貨冬季特賣最后折扣
出自中興百貨x許舜英。
有些經(jīng)典文案總是百看不厭，不僅是因為它有著深刻的洞察，而且還有著讓人印象深刻的金句句式。
許舜英給中興百貨寫的這條廣告文案，直擊一個核心點 “你想要的，可能是你負擔不起的”，而偏偏人性的深處都是想花更少的錢，買到更好的東西，這就可以順理成章的放大冬季特賣最后折扣了。
文案句式用了典型的對比手法，就是用結(jié)構(gòu)相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力和沖擊感，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。
比如保時捷的 “多數(shù)人知道，少數(shù)人了解”、奔馳的 “不極致，則平庸”、萬科別墅的 “踩慣了紅地毯，會夢見石板路”......
?03?
一年只買兩件衣服是道德的，
光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的。
出自中興百貨x李欣頻。
說了許舜英，就不得不說李欣頻，剛好最近在找一些資料，就看了很多李欣頻的作品。很多人喜歡這種意識形態(tài)的文案，也有很多人不喜歡，兩級分化一直都在。
但這并不影響一直以來，都有無數(shù)人模仿她倆的文案，中國廣告協(xié)會陳培愛女士就這樣評價李：
“這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創(chuàng)意的一格。創(chuàng)意不是目的，而是她生活的態(tài)度，在生活中爆發(fā)靈感，在生活中挖掘礦藏。不去憧憬未來，也不為過去所糾纏，而是傾盡全力地品味當下的滋味，將無限的可能性爆炸開來。”
不管你將飛向哪里
先從寶潔起飛
出自寶潔《老簡歷》
有人，才讓創(chuàng)新成為可能。任何一個成功的公司，都離不開人才，但卻不是所有公司都尊重人才。
寶潔為校招準備的這些老簡歷，相信一定會打動不少新人，也著實會讓其他人羨慕一把：這就是傳說中別人家的企業(yè)啊。
在內(nèi)卷如此嚴重的今天，由散落在各行各業(yè)曾經(jīng)的老應(yīng)聘者，向現(xiàn)在的廣大新應(yīng)聘者發(fā)聲，誰不想赴約呢。
?05?
我們不用流量明星拍廣告
用戶就是我們的活廣告
出自網(wǎng)易嚴選。
這組戶外廣告，畫面簡單粗暴，再結(jié)合場景，真人可直接坐在廣告牌上互動，不按常規(guī)打法走，卻獲得出奇制勝的效果。
還是那句話，類似這樣的廣告其實你細看的話也沒覺得有多好，恰恰是這種反套路能抓住眼球，讓人愿意看下去，且印象深刻。越是同質(zhì)化，越反其道而行之，就越能清新脫俗博得喝彩。
?06?
你本身無所有
讓我借你這一身，去體驗所有。
出自德國狼爪40周年《大自然借給你》
執(zhí)行很棒的一個片子，很好的主題，特別棒的創(chuàng)意切入，再加上高質(zhì)量的后期執(zhí)行，不嘩眾取寵，不爭奪眼球，卻有一種品牌的風格在，很舒服。
從來不是人類在保護大自然，而是大自然在保護每一個人類。而這里有意思的是，德國狼爪也化身為另一個大自然，它源于自然，又用于自然。大自然借給你，你只需要還一件衣服而已。
噢，對了，德國狼爪是一個戶外運動品牌，擁有可以說是全球第一的可降解防水科技面料。
?07?
所有的「少年」注定被時間稀釋
很不合群地長大，再跌跌撞撞地老去
......
昔日少年，如期歸來
沒有燈塔，就自燃成星夜
無人擲臂，就孤絕地升起狼煙
去見荊棘，炙烈于野火燎過的荒原
出自《披荊斬棘的哥哥》開場文案。
這是《快樂男聲》總策劃，《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》總導演，也是也芒果臺的 “御用金牌寫手” 吳夢知寫的。
怎么說呢，依然抗打，依然燃爆全場，滾屏的夸贊，逢吳必看就對了。
?08?
聽君一席話，如聽一席話。
出自網(wǎng)絡(luò)。
沒想到吧，還有這句話。不知道什么時候起這種廢話就在網(wǎng)絡(luò)上火了，可謂是人類高質(zhì)量廢話。你說廢吧，它也不廢，至少可以用來高情商回復那些 “不說人話、說了等于沒說” 的話。
這就讓我想起了某些領(lǐng)導的訓話，以及某些甲方提的需求......
我們并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
出自美團買藥《真的值得更多人知道》
很走心的一支廣告，不僅能看完，而且是真的看進去了。
它確實不需要創(chuàng)意，因為有著觸動人心的真誠，這種觸動是來自哪里呢？我想應(yīng)該是來自我們生活中的點點滴滴，來自真實的人與人之間的關(guān)愛。而美團買藥站在用戶的視角，將這些娓娓道來。
有意思的是，嘴上說不想做一支溫情的故事廣告，實際上已經(jīng)溫情得不要不要了，而且看似沒講故事，其實已經(jīng)在觀眾心里講了無數(shù)個溫情的故事了，不是嗎?
?10?
最后，還是來個泰國廣告，你已經(jīng)看出來了，這是一個垃圾袋的神奇廣告，不僅腦洞在線，而且該交代的都交代得明明白白。
真的服泰國廣告，每次玩得雞飛狗跳，卻又能牢牢收住，把產(chǎn)品賣點體現(xiàn)得淋漓盡致。他的硬廣總會在你注意力最集中的時候蹦出來，關(guān)鍵你還不排斥，找誰說理去！！
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