最近喜歡的10句文案。
看文案就像聽(tīng)歌，開(kāi)心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽(tīng)自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
我們給自己出的題目，
造就時(shí)光中的我們。
出自羅振宇2021 “時(shí)間的朋友” 跨年演講。
這個(gè)世界每天都在給人出卷子，而我們每天都在忙碌于整個(gè)世界拋過(guò)來(lái)的卷子。一個(gè)接一個(gè)。
那我們自己呢？自己給自己出的題目呢？這才造就了我們未來(lái)的樣子，你要干什么？你要完成什么？你要跨過(guò)什么？世界如此復(fù)雜多變，我輩更應(yīng)該心中有自己的路。
2021，希望每個(gè)人都有自己的卷子。且，把它答好。
無(wú)論夜有多漫長(zhǎng)，
光一直都在。
出自vivo《平凡之夜》
這是我喜歡的上海意類(lèi)廣告為vivo X60做的短片，這句文案真的很棒，結(jié)合了當(dāng)下的社會(huì)情緒和洞察，給人以溫暖和鼓舞。
夜，不僅指的是黑夜，也是過(guò)去2020年的至暗時(shí)刻。而光，也不僅指光芒，還有信心和生活的希望，還有X60手機(jī) 在黑夜中捕捉微光的產(chǎn)品特點(diǎn)。
再加上樸樹(shù)的《平凡之路》作為背景音樂(lè)，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也請(qǐng)相信光一直存在。
人遇到自己解決不了的事
最好的辦法就是講實(shí)話
出自2021年扶貧大劇《山海情》
沒(méi)想到，2021年一開(kāi)始，就被正午陽(yáng)光的這部扶貧大劇征服了，也沒(méi)想到有一天看扶貧劇也能這么上頭。豆瓣評(píng)分9.4的高分，也證明我的選擇沒(méi)有錯(cuò)。
整部劇，要細(xì)節(jié)有細(xì)節(jié)，要走心有走心，有笑點(diǎn)有笑點(diǎn)，特別是要演技有演技，就像網(wǎng)友說(shuō)的 “感覺(jué)連蘑菇都演技在線”。
而里面黃覺(jué)飾演的凌教授真的讓人印象深刻，一開(kāi)始我都沒(méi)敢認(rèn)，常年文藝范十足的黃覺(jué)退去文藝依然是氣場(chǎng)強(qiáng)大，哪里是在演戲，完全就是凌教授本人，我一度都把劇看成了#凌教授種菇記#。所以，一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享給大家，畢竟我是笑著看的。
發(fā)出去的每一個(gè)字
都經(jīng)過(guò) 100 次修改
出自珀萊雅。
珀萊雅在重慶紅土地站，投放了 82 張主題為「畢業(yè)第一年，和新世界交手」的插畫(huà)海報(bào)。講了畢業(yè)第一年，遇到的那些事，有些心情甭管畢業(yè)多少年，到現(xiàn)在還記憶猶新。
而這每一句文案，字字過(guò)于真實(shí)，每一個(gè)剛剛跨入社會(huì)的年輕人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，世界也許和你想象不同，但這是你要完成的人生功課。在與世界的碰撞中成長(zhǎng)，趁年輕，去發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己。
想到《時(shí)間的朋友》里說(shuō)的 “和時(shí)間交手，也和時(shí)間交朋友”。在對(duì)抗中學(xué)會(huì)處事，學(xué)會(huì)享受。
無(wú)論身在何方，
心中有掛念，就是團(tuán)圓年。
每年的這個(gè)時(shí)候，都會(huì)有一批有關(guān)春節(jié)、有關(guān)團(tuán)圓、有關(guān)親情的短片。今年就更不例外了，疫情的影響，鼓勵(lì)就地過(guò)節(jié)，思鄉(xiāng)情和團(tuán)聚的心自然更重。
世上本沒(méi)有深圳
你們來(lái)了，便有了深圳
出自深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這也應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最燃爆，最青春，最幽默的城市宣傳片了。大家都說(shuō)這是深圳 “搶人” 短片，但實(shí)際上，它也是一部暖人勵(lì)志的短片，燃起 “打工人們” 的斗志。
深圳用 “腳步” 這樣一個(gè)小切口實(shí)現(xiàn)了對(duì)人才理念的升級(jí)表達(dá)，而這也是我們每個(gè)人朝向未來(lái)的腳步。
特別是其中的文案，真的表達(dá)得干凈利落，節(jié)奏感十足。
如果生命會(huì)發(fā)光，
那大概就在人海里吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的廣告總是貼近普通人，從普通抖音用戶的生活去尋找到打動(dòng)人的素材。
這次的系列文案也很有意思，選擇了五位幾乎毫無(wú)知名度的普通人，通過(guò)很多形容詞前綴，讓人物立體起來(lái)，賦予他們光芒。
立意非常好，每一個(gè)普通人身上都有自己閃光動(dòng)人的地方，而無(wú)數(shù)個(gè)閃光點(diǎn)就構(gòu)成了平凡卻與眾不同的人生。
所以，某人是誰(shuí)？某人是人海中的每個(gè)人！我們都可以為自己的人生添加無(wú)數(shù)個(gè)前綴，我是 “一個(gè)xxxxxxxxxxx的人”。
每個(gè)天生要強(qiáng)的中國(guó)人，都屬牛。
出自蒙牛。
1月20日，北京、上海、深圳、武漢、廣州、杭州、西安、成都、重慶、濟(jì)南、青島、長(zhǎng)沙、南京、合肥、福州這15個(gè)城市的地標(biāo)性建筑的幕墻上，同時(shí)閃耀起來(lái)自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏過(guò)極不平凡的2020年的全體中國(guó)人民致以敬意，并對(duì)即將到來(lái)的牛年給出自己的祝福，基本把全中國(guó)人夸了一遍，就沖這文案，我就要強(qiáng)推：
局氣仗義有里有面兒，北京屬牛
上善若水，海納百川，上海屬牛
敢飲頭啖湯，廣州屬牛
時(shí)代拓荒牛，深圳屬牛
勇立潮頭，杭州屬牛
英雄城永不倒，武漢屬牛
吃得苦，耐得煩，霸得蠻，長(zhǎng)沙屬牛
巴適得板亦雄起，成都屬牛
真恩正，南京屬牛
百泉爭(zhēng)涌聚文人，濟(jì)南屬牛
鮮衣怒馬再千牛，西安屬牛
勇挑重?fù)?dān)，重慶屬牛
真過(guò)勁，合肥屬牛
愛(ài)拼才會(huì)贏，福州屬牛
敢想、敢干、敢為，青島屬牛
中國(guó)有12生肖
但今年我們都屬牛
每個(gè)天生要強(qiáng)的中國(guó)人，都屬牛
不管經(jīng)歷多少風(fēng)雨，就是這么牛氣沖天
有使命，就有使不完的牛勁
為了愛(ài)，俯首甘為孺子牛
我做的決定，九頭牛也拉不回
初生牛犢不怕虎
我們都屬牛
成年人的崩潰從算了開(kāi)始
出自《奇葩說(shuō)》李誕。
這是當(dāng)時(shí)《奇葩說(shuō)》一期辯題 “成年人的崩潰要不要藏起來(lái)” 中，李誕的一個(gè)觀點(diǎn)，那一期我剛好有看，當(dāng)時(shí)這句話就上了熱搜。
準(zhǔn)確的說(shuō)，這不是一句文案，但在當(dāng)時(shí)看的時(shí)候就直接打到了我，可能也打到了很多其他人，所以順理成章上了熱搜。
不管什么時(shí)候，成年人的生活中總是有各種崩潰的小事大事，之所以打到我，是因?yàn)槲揖驼f(shuō)過(guò) “算了”，現(xiàn)在想想，雖然背后可能是無(wú)奈與辛酸，但那其實(shí)就是一種平庸的處事方式，以及對(duì)生活的妥協(xié)。
不管崩潰與不崩潰，不管崩潰要不要藏起來(lái)，還是希望每一個(gè)人面對(duì)崩潰，少一些算了，不要騙過(guò)自己。
年輕人的熱愛(ài)，不用大驚小怪
出自銀聯(lián)《怪獸家族》
面對(duì)即將掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的95后Z世代，我覺(jué)得這樣的切入角度真的太棒了，我看到的是包容，是能夠接納年輕人的不同熱愛(ài)和生活方式。
如果還是用說(shuō)教式的方式，或者用之前簡(jiǎn)單粗暴的 “一把抓”，再或者是用自己的普世觀強(qiáng)加于他們，那這就像孩子們聽(tīng)著大人說(shuō)著無(wú)聊的話，無(wú)感也無(wú)奈。
所以，年輕人的熱愛(ài)，不用大驚小怪；讓權(quán)益更年輕， 讓年輕更特別。這應(yīng)該是所有年輕化品牌的態(tài)度。
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