百度，困在“搜索框”里

一切似乎又回到了10年前。

@科技新知?原創(chuàng)

作者丨樟稻?編輯丨伊頁

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2011年3月24日，百度在納斯達(dá)克收盤時(shí)，市值達(dá)到了460億美元，成功戰(zhàn)勝騰訊登上中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一的寶座。這也是五年以來，冠軍頭銜首次易主。

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一年時(shí)間，市值暴增100多億美元背后，一方面，是在2010年，谷歌宣布退出中國，百度成為國內(nèi)最大的搜索引擎玩家；另一方面，則與李彥宏提出的“框計(jì)算”有關(guān)。

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2009年8月18日，李彥宏在百度技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上提出了這個(gè)全新的技術(shù)概念。

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簡(jiǎn)單來說，用戶只要在百度搜索框中搜索某種服務(wù)，百度就能識(shí)別這種服務(wù)，將該需求直接匹配給服務(wù)商來進(jìn)行響應(yīng)和處理，相當(dāng)于搜索引擎成為一切信息乃至服務(wù)的入口。

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潘亂在《百度沒有文化》中提及，百度的產(chǎn)品文化，邏輯是“互聯(lián)網(wǎng)所有需求都會(huì)在搜索的框里面表達(dá)”，一定程度上，“框計(jì)算”就是該思想之下誕生的產(chǎn)物。

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為了落實(shí)這一戰(zhàn)略，百度曾實(shí)施過多種舉措，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄然到來，App之間的信息割裂、流量入口改變等因素，使得“框計(jì)算”戰(zhàn)略落地遇阻。

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盡管如此，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的一些動(dòng)作，依舊帶有“框計(jì)算”的遺風(fēng)。

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近日，在2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是互聯(lián)互通，百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通，主張拆掉“圍墻花園”，重建開放的互聯(lián)網(wǎng)。

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“流量層面，用戶可以在任何平臺(tái)自由訪問他需要的第三方信息和服務(wù)，全網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)都可以更便捷地被索引、被觸達(dá)，屏蔽、割裂將不復(fù)存在。”

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且不論，互聯(lián)互通在具體落地層面有哪些條例細(xì)則，如果按照以上思路，用戶能在百度“自由訪問他需要的第三方信息和服務(wù)”，百度未必不能重啟“框計(jì)算”，成為一切的入口。

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但，事情有這么樂觀嗎？這里需要畫上一個(gè)問號(hào)。

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01

搜索框黑洞?

百度到底是從什么時(shí)候開始想要“框”住一切？答案是阿拉丁平臺(tái)推出之時(shí)。2008年12月18日，百度上海研發(fā)中心正式掛牌成立，阿拉丁平臺(tái)計(jì)劃也首次浮出水面。

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所謂阿拉丁平臺(tái)，是指百度所推出的一個(gè)通用開放平臺(tái)，它將接口開放給獨(dú)特信息數(shù)據(jù)的擁有者，從而解決現(xiàn)有搜索引擎無法抓取和檢索的暗網(wǎng)信息。

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其目的在于，一次搜索完成后就可獲得包括文字、網(wǎng)頁、圖像、視頻、音頻等不同類型的資料，借助阿拉丁平臺(tái)，一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框就可以滿足不同用戶的需求。

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隨著對(duì)搜索的觸及面不斷開發(fā)，次年8月，李彥宏在百度創(chuàng)新技術(shù)大會(huì)上提出“框計(jì)算”，可以說，“阿拉丁平臺(tái)”計(jì)劃正是百度對(duì)框計(jì)算技術(shù)的第一次大規(guī)模應(yīng)用。

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此后，為了完善框計(jì)算概念，2011年4月，李彥宏在百度聯(lián)盟峰會(huì)上提出“中間頁”概念。

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所謂“中間頁”，即是指介于搜索引擎和用戶之間的一類網(wǎng)站，例如提供機(jī)票酒店搜索的去哪兒網(wǎng)，而“中間頁戰(zhàn)略”，則是通過投資或自建一批“中間頁”網(wǎng)站，從而提升百度長尾關(guān)鍵詞的價(jià)值。

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李彥宏提出該戰(zhàn)略，是想將流量盡可能地匯集在百度站內(nèi)，為百度的“框”中補(bǔ)充更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

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不過顯然，這些所謂的“中間頁”，并不滿足于成為百度的彈藥，隨著這些網(wǎng)站在用戶中形成品牌認(rèn)知，就可逐步擺脫對(duì)于百度的流量依賴。2012年，百度停止了對(duì)于“中間頁”公司的投資。

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當(dāng)百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)“框計(jì)算”戰(zhàn)略之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄來臨了，不甘心的百度亦在手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行嘗試。

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2011年9月2日，在百度世界大會(huì)上，百度推出了移動(dòng)終端軟件平臺(tái)——“百度·易”。

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概括地講，百度易平臺(tái)是一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)，用戶在終端產(chǎn)品在開機(jī)后幾秒鐘內(nèi)即可搜索，可以讓用戶快速直達(dá)所需搜索內(nèi)容。不過，彼時(shí)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)接近飽和，易平臺(tái)最終也沒了聲音。

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易平臺(tái)失敗后，百度選擇重押移動(dòng)搜索。在2013年前后，為了搶占移動(dòng)端入口，百度先后上線并大力發(fā)展“手機(jī)百度”；以19億美元天價(jià)收購“91無線”。

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91無線并沒有成為百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口，后者最終被百度選擇性拋棄，短時(shí)間內(nèi)竭澤而漁后，百度將91無線所有資源掏空全部導(dǎo)向百度系產(chǎn)品。

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手機(jī)百度App則在“眾星捧月”之下取得了一定成果，但在“肌肉記憶”之下，手百依舊想用搜索框“框”住一切。

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2013年，百度在百度世界大會(huì)上宣布推出“輕應(yīng)用”，即是指由百度提供開發(fā)工具、開發(fā)資源和后臺(tái)支撐技術(shù)，讓開發(fā)者將App移植到百度平臺(tái)，無需下載、即搜即用的全功能App。

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此后，延續(xù)“輕應(yīng)用”，百度在2014年又推出了“直達(dá)號(hào)”，即商家在百度移動(dòng)開放平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)。其理念在于通過移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓用戶能夠直達(dá)商家服務(wù)。

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本質(zhì)上，“輕應(yīng)用”和“直達(dá)號(hào)”，都是此前“框計(jì)算”概念的延續(xù)，以此實(shí)現(xiàn)百度從信息入口轉(zhuǎn)型為服務(wù)連接者。

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遺憾的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度顯然已經(jīng)不是PC搜索引擎時(shí)代的入口流量之王，加之在移動(dòng)端服務(wù)的重要性，百度想要“框”住一切的野望并沒有得償所愿。

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02

重新拾起搜索？?

百度成于搜索，亦困于搜索。

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長期以來，搜索是百度的核心業(yè)務(wù)，搜索廣告為百度營收主要來源。但在某種程度上，因?yàn)檫^度依賴搜索業(yè)務(wù)，使百度錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇。

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期間，百度選擇發(fā)展信息流業(yè)務(wù)。2016年，手機(jī)百度App開始加入智能信息流推薦，從“一搜即得”走向“不搜即得”。次年，李彥宏開始親自帶頭抓信息流業(yè)務(wù)。

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信息流業(yè)務(wù)為百度帶來了新的增長點(diǎn)，2017年11月，百度世界大會(huì)上，百度副總裁沈抖宣布百度信息流的成績(jī)單：月活超過6億，累計(jì)收入已超過67億元。

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與此同時(shí)，搜索的位置逐漸被后置。

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2019年5月17日，百度第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布之際，百度CEO李彥宏通過內(nèi)部郵件宣布了向海龍辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)的消息。

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曾經(jīng)主管百度搜索業(yè)務(wù)的向海龍?bào)E然辭職，引起不少議論。核心業(yè)務(wù)的疲軟成為主因，由向海龍直管的“百度核心”（即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）營收同比增長僅為8%，凈利潤同比下滑90%。

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另外，李彥宏在郵件中宣布，百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)該事業(yè)群組。此次轉(zhuǎn)型，被外界解讀為百度嘗試摘掉搜索引擎的標(biāo)簽，加大對(duì)信息流業(yè)務(wù)投入。

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實(shí)際上，搜索業(yè)務(wù)的后置，從與之掛鉤的百度聯(lián)盟業(yè)務(wù)的表現(xiàn)上也能可窺一二。

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近年來，百度聯(lián)盟的分成增長放緩，在2020年的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡接受媒體采訪時(shí)，把原因歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速下降。但更深層的原因呢？

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一方面在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度并沒有取得流量霸主地位。在騰訊系、字節(jié)系的蠶食下，百度不再是站長與廣告主的最佳選擇。

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另一方面，則與百度自身的信息流業(yè)務(wù)有關(guān)。此前引發(fā)用戶共鳴的《搜索引擎百度已死》，說明流量分發(fā)權(quán)重問題是信息流產(chǎn)品存在的通病。

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正因?yàn)槿绱耍俣劝蚜髁總?cè)重旗下生態(tài)內(nèi)的百家號(hào)，導(dǎo)致中小網(wǎng)站大幅下滑，并且，移動(dòng)端的信息流廣告又會(huì)進(jìn)一步分流聯(lián)盟廣告。

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耐人尋味的是，當(dāng)信息流地位日趨穩(wěn)固之際，在5月13日舉辦的2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)，百度披露了2020年下半年戰(zhàn)略方向：以“搜索+信息流”雙引擎支撐，移動(dòng)生態(tài)將成為未來發(fā)展重點(diǎn)。

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緊接著幾乎同一時(shí)期，沈抖接受《界面新聞》采訪時(shí)表示，2020年過去一年，他一直在思考百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心優(yōu)勢(shì)是什么，且認(rèn)為依然是搜索。如果沒有搜索的優(yōu)勢(shì)，百度再做獨(dú)立創(chuàng)新太難了。

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幾經(jīng)調(diào)整之后，百度最終把戰(zhàn)略重心回歸搜索，在移動(dòng)端重做以搜索為核心的內(nèi)容生態(tài)。按照沈抖的規(guī)劃，百度要從過去“連接人和信息”轉(zhuǎn)型為連接“人、信息和服務(wù)”（李彥宏在5年前也說過類似的話）。

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彼時(shí)，同樣正值今日頭條發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，也就是說，百度搜索被重新提起來，連接服務(wù)未免不是用來對(duì)抗今日頭條的手段。

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這點(diǎn)同樣體現(xiàn)在，今年4月26日，百度App的Slogan由過去“有事搜一搜，沒事看一看”升級(jí)為“百度一下，生活更好”。此舉被業(yè)界解讀為，百度定位由連接信息到服務(wù)用戶的轉(zhuǎn)變。

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倘若如此，10年兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，百度似乎又回到了“搜索”起點(diǎn)。

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03

互聯(lián)互通不是神藥?

今年10月18日，據(jù)彭博報(bào)導(dǎo)，為了打破互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的“高墻花園”，中國考慮要求騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)媒體公司向百度等搜尋引擎開放內(nèi)容。

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據(jù)知情人士透露，工信部正在討論相關(guān)規(guī)范，使騰訊、百度和字節(jié)跳動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)公司向搜尋引擎與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開放內(nèi)容。舉例來說，未來用戶可透過百度存取微信應(yīng)用程序上的文章或字節(jié)跳動(dòng)的短視頻。

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針對(duì)上述報(bào)道，三家均未回應(yīng)評(píng)論請(qǐng)求，但在當(dāng)天消息發(fā)布后，百度的股價(jià)由跌轉(zhuǎn)漲，漲幅4%。

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12月16日，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡接受媒體采訪時(shí)坦言，互聯(lián)互通難度比較大，涉及到商業(yè)模式、基礎(chǔ)建設(shè)等層面，是長期演進(jìn)的過程。

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對(duì)于百度互聯(lián)互通的進(jìn)展，陳一凡還透露，現(xiàn)在能在百度上搜索到B站、小紅書的內(nèi)容，百度與微信、抖音的互聯(lián)互通，目前有了一定的進(jìn)展，還需要時(shí)間。

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現(xiàn)階段，互聯(lián)互通的積極影響毋庸置疑，但回到法律層面來看，到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通缺乏具體條例補(bǔ)位，并且，可以肯定的是，互聯(lián)互通是需要有一個(gè)邊界的。

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例如，涉及雙方企業(yè)API開放的問題，應(yīng)當(dāng)開放到何種程度，開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)如何，開放的費(fèi)用誰來承擔(dān)，這些因素都是需要重新評(píng)估的地方。

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對(duì)于百度而言，此前微信、抖音、淘寶相繼屏蔽了搜索引擎的抓取，此次互聯(lián)互通勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大百度“搜索”的觸及面，但在百度再次成為一切信息乃至服務(wù)的入口前，首要的一塊攔路石是用戶心智。

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現(xiàn)如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，作為經(jīng)典搜索引擎主要入口的瀏覽器，逐漸被用戶拋棄。

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極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，2018下半年到2019年上半年，中國移動(dòng)網(wǎng)民日均使用App中，瀏覽器的占比一路下跌，從2018年Q3的4.1%進(jìn)一步下滑到了3.4%。

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顯然，一個(gè)個(gè)超級(jí)App，搶走了原本搜索引擎的工作，逐漸占領(lǐng)了用戶的心智——用戶已經(jīng)知道在什么樣的App上干什么事，繼而不會(huì)使用搜索引擎。

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根據(jù)此前在百度工作過的中層人員所述，“你想買什么東西都去淘寶天貓搜了，想看什么內(nèi)容都去騰訊優(yōu)酷搜了，百度搜索現(xiàn)在最高頻的就是娛樂明星、社會(huì)新聞，但這部分?jǐn)?shù)據(jù)的商業(yè)化效能是比較低的。”

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面臨電商、內(nèi)容等移動(dòng)平臺(tái)被阿里、騰訊系瓜分殆盡，百度想要再次用搜索框“框”住一切的野望難以實(shí)現(xiàn)。

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另一方面，百度搜索的對(duì)手同樣包括其他競(jìng)品，在今年的2021微信公開課上，「搜一搜」作為微信生態(tài)六大產(chǎn)品之一亮相。隨后抖音在春節(jié)期間發(fā)布了一支年度視頻，主打「視頻搜索」概念。

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微信和抖音涉獵搜索有自身的底氣所在。根據(jù)廣發(fā)證券研究，現(xiàn)如今，搜索行為明顯向短視頻平臺(tái)遷徙，短視頻平臺(tái)的用戶滲透率達(dá)到87.8%，對(duì)應(yīng)的搜索使用率達(dá)到68.7%、位居搜索流量生態(tài)的第二。

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除此之外，全景搜索生態(tài)與全景流量生態(tài)高度相關(guān)，即時(shí)通信、視頻（含短視頻）、網(wǎng)絡(luò)購物的用戶滲透率分別為97.3%、93.4%、80.3%，對(duì)應(yīng)的搜索使用率分別為62.0%、46.7%、59.0%。

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如此一來，即使在互聯(lián)互通之下，百度的搜索變得更重，但離成為一切信息乃至服務(wù)的入口，還是有不小的差距。

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