小程序用戶增長白皮書.pdf
小程序以其更低的開發(fā)成本，更多的線上營銷方式，更高的運營效率，更快的信息傳播速度， 徹底改變了互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品形態(tài)，迅速占領(lǐng)了市場。
尤其是疫情期間，大量培養(yǎng)了用戶使用小程序端的行為習(xí)慣。生活服務(wù)類如健康碼、電商類 如線上買菜等小程序的表現(xiàn)尤為突出。疫情催化中國互聯(lián)網(wǎng)快速步入“小程序互聯(lián)網(wǎng)”時代。
今天分享一份友盟+《小程序用戶增長白皮書》
? 疫情期間小程序呈井噴式增長
2020 年上半年，因為受到疫情影響，很多企業(yè)開始自救，開展私域流量運營。而私域流量運營 最好的流量抓取點，就是小程序。很多行業(yè)通過“小程序+私域流量”的玩法，將線下業(yè)務(wù)紛紛 轉(zhuǎn)移到了線上，包括:線上賣房、線上書店、新零售、云健身等。
? 小程序為什么能成為 2020 年重要的爆發(fā)節(jié)點?
(1) 場景碎片化。對于低頻場景、利基市場的碎片化需求，使得小程序可以替代 App，成為接 觸新用戶的前置場景，降低用戶使用產(chǎn)品的成本和企業(yè)獲客成本。
(2) 平臺賦能。通過多個平臺開放自身用戶與生態(tài)，在場景下提供運營工具，幫助完成客戶的 獲取、留存與變現(xiàn)。
(3) 私域用戶。基于人際關(guān)系、人地關(guān)系，加上平臺的品牌效應(yīng)、信用背書和流量規(guī)模，使企 業(yè)獲客成本變低，沉淀屬于自己的品牌私域用戶。
(4) 連接線下。在線下店鋪、交通、休閑娛樂、甚至未來與智能硬件等新型場景結(jié)合，將線下 觸點數(shù)字化。
? 私域流量的 7 種玩法
? 小程序私域“新元年”4 大趨勢
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