國家終于對(duì)社區(qū)團(tuán)購出手了

出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/多米

頭圖/聯(lián)商圖庫

受疫情催化，社區(qū)團(tuán)購再度成為風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入這個(gè)賽道，還是熟悉的模式——揮舞資本大棒，貼身肉搏，燒錢補(bǔ)貼。

伴隨著硝煙彌漫而來的是業(yè)內(nèi)不斷發(fā)出的壟斷質(zhì)疑之聲。國家也終于強(qiáng)勢(shì)出手了。

12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議嚴(yán)肅指出了當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購存在的低價(jià)傾銷及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題。

與此同時(shí)，為了嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，其中包括不得濫用自主定價(jià)權(quán)進(jìn)行惡性價(jià)格競爭、不得濫用市場支配地位、不得虛假宣傳及商業(yè)詆毀、不得大數(shù)據(jù)“殺熟”、不得利用技術(shù)手段損害競爭秩序、不得非法收集消費(fèi)者個(gè)人信息、不得銷售假冒偽劣商品等方面。

據(jù)了解，會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守 “九不得”：

一、不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。

二、不得違法達(dá)成、實(shí)施固定價(jià)格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議。

三、不得實(shí)施沒有正當(dāng)理由的掠奪性定價(jià)、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。

四、不得違法實(shí)施經(jīng)營者集中，排除、限制競爭。

五、不得實(shí)施商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為，危害公平競爭市場環(huán)境。

六、不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì) “殺熟”，損害消費(fèi)者合法權(quán)益。

七、不得利用技術(shù)手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經(jīng)營。

八、不得非法收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息，給消費(fèi)者帶來安全隱患。

九、不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

在巨額資金投入之下，巨頭們以補(bǔ)貼爭搶市場的模式搶占市場份額，一旦社區(qū)團(tuán)購被幾大巨頭分食完成，則會(huì)形成壟斷。在壟斷思維之下，為了賺取利潤，上游供應(yīng)商、農(nóng)戶的利益會(huì)被進(jìn)一步擠壓，而補(bǔ)貼并非長久之計(jì)，平臺(tái)方或進(jìn)一步加價(jià)銷售。在巨大的資源差距之下，中型生鮮電商的生存空間也會(huì)被壓縮，市場份額流失。

聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)主任、上海商學(xué)院教授周勇認(rèn)為，如果企業(yè)出現(xiàn)傾銷，長期低于進(jìn)價(jià)銷售，原價(jià)虛高等行為，便涉嫌違法，監(jiān)管部門不能視而不見。

聯(lián)商網(wǎng)顧問、資深零售人厲玲則表示，這就是生意，為了自己的利益最大化兼顧打擊對(duì)手，沒有對(duì)錯(cuò)，不講情懷，只有利益。要做大，要做強(qiáng)，要最大，要壟斷，生意人的追求。誰來主持公平？當(dāng)然是政府。要鼓勵(lì)競爭，打擊壟斷，維持市場的公平，維護(hù)消費(fèi)者利益。

聯(lián)商特約評(píng)論員、資深零售人孫裕隆認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購如果僅僅通過打價(jià)格戰(zhàn)來引流，很難長久。要想走得長遠(yuǎn)，需要顧客、供應(yīng)商、門店、物流四輪驅(qū)動(dòng)，合理的價(jià)格、穩(wěn)定的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是根本支撐，這股風(fēng)能吹多久看誰能裝好這四個(gè)輪子，在這四個(gè)輪子面前“巨頭”與“非巨頭”是一樣的。

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